大年初一總票房近 12 億，《捉妖記》成了最大贏家

2018 年大年初一的票房，比業內人士之前的預期還要好。

上午十一點不到，當天的分賬票房已經就超過了 2017 年 7.6 億元的水平。下午兩點半左右，分賬票房達到 8.7 億元，超越了此前全球單一市場單日票房的紀錄。四點左右，分賬票房突破 10 億元關口。最終，大年初一的票房總額報收在 11.9 億元這樣一個驚人的數字，在去年的水平之上提高了超過 50% 。

票房增量一部分來自於不斷擴張的電影院和銀幕數量。數據顯示，2018 年大年初一當天的排片場次達到了 35.8 萬場，比 2017 年提高了 12.5% 。同時，觀眾的觀影熱情也越來越強烈，場均觀影人數有大約 15% 左右的整體提升。這些因素疊加在一起使得今年大年初一的票房創下了歷史新高。

正因為觀眾已經將春節看電影作為一種習俗，所以對於影片來說，能夠在上映前做好宣發，提升自己在觀眾中的認知度，就可以在大年初一當天取得成功。這也是為什麼《捉妖記 2》能夠獲得 5 億元票房，成為了最大贏家的原因。

剛剛進入 2018 年，《捉妖記 2》就啟動了龐大的宣傳計劃。1 月 4 日，《捉妖記 2》在上海、北京、武漢、瀋陽、廈門等五座城市同時舉行了路演。此後，《捉妖記 2》跑遍了全國 100 座城市。更誇張的是，其片方還發布了一張宣傳圖，稱自己已經深入八線農村，在原本刷著「要想富、先修路」的圍牆上，塗上了「大年初一看胡巴，帶上咱爸和咱媽」的口號。

此外，《捉妖記 2》還以胡巴形象為中心，開啟了龐大的衍生品授權計劃。麥當勞推出了以胡巴為主題的漢堡，康師傅綠茶的瓶身上刷上了胡巴的圖案，快手也為胡巴開闢了單獨的短視頻賬號。事實上，在影院中觀看《捉妖記 2》，之前的貼片廣告中就有四五個是品牌方和《捉妖記 2》片方聯合打造的。

這些宣傳都是同日上映的其他電影所不能及的，也讓《捉妖記 2》成為前期觀眾認知度最高的電影。無論是數據公司凡影前期調研的影片知曉度和熱衷度，還是貓眼專業版上的想看人數，《捉妖記 2》都高於春節檔其他電影。影院經理也因此樂得給《捉妖記 2》更多的排片，大年初一當天其排片率達到了 36.7% 。

但如果要取得更長期的票房成功，僅僅依靠這些宣傳顯然是不夠的。正如過去一年中所展現出來的那樣，觀眾對於電影的口味也正在變得越來越挑剔。2017 年春節檔《大鬧天竺》從大年初一當天大約 25% 左右的排片下滑到年初六的 15% 就是受到了電影口碑的影響。電影質量才是決定票房長期走勢的重要因素。

《捉妖記 2》在這一點上似乎並不佔優勢。大年初一傍晚，《捉妖記 2》的豆瓣評分和貓眼評分都要低於《紅海行動》和《唐人街探案 2》。這就不是大規模的宣傳能夠彌補的了。

題圖：《捉妖記2》

我們做了一個壁紙應用，給你的手機加點好奇心。去 App 商店搜好奇怪下載吧。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！