品牌營銷遭遇中國新年，贏還是輸？

戊戌變法至今恰好120年

不管康梁因何失敗

他們一定是做錯了什麼

不管現狀如何讓人憤恨

中國一定是作對了什麼

2018的農曆新年

終於如期而至

冥冥之中註定

今年會是一個非凡之年

品牌的營銷戰役

註定會在農曆新年期間展開

年是以吃為核心

各種娛樂為一體的鋪張浪費

煙草消費，是這個階段的高峰期

天價煙草，此時好像真的有了市場

儘管有關部門，曾經規定

香煙的單包價格不得超過100元

但是許多許多的品牌都做在做天價

相比較而言，號稱國煙的中華

其金中支與雙中支還算價格公道

但是標價雙中支50元一盒的香煙

在一些門店早已突破100元

而金中支則大部分門店都沒有

即使有的，也早已炒到200多元

至於其他品牌的金字塔產品

價格更是貴的離譜

中國人對於奢侈與浪費

有著天然的喜好與傳統

面子代表著一切

哪怕是一根香煙

茶這個行業里，有著太多的貓膩

讓一個號稱喝了幾十年的老茶客

同時在品鑒普洱、鐵觀音、或大紅袍

一款一斤10000元的天價茶

一款一斤100元的口糧茶

它們的價格相差100倍

但是他們葉子來自同一片茶區

甚至是同一棵樹

那他們有什麼理由

價格可以相差100倍呢

同樣是水

最普通的水與最貴的水

他們的品牌溢價在同一個渠道上銷售

只有5-8倍的品牌溢價

而離譜的茶葉卻可以達到100倍

這個100倍的好

絕非來自於水源、泡茶技術、製作工藝

而是來自於面子和裝逼的儀式

自從我們將啤酒當水喝

紅酒當白酒喝 啤酒當飲料喝

各種各樣的紅酒就一窩蜂湧入中國、

紅酒的禮儀與時尚就開始普及開來

問題是，我們沒有紅酒的文化基因

我們對於白酒的消費，也在降低

因此在這個節點上的品牌競爭

應該是紅酒品牌的競爭

紅酒品牌已經走完了教育中國人的路

大規模的飲用紅酒的習慣

好像還沒有徹底·形成

白酒、紅酒、黃酒、啤酒的亂戰

將會在很長一段時間裡消炎瀰漫

新年燒頭柱香

從某種程度上講，越來越成為

中國人的精神信仰

這個說法真的好誇張

請去看看北京的雍和宮

上海的龍華寺與靜安寺

西安的萬壽八仙宮

每年除夕的0點、

都是人山人海的盛況

求發財，是大多數人的新年第一願

2018年多金 多福多消費

從人文的角度，文化的角度看品牌

品牌真的是有生命力的

它也會與一群人、一代人的文化

和精神信仰息息相關

未來的品牌營銷

需要與文化、消費、節日緊密相關

因為對我們而言

品牌的選擇是一個百里挑一的過程

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