戶外廣告不一定要做廣告

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文/Abby

當很多人對戶外廣告的印象還停留在廣告板和平面廣告時，很多品牌已經開始用創意重新定義了戶外廣告。

在過去幾年裡，一些品牌的戶外廣告在給消費者留下極大的視覺衝擊時，也把品牌的信息準確地傳遞出去，讓很多人發現，哇，原來戶外廣告可以這麼做，也可以這麼酷。

聯合利華105萬噸舊衣服身上穿

2月6日，聯合利華聯手Savers在紐約西田世貿中心的The Oculus舉辦了一個展覽，展覽的重點是一個高達28英尺的女服裝模特，她身上穿著重達105萬噸的衣服——這是每年全世界人扔掉的衣服！

聯合利華旗下的去漬除臭品牌Degree Men、Degree Women、Dove、Dove Men+Care和Axe和節儉零售商Savers一起推出這個展覽，目的就是倡導消費者將衣服循環利用，而不是一扔了之。

聯合利華髮現，很多人扔掉衣服，往往只是因為衣服上的一個小污漬、小油斑，利用防污技術，聯合利華旗下的品牌可以幫助消費者去掉污漬，讓衣服循環利用，減少浪費。

在這個模特的四周，還有各種統計數據和延長衣服壽命的方法。例如千禧一代一生當中，由於污漬等原因，將丟掉3億件衣服！

這是一個十分驚人的數據，如果消費者家裡有沾上污漬的衣服，可以直接丟在模特旁邊的收集區域里，聯合利華將會在清洗之後，送到紐約當地的非盈利機構。

Kind 在紐約時代廣場撒45000磅糖

2017年8月，在紐約時代廣場上，路人發現，廣場上多了幾個兒童雕塑，而且他們身上都灑滿了白糖，確切地說，是45485磅白糖，堆起來足足堆成一個20英尺高、30英尺寬的糖堆。

這是專門生產純天然水果和堅果棒的品牌Kind為了吸引眼球做的一個活動，其中45485磅這個數據，是美國兒童每5分鐘吃下去的糖量！不是一天，是每5分鐘！市場調研公司IRI的數據顯示，美國兒童每天要消耗80克糖，而是美國心臟協給出的數據是，兒童每天消耗的糖應低於25克，也就是說，美國小孩子每天都吃糖吃過量了。

相信大部分人對於數字都沒有很具體的概念，如果說，每5分鐘，美國兒童就吃下去45485磅糖，大概很多人都不知道這是一個什麼概念，但是如果把5分鐘內小孩子吃下去的糖堆成一座山擺在面前，還是很令人震驚的。

銳步：你跑得夠快嗎？

2016年，在瑞典斯德哥爾摩的大街上出現了一個特別的戶外廣告，這個像柜子一樣的廣告板裡面，擺放著幾雙全新的銳步跑鞋，裡面還有一個記速器。廣告板上還有一句廣告語：你跑得夠快嗎？

如果你跑得夠快的話，快到超過每小時17千米（也就是10.5英里/小時），就可以自動解鎖一雙新跑鞋。

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