2018年2月好書推薦清單·新科奇理想生活
一個優秀的營銷之道，必然離不開一個精彩的創意，而創意其實又是我們生活中不可或缺的部分。2018年2月好書推薦為大家帶來市場營銷創意經典，讓你跳出思維的框框，汲取大師的經驗，獲得靈感。
《影響力》
推薦理由：在這本書中，心理學家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什麼有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。隱藏在衝動地順從他人行為背後的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就範。
書中作者從專業角度為讀者闡釋了順從他人行為背後的六大基本原則：互惠、承諾和一致、社會認同、喜好、權威和稀缺，為我們解釋了為什麼有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。本書對於商業人士以及廣大普通讀者有深遠的意義，教你學會對順從業人士說「不」，幫助你成為一個真正對他人有影響力的人。
《一個廣告人的自白》
推薦理由：《一個廣告人的自白》在過往的廣告史上可能是對廣告人影響至深的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是最好地了解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿出來看看，仍會對你有許多啟發。
在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維繫客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。
這本書於20世紀90年代初首次在大陸出版，時至今日，隨著廣告媒介的變化，以及信息技術的發展，書中很多內容都有了不小的局限性。但即便於此，書中對於廣告創作的要點以及如何開展、維繫客戶關係的論述對於目前從事相關行業的人士來說仍有著寶貴的借鑒作用。
《營銷管理》
推薦理由：科特勒被譽為「現代營銷學之父」， 他創立了營銷學這門學科。強調了塑造現代營銷的三股重要力量：科技、全球化與企業社會責任。全球商學院使用最廣泛的教科書，一再列入管理類圖書的必讀書單。
營銷管理是營銷內容的前沿，因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚了其最多心血，不斷反映過去50多年營銷學科的變化，也是最為全球學界和業界所接受和讚揚的經典教材，被譽為「營銷聖經」。
本書案例取材於全球各地，真實反映當代營銷現實的營銷管理提供嚴謹的入門指導。為切實做到如此，經典的概念、指引和案例都有所保留，同時也適當地增加了新的案例：從北京奧運會到中國農曆春節，從馬雲到周杰倫，更多中國元素和中國企業案例貫穿全書。
《引爆點》
推薦理由：為什麼有些觀念、產品能突然流行?如何引發流行潮?《引爆點》一書精彩詮釋了種種奇特現象，將徹底顛覆人們對於產品營銷和創意傳播的傳統目光。
《引爆點》是一本談論怎樣讓產品發起流行潮的書。作者以社會上突如其來的流行潮為切入點，從全新角度探索了控制科學和營銷模式。他走訪了宗教團體、成功的高科技公司以及全球最優秀的推銷員，剖析了種種極具感染力的事件，如各種風尚、吸煙現象、兒童電視節目、商業廣告等，並闡明背後的導火索，揭示出引發流行並保持勢頭的原則和方法。
《蔚藍詭計》
推薦理由：在本書中，喬治·路易斯用自己幾十年的傳奇職業生涯作為證據，說明了什麼是真正的大創意。他從一個廣告人的視角，記述了大量鮮活生動的創意故事，這些故事不僅反映了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事，以及美國社會中許多重大的社會事件，同時還闡發了廣告的精髓、揭示了廣告的本質。
在這本書中，喬治·路易斯從一個廣告人視角記述了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事，講述了美國社會中許多重大的社會事件。這本書，簡直可以說得上是描述了美國20世紀後半葉商業社會中的眾生相。本書內容異常豐富(商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等等無所不包)，語言風格多變(充斥著大量的俚語和行話)。
《讓創意更有黏性》
推薦理由：什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性，能被他人牢牢記住?國際知名行為心理學家希思兄弟根據大量的社會心理學研究案例，揭示了讓創意或觀點具有黏性的六條路徑：簡單、意外、具體、可信、情感和故事。
不管是需要說服下屬的公司主管，還是需要打動客戶的銷售，抑或需要打造直抵人心創意的廣告人，各行各業的人都可以從中找到表達創意或觀點極具黏性的方法。順著《讓創意更有黏性》的六條路徑，逐漸掌握黏性創意的最關鍵方法，一定能讓我們的創意更吸引人，讓我們的想法更有影響力。
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