BVLGARI：品牌背後的故事

BVLGARI成立於1884年，是義大利珠寶品牌。BVLGARI在首飾生產中以色彩為設計精髓，獨創性地用多種不同顏色的寶石進行搭配組合，再運用不同材質的底座，以凸顯寶石的耀眼色彩。

BVLGARI大膽獨特、尊貴古典。均衡也融合了古典與現代特色，突破傳統學院派設計的嚴謹規條，以希臘式的典雅、義大利的文藝復興及19世紀的冶金技術為靈感，創作出BVLGARI的獨特風格。

品牌創始人Sotirio Boulgaris是希臘人，1879年，Sotirio Boulgaris舉家移民到義大利的那不勒斯，將姓氏改為較接近義大利語發音的「Bulgari」，1884年他在羅馬開了一家銀器店，專門出售精美的銀制雕刻品。

Bulgari家族原本姓Boulgaris，世代生活在希臘Epirus區盛產銀器的Kallarytes，子承父業地經營著一間銀器工坊。1857年，Sotiris Boulgaris誕生，就是後來的Bulgari品牌創辦人，他在父親的銀器工坊當學徒，做得最多的是手鏈、紐扣、皮帶扣等等注重細節手工的銀質雕刻小飾物。當時的銀器流行Neo-Hellenic（新希臘）風格，重點在於古希臘文化的復興，有許多象徵意味的裝飾圖騰。

安逸的生活，並沒有使Sotiris安於現狀。他與南斯拉夫金匠Demetrios Kremos於1880年秋天結伴前往義大利，翌年2月18日抵達羅馬。Sotiris正式將姓氏改為較接近義大利語發音的「Bulgari」。

1884年春天， Sotiris Bulgari在Via Sistina街85號開設了品牌第一間專賣店，註冊類別為「大理石、金屬、木器精美藝術品」。夏天，他帶著自己的銀質雕刻飾品去St。 Moritz兜售，工藝深得大批發商Martin Mayer先生的賞識，被一口氣全部收購。

Sotiris注意到，光顧專賣店的大客戶除了羅馬人，更多的是來自法國、德國、英國、美國的遊客，他們視傳統工匠製作的有民族風味的首飾為「正宗工藝」。看準這個市場，19世紀80年代的Sotiris Bulgari銀飾作品，沿襲父親Georgis時代 「新希臘」的影子，有很強的古希臘神話、寓言元素，天使、神明、守護獸等意象，在羅馬成為「希臘工匠製作的古希臘傳統工藝」的典範，生意興旺。Sotiris一邊擴張店面，一邊開始從希臘家鄉的親朋好友中找來有經驗的工匠，並招募有天賦的人才為學徒。

Sotiris Bulgari是個頭腦靈活的商人，他的生意迅速擴張。從19世紀90年代開始，Bulgari漸漸淡化了「新希臘」風格，變得更加輕鬆柔美，比如手鐲上的花卉、枝葉鏤空圖案，線條曼妙流暢，較傾向於Corfu當地傳統手工因長期受英國遊客影響所變奏出的混合風格，形成日後現代西方人迷戀的「紀念派首飾」，也足以彰顯Sotiris Bulgari敏銳的國際視野。1894年，第二間專賣店在Trinita dei Monti腳下的Via dei Condotti街28號開幕。接下來，Bulgari在Naples、St。 Moritz、Sanremo、Sorrento也增設分店，並在Lucerne與Bellagio設有季節性的游擊店。

1905年11月13日，BVLGARI在Via dei Condotti街 10號開設了第三家專賣店（就是如今BVLGARI羅馬的旗艦店），Sotiris直接借用英國文豪狄更斯書名，在小小的「S.BULGARI」招牌下寫了更大更顯眼的英文店名「Old Curiosity Shop」，有意識地吸引來自英美的遊客。

雖然祖籍希臘，但BVLGARI家族第二代的六個兄弟姐妹都在義大利出生、受教育，不論是美學造詣還是經營手法都非常義大利，使品牌形成鮮明的特色。第二次世界大戰爆發後，BVLGARI家族宣誓加入義大利籍。

繼任家族產業的長子Costantino及次子Giorgio Bulgari，先後在1889年及1890年出生。前者學術地位崇高，後者由父親Sotiris親手調教，商藝兼備，兩人連手將BVLGARI化身為富裕、優雅、別緻、創新的代名詞，在「高級珠寶商「的康庄大道上前行，綻放璀璨年華。

身為長子的Constantino Bulgari潛心學術，鑽研已經失傳的首飾技藝，是義大利著名的古董收藏家。他的一項偉大貢獻，是將義大利歷史上每個年代的金匠、銀匠們有系統地整理出來，在1958年至1974年間，先後出版了共五冊的《Sliversmiths， Gem Engravers and Goldsmiths in Italy》，至今依然是世上絕無僅有的最完整的義大利金匠、銀匠目錄。

Constantino在前言里將全書獻給他的弟弟Giorgio，感謝他一手擔起家族事業的重任，無條件地支持自己對學術近乎僧侶般的虔誠。Constantino在珠寶界的學術地位崇高，也間接提升了品牌的業界分量，並非繼承父業的兒戲之輩。

自稱「高級珠寶商」很容易，廣告上寫一筆就行了，而要博得高級珠寶界刮目相看，真正成為「高級珠寶商」，則首先要擁有或經手舉世聞名的寶石，向業界證明自己的財力與技術實力，其次要有顯著的獨家切割風格，並能脫穎而出。

20世紀20年代，BVLGARI開始活躍於頂級珠寶拍賣領域。經歷了幾次三番的重大交易後，Constantino與Giorgio Bulgari兄弟被視為當時業界最厲害的行家：既有深厚的學術知識，懂得尊重歷史，又擁有高超技藝，再配上現代的美學眼光，不論是將珠寶裝飾得更加華麗，還是益發簡潔，都極盡完美地保存著寶石的原型。

當時羅馬成為開始史詩般浪漫的好萊塢電影製作喜愛的取景地——BVLGARI珠寶與電影界的神奇聯繫是其靈感與自豪的一個重要來源。

伊麗莎白·泰勒獨特的珠寶藏品是令人嘆為觀止的成套飾品之一。她擁有眾多能代表品牌風格的特色作品，她對BVLGARI的熱情開始於1962年抵達羅馬參演《埃及豔后》之時。

她在《我與珠寶的情緣》( My Love Affair with Jewelry)一書中寫道:「不可否認,在羅馬拍攝《埃及豔后》的好處之一就是可以去BVLGARI商店。我常在下午拜訪Gianni Bulgar，坐在他所謂的收費室里，聊聊彼此的事情。」

2011年,佳士得(christie"s)舉行了拍賣史上價值極高的臻品珠寶拍賣, BVLGARI重新收購了7件最能代表泰勒品牌偏好的作品。其中的些珠寶代表著演員理查德·伯頓對泰勒的愛情。他們在羅馬的片場相識,傳聞在他們拍攝第一個場景後,便立即墜入了愛河。兩人的戀情在全世界傳得沸沸揚揚,羅馬康多堤大道上的BVLGARI專賣店便成了他們在這座城市的藏身之處。伯頓曾說:「伊麗莎白唯一認識的義大利詞語就是Bulgari。」

隨著越來越多企業家、明星、貴族、富豪從Bulgari購買價值連城的珠寶飾品，比如Vittorio Cini伯爵的24.44克拉粉紅紫鑽，Bulgari品牌的國際知名度逐步提升。時至今日，BVLGARI已是國際知名珠寶品牌。

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