中國商業電影在歐洲電影節中的定位：《捉妖記2》

《捉妖記》的續集《捉妖記2》將在柏林電影節的特別放映項目進行歐洲首映。2015年發行的《捉妖記》是當時中國史上票房最高的電影，紀錄一直保持到2016年被周星馳的《美人魚》超越。這次續集的製作成本幾乎翻了三倍，可以引頸期待的是更多計算機特效、更多的怪物動畫、更多的電影明星（包括歐洲人熟悉的梁朝偉）。

梁朝偉絕對是亞洲最有魅力的電影演員之一，大家當然都期待在紅地毯上再次一睹梁朝偉的風采，他上次參加柏林電影節已經是四年前的事了，當時他以陪審團成員身份造訪柏林。在柏林電影節的主要項目看到中國電影入選當然值得高興，只是，《捉妖記2》入選柏林電影節的確出人意料。《捉妖記》和續集的導演許誠毅在好萊塢比在國際影展更如魚得水，他在夢工廠動畫公司（DreamWorks Animation）擔任資深動畫師的時候參與了很多項目，也共同執導了《史瑞克3》（Shrek the Third，2007），這次他在柏林影展特別放映項目中將和影展寵兒費爾南多·E·索拉納斯（Fernando E. Solanas）和屢屢獲獎的伊莎貝爾·科塞特（Isabel Coixet）同台。誠然，《捉妖記》的續集幾乎保證中國票房大賣，可是相比於同項目中的其他電影，是不是過於商業主流了一點？到底什麼是《捉妖記2》？

延續《捉妖記》里妖和人共同生活的世界，續集中可愛心善的小妖王胡巴離家探險去了，途中遇到了梁朝偉扮演的賭徒和另一個可愛的妖怪，同時被壞人和壞妖追逐。這是一片適合合家觀賞的3D奇幻古裝片，裡面包含武術、動作、喜劇、冒險，結合CGI動畫和真人演出，正如我們從這單單一部電影所包含一長串混搭的電影類型中可以看出，這部片子試圖通過結合各流各派來吸引所有年齡和不同口味的觀眾，很自然地也必須承擔落入鼯鼠五技而窮的風險。

大家心裡都想問的問題是，這樣的電影能夠吸引歐洲和美國觀眾嗎？兩年前，《捉妖記》在美國票房失利，只營收了21074美元，當時普遍認為幽默感和中國古裝劇的概念都很難能跨越文化鴻溝，也少了西方人熟悉的面孔和產生共鳴的切入點，再者電影院排片量也嚴重缺乏，續集似乎也很難克服這些跨國輸出時的困難。當《星球大戰》、《星際迷航》、《銀翼殺手2049》、《銀河護衛隊》等好萊塢製作的科幻電影輕鬆主宰非美國市場的當下，中國大片在深耕國內市場的同時想要取得類似的海外文化霸權地位，似乎仍舊相當困難。

即使《捉妖記2》在柏林電影節上獲得的迴響不如預期，在世界三大最重要電影節之一期間的各國報導肯定會增加電影在中國的曝光率和營銷力度。在柏林電影節的歐洲首映時間與2018年2月16日，與在中國的首演配合得剛好，眾所周知，農曆新年期間是中國電影票房最好的時段。在中國，《捉妖記2》與60個消費品牌同時發展了營銷合作關係，其中最有趣的案例是麥當勞，胡巴的粉絲們可以坐在裝潢成清水鎮的麥當勞店面里享用上面印著胡巴圖像的饅頭漢堡，啃著小紙人形狀的雞塊。麥當勞在這次品牌合作營銷還投入了大量資金，交由《捉妖記2》同樣的計算機CGI特效團隊製作電視廣告，力求接近電影畫質。《捉妖記》的團隊還有個長期計劃，合作授權建設捉妖記主題樂園，讓中國也有個原創品牌的迪斯尼樂園。

如果我們不考慮《捉妖記2》的藝術價值及其在柏林電影節上的定位契合度，《捉妖記2》團隊的野心是讓人佩服的，他們想發展原創的中國知識產權品牌，期望達到像是米老鼠和唐老鴨那樣歷久不衰的商業價值，他們的戰略考慮也是中國商業電影長期發展的正確方向：開發長期性的品牌、與全球電影市場接軌、創造跨產業的商業價值。文章寫成之時，《捉妖記2》在中國已經預售了大約780萬美元首映的門票。http://cinephilia.net/wp-content/uploads/2018/02/Monster-Hunt-2-Official-International-Trailer-2018-HD-HD-720p.mp4

版權合作歌德學院

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陳韻華

曾在台北、法國和蘇格蘭求學，並在蘇格蘭聖安德魯斯大學獲得電影研究的博士學位。目前居住在柏林，定期為不同雜誌供稿，並在各種國際會議和電影研討會中發表演講。專題論著《馬賽克空間與馬賽克導演：論亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里圖、阿托姆·伊戈揚、侯孝賢和邁克爾·哈內克的電影作品》（Mosaic Space and Mosaic Auteurs: On the Cinema of Alejandro González I?árritu, Atom Egoyan, Hou Hsiao-hsien, Michael Haneke）已於2016年12月由Neofelis出版社出版。

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