APP排名下降，開始被唱衰，但「直播答題」模式卻挺受遊戲公司歡迎？

2018年伊始，直播答題APP突然在網路上走紅，包括王思聰、周鴻禕等互聯網大佬都加入了這場流量爭奪大戰。參與門檻低、獎金回報高的特點使它成為了新年新風口，然而，經歷了第一波爆發之後，直播答題降溫的趨勢也很明顯。

從SensorTower近日發布的直播答題類產品的最新數據報告來看，無論是以單獨APP形式出現的《芝士超人》、《沖頂大會》，還是依託於視頻APP上的《百萬英雄》、《百萬贏家》，在經歷了前兩周數據大幅度增長之後，1月下旬都出現了App Store中國區下載量急劇下降的情況。而後者則因為APP還包括了其它服務和內容，影響相對較小。

百度指數也顯示，「直播答題」關鍵字的關注度曲線降幅非常明顯，近一個月大多數時間都在下滑。

同時，《旅行青蛙》火遍社交網路，進一步搶走了用戶流量，加上微信最火的答題小遊戲《頭腦王者》被封殺，於是網路上還出現了不少唱衰「答題」的聲音。

但是回到遊戲行業，一個有意思的現象是，App Store暢銷榜上的部分熱門遊戲開始嘗試接觸「答題」玩法，這究竟是為什麼？

《終結者2:審判日》、《王者榮耀》等遊戲加入：表現形式各不相同

以騰訊網易兩大廠為例，他們在「答題」與「遊戲」的結合上，分別採取了不同的打法。

1月19日，網易吃雞手游《終結者2:審判日》在遊戲內推出了「撒幣答題」玩法，在固定時間（如19:30、21:30）開啟，玩家參與的前提必須是下載該遊戲，並在指定的時間參與答題。在答對12題後，將瓜分這一期的獎金。

和直播類APP相比，《終結者2:審判日》的參與門檻其實僅僅多了一個「下載」步驟，對於遊戲玩家而言，這個門檻幾乎可以忽略不計。需要注意的是，這種玩法不依賴支持人串場，12道題節奏較快，每一題在10秒鐘時間過後自動顯示答案、答對人數等，緊接著就是下一題。這樣一來，玩家總答題時長不超過10分鐘，效率也有著一定的提升。但習慣了直播APP內聽主持人串場介紹的葡萄君，最初對這種「準點開啟答題」的方式還是有些不適應，以至於有幾次直接錯過了。

從內容上看，《終結者2:審判日》的答題庫和主流答題APP基本相同，但除了比較大眾的內容外，還植入了一些遊戲的專屬題目，其目的是希望一部分泛用戶能沉澱到遊戲中，提高轉化概率。如果不慎答錯，也可用分享得來的復活卡進行復活。

除此之外，網易另一款熱門遊戲《大話西遊》手游同樣加入了答題玩法，只不過玩家的獎勵不是現金，而是遊戲內充值貨幣——銀兩。

相比之下，騰訊的打法則有些不同，具體表現為將「企鵝電競」APP作為互動平台，來呈現和《西瓜視頻》等APP一樣的直播答題效果。為此，他們也培養了部分主播，每天固定時間來串場出題。

從流程上看，騰訊遊戲手中的產品資源更有利於企鵝電競以專場的形式展開合作，比如《王者榮耀》場、《CF手游》場等等。

對於參與者而言，非遊戲用戶無需下載超大的遊戲安裝包，只需要下載不足100M的APP即可參與。但也正如之前所提到的，主持人串場也將會消耗部分時間，一整場答題參與下來也會在15-20分鐘左右，用戶想拿到獎金就需要付出更多的時間。此外，復活卡獲取門檻和主流APP相同，只有填寫邀請碼才能領到復活卡。

「答題＋遊戲」模式存在哪些機會？

從「一夜走紅」到「極速退燒」，直播答題APP在國內正面臨很大的挑戰。企鵝智酷的一項用戶調研報告顯示，卸載直播答題APP的原因前三名分別是「答對概率太低，分不到錢」、「新鮮感過了，不想參與」、「獎金太少，沒吸引力」，可以看出「錢」是參與者最關心的話題，但從實際效果來看，多數情況下用戶得到的金錢為個位數，不少用戶都敗在了題庫之下，即便是花了時間也沒有得到和預期相符的回報，葡萄君身邊不止一位好友也曾表示「題太難了，花了半天功夫也拿不到幾塊錢」。

此外，題庫內個別質量低的問題也不受參與者認可，比如「XXXX一共有多少筆畫」，「驫猋鱻哪個字有迅速的含義」等，用戶答過之後可能都記不住答案，挫敗感強了還容易流失，這也是擺在直播答題面前需要解決的問題。

但不可否認，站在遊戲廠商的角度，直播答題所具備的吸量能力仍是他們所想要的。另一方面，極光數據的報告顯示，2017年中國手游市場滲透率達76.1％，12月份《王者榮耀》的滲透率高達22.2%，比今日頭條都要高。更多的用戶樂於討論與遊戲相關更垂直的話題，那麼直播答題如果能進一步下沉，滲透率高的遊戲領域或許是最好的選擇。

從時機的角度來看，直播答題的鼻祖——HQ就是利用節日來推動APP在美國的擴散，而中國的春節又是每年最主要、互動人數最多的節日，那麼這個春節或許將是遊戲廠商爭奪流量的最佳時機，直播答題也有機會引領下一個爆發點。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！