谷歌：Chrome瀏覽器本周四開始屏蔽五類不良廣告

（原標題：How Chrome ad blocking is already changing the web）

谷歌這次要玩一票大的，據其發表的一篇新博文稱，當地時間2月15日開始，Chrome瀏覽器將屏蔽以下幾種類型的「不良」廣告。

1. 佔據手機屏幕超過30%的面積。

2. 覆蓋全屏並顯示倒計時器。

3. 自動播放帶音效的視頻。

4. 關不掉的廣告。

5. 突然彈出並覆蓋部分屏幕。

數億名用戶早已在Chrome瀏覽器中安裝了基本可屏蔽所有廣告的插件。新舉措實施後，Chrome將攔截的廣告恐怕會遠遠少於這些插件，但谷歌走的這一步意義相當重大。這款瀏覽器在PC和手機瀏覽器市場中佔據了主導地位。據研究公司StatCounter表示，Chrome貢獻了大約56%的網頁瀏覽量。

谷歌的網站產品經理瑞安?舍恩(Ryan Schoen)表示，這一廣告攔截功能旨在幫助網站清除太招人眼球的劣質廣告。谷歌此舉已取得一定成效：被谷歌警告過的網站中，大約42%撤掉了可能無法滿足《擇優廣告標準(Better Ads Standards)》的廣告。這其中包括了洛杉磯時報、福布斯和芝加哥論壇報的官方網站。

舍恩指出，「我們希望互聯網能促進廣告中宣傳的企業實現興盛發展以及盈利，同時也能讓用戶能夠擁有良好的上網體驗。我們希望藉此恢復網站生態系統的平衡。」

在線廣告能讓谷歌、Facebook等網站賺錢，這樣用戶就不必支付訂閱費，這推動了互聯網的發展，也幫助某些網站逐步佔領了龐大的用戶規模，如，Facebook坐擁20多億用戶。但常言道，天上不會掉餡餅。當人們發現免費網站讓用戶承擔的代價有多大，就開始對廣告表現出強烈的反對。

廣告帶來太多的負面影響。它們會讓網站速度變慢，耗掉手機電量。還會追蹤用戶的網路操作，構建用戶基本資料，推送匹配用戶興趣的廣告。它們會讓用戶分心，甚至可能成為黑客發動襲擊的便道，或把設備變成他人賺取電子貨幣而用戶卻渾然不覺的工具。

Chrome將作出怎樣的調整？

至少在目前Chrome的廣告攔截功能無法解決上述的大多數問題，這只是谷歌邁出的第一步，旨在阻攔擇優廣告聯盟(Coalition for the Better Ads)所定義的「可憎的廣告推送方式」。

Chrome瀏覽器將攔截以下廣告：

1. 佔據手機屏幕超過30%的面積。

2. 覆蓋全屏並顯示倒計時器。

3. 自動播放帶音效的視頻。

4. 關不掉的廣告。

5. 突然彈出並覆蓋部分屏幕。

谷歌將發布文章解釋這一廣告屏蔽功能。不過谷歌也允許用戶取消這一功能。

谷歌對網站進行分析，若網站推送的廣告具有過度侵擾用戶的特點，則予以警告。如果網站未整改，就會被列入黑名單。Chrome將屏蔽黑名單網站上的所有廣告，直到它們的廣告符合《擇優廣告標準》。

不過，谷歌的醉翁之意並不在清理廣告。

舍恩指出，「如果我們把每個頁面的廣告都屏蔽掉，就更好了嗎？不幸地是，沒有人再為用戶瀏覽的內容『買單』，網站的內容就會慢慢減少直至枯竭。」

Adblock Plus的運營主管本?威廉姆斯(Ben Williams)表示，谷歌使用的標準僅僅撇除了那些影響瀏覽體驗的過度「招搖」的廣告。Eeyo的Adblock Plus是一款知名的廣告攔截應用，獲得了谷歌等公司的資助。如果用戶選擇不屏蔽，它能夠取消屏蔽某些廣告。

但瀏覽器領域的一些產品對廣告技術的立場正越來越強硬。

Mozilla聯合創始人布蘭登?艾克(Brendan Eich)創立了Brave Software公司。該公司的一款瀏覽器在默認設置下會屏蔽所有廣告以及廣告追蹤軟體。未來數月，公司計劃採用新技術，讓依據用戶偏好推送的、但同時保護用戶隱私的廣告不會被攔截。蘋果正在限制Safari中的廣告追蹤功能。火狐則提供了關閉廣告追蹤的選項。

電子前線基金會的技術項目經理安德烈斯?阿瑞塔(Andres Arrieta)表示，Chrome瀏覽器攔截的並非廣告追蹤功能，而是那些太招人煩的廣告。這並不意外，因為谷歌研發的追蹤技術的應用範圍可是相當廣泛。

阿瑞塔說，「這對谷歌進退兩難，它應該保護用戶還是保護賺錢的命脈？」他建議用戶安裝攔截廣告和廣告追蹤的應用，使用那些基於網站自身內容(而不是用戶個人信息)推送廣告的網站。

對於廣告投放商而言，廣告攔截技術已是一大威脅。PageFair在2017年的一份報告中顯示，大約6.15億部設備正使用廣告屏蔽技術。PageFair的業務是幫助廣告商繞過屏蔽軟體。

用戶越年輕，越有可能採用廣告屏蔽功能。而這些年輕用戶恰恰是廣告商希望精準投放的對象。

諮詢公司Deloitte對北美洲用戶展開了一項調查。媒體和娛樂主管凱文?威斯克(Kevin Westcott)指出，「31%的用戶目前正使用廣告屏蔽軟體。20歲至33歲的用戶中，這一比例攀升至45%。」

這些採用屏蔽技術的用戶中，90%只是想擺脫所有廣告，大約85%是為了提升網路速度，76%是為了保障隱私安全。

這是一個可怕的惡性循環。

Deloitte在調查報告中寫道:

隨著流量增長，每次點擊產生的收入降低了，賺取傭金的中介商數量增多。為了應對這些情況，網站不得不推送更多的橫幅廣告和視頻廣告。數億名用戶煩到要使用廣告屏幕軟體，結果沒有攔截廣告的用戶會被更多的廣告轟炸。

對廣告避之不及

一些網站正努力應對這些變化。《華盛頓時報》和《紐約時報》網站已在效仿《華爾街》要求用戶繳納訂閱費的「付費牆」舉措。

科技雜誌網站《連線》剛剛實施了「收費牆」政策，此前它採取的措施是阻止用戶使用廣告攔截軟體。在線新聞網站Salon正嘗試一種新政策：只要用戶同意允許網站使用他的瀏覽器開採電子貨幣，就可以免除廣告的困擾。

面對這一複雜的局面，Chrome能否推出一些與眾不同的修正方案？

例如，在廣告引發的安全隱患上，Chrome已經實現了一個功能——試圖警告用戶即將瀏覽的網站可能會發起攻擊。舍恩表示，更高的廣告安全係數是谷歌在打擊廣告上可能努力的新方向。

舍恩說，「 2月15日谷歌在Chrome中啟動的廣告屏蔽功能只是『最初始的第一步』，這將是一段歷時很長的旅程。我們將繼續採取措施以創造更優質的用戶體驗。」（惜辰）

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