2018年中國服裝行業5大關鍵詞你了解多少？歌菲琳乾貨

原標題：2018年中國服裝行業5大關鍵詞你了解多少？歌菲琳乾貨

2018年中國服裝行業5大關鍵詞你了解多少？歌菲琳乾貨

2018年中國服裝行業5大關鍵詞你了解多少？歌菲琳乾貨

2017年的服裝行業可謂是風起雲湧，這一年裡新零售轉型與創新、機遇與挑戰並存。國外服裝品牌不斷入侵，激發市場創新活力，傳統服裝企業積極尋求轉型新思路。2017年服裝行業里這些不可規避的關鍵詞你了解幾個？

2018年中國服裝行業5大關鍵詞你了解多少？歌菲琳乾貨

關鍵詞一：新零售歌菲琳乾貨

去年10月13日馬雲於杭州雲棲大會率先提出「新零售」概念，幾月後，劉強東推出「無界零售」概念，張近東蘇寧的智慧零售也接踵而來。2017年，新零售作為消費升級和終端革命的第一窗口和最大窗口，從概念到落地，不僅百花齊放，而且硝煙瀰漫。

那麼新零售到底重點在哪裡？三字真言：人、貨、場！「人：會員流失止不住？大數據分析實現精準營銷！貨：庫存積壓？提高效率原來如此簡單！場：企業規劃不落地?驅動終端是關鍵！」

2017年作為新零售元年，新業態新物種的落地明顯加速。天貓、京東的社區便利店，基於電商、大數據、物聯網、銷售系統、供應鏈、倉儲配送、會員管理等一系列技術，把電商和實體店打通，傳統零售貨架煥發新生命力。

科技改變商業模式，由於人工智慧、大數據等技術的廣泛應用，無人零售業態似乎在一夜之間崛起。無人貨架、無人販賣機、無人智慧等便利店粉墨登場，各系大佬紛紛入局，精彩紛呈。

2017無人零售風頭正勁，2018又將如何?

無人技術在零售業被更多應用，但新事物的發展往往不可能一蹴而就。在不少業內人士看來，這場零售變革離人們期待的理想局面還有較長的路要走。無人零售正在不斷探索賦能問題，無人零售不僅要解決「你買了什麼」的問題，更需要解決的是「你想買什麼」，這是提高消費者購物體驗的重點。無人零售不應該是冰冷的，而應該是有人情味的。它一方面讓消費者購物體驗更便捷，同時也幫助商家更精準地優化服務。實現無人超市完全數字化的自動運營，讓「無人店」變身為「懂人店」，這才是新零售的初衷。

2018年中國服裝行業5大關鍵詞你了解多少？歌菲琳乾貨

關鍵詞二：快時尚歌菲琳乾貨

在奢侈品回暖、輕奢流行、潮牌逆襲、設計師品牌崛起的情況下，2017年國際快時尚大牌當前的發展速度正逐漸放緩，存在感及在消費者心目中的競爭力在逐步降低，亦面臨在中國等主要市場的新危機及發展拐點。

快時尚品牌銷售額近半年來進入下滑軌道，各品牌同質化的情況越趨嚴重，很大程度上抹殺了品牌的個性，成為消費日益個性化的大潮流下發展的最大隱患。為刺激其業績儘快復甦，各快時尚品牌紛紛採取一樣的策略。

關店潮來襲，ZARA關店、H&M關店、GAP關店、優衣庫關店......快時尚品牌「關店」這層陰影自2017年開啟，就沒有停歇過。而關店潮的另一面，很多品牌選擇放緩擴張的步伐。2017年接近年尾，GAP國內新增門店僅2家，Forever 21新增門店3家，ZARA也僅增9家。

業績下滑，庫存積壓，競爭加劇！隨著大量快時尚品牌湧入中國市場，快時尚十巨頭的市場地位不再，各品牌同質化的情況越趨嚴重。快時尚的「速度後遺症」暴露，消費者開始厭倦所謂的快時尚的消費怪圈：購買廉價衣物——丟棄清理——再次購買。種種現象表明，消費需求已經轉變，互聯網的「快思維」被消費者逐步顛覆。正因為快，則難以極致，本身構成了互聯網思維的矛盾體，自我打臉。所以，傳統服裝企業一旦運用這種思維去展開業務，問題也是非常明顯的。

2018年中國服裝行業5大關鍵詞你了解多少？歌菲琳乾貨

關鍵詞三：品牌年輕化歌菲琳乾貨

隨著國內消費結構的不斷變化，90後的年輕一代消費者正在成為越來越重要的新生消費力量。2017年隨著消費升級，服裝行業發生翻天覆地的變化，不僅以海瀾之家為首的國產鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低頭，更換中國千禧一代熱愛追捧的代言人。

對於奢侈品品牌，現在的消費者已由盲目跟風「大牌」，轉變為追求產品品質與個性設計。過去消費者買的是炫耀感與時尚符號，品質感和匹配度成為眾多消費者的購買選擇標準。因而，盯上中國年輕消費者、瞄準中國奢侈品消費市場成了一波奢侈品大牌的新策略。

在過去，奢侈品牌們只需費心於富人即可，畢竟他們為集團的銷售額貢獻了80%、甚至90%的力量，現如今，為奢侈品買單的消費者近一半是日益崛起的中產階級消費者、大眾消費者。年輕消費者群體的逐漸流失，迫使一貫驕傲的奢侈大牌們向流量低頭。對於品牌方來說，中國的流量明星，動輒千萬的微博粉絲，每條微博的轉發評論點贊能夠達到六位數，搭上明星的這趟快車，能極大程度地提高了品牌的曝光度與知名度。

2018年中國服裝行業5大關鍵詞你了解多少？歌菲琳乾貨

關鍵詞四：跨界歌菲琳乾貨

2017年，眾多品牌為搶佔很多市場份額大玩跨界，從快速消費品到時尚行業，每一個品牌都挖空心思想如何用跨界的方式博人眼球，實現1+1>2的效益最大化。今年上半年，京東跨界布局時裝行業邀「宇宙第一博主」加盟JD(x)計劃，這意味著京東的業務正在大力擴展至生活方式、服飾消費領域。

近年來，熱播劇吸金能力驚人，國產服裝品牌搭上影視IP玩起了跨界合作。今年7月，杭州一家服裝品牌與電影《三生三世十里桃花》牽手，合作推出了以女裝單品為主的各種衍生品，首展當日的銷售額是平時的5-6倍。

今年8月，優衣庫在日本App上就上線了音樂內容——UNIQLOMUSIC。該項目由優衣庫和日本音樂流媒體AWA共同運營，後者目前擁有在線曲庫超過4000萬首，是日本規模最大的音樂流媒。11月，優衣庫又玩跨界，宣布與日本角川出版社合作，邀請漫畫家為優衣庫創作品牌系列漫畫，並命名為「像這樣穿衣服」。

從發展的眼光看，服裝品牌的發展壯大以質量支撐為重中之重，如果品牌為增加曝光度過度壓縮成本，導致服裝產品質量下降，最後喪失的將可能是整個市場機會。

2018年中國服裝行業5大關鍵詞你了解多少？歌菲琳乾貨

關鍵詞五：網紅效應歌菲琳乾貨

現在網路上有這樣一群人：他們通過網路直播平台火透大江南北，斬獲粉絲無數。我們現在稱之為「網紅」。而在網路社交與互聯網思維的綜合作用下，網紅店鋪忽如一夜春風來出現在我們身邊，他們憑藉新穎的營銷手段或名人效應一夜爆紅，博得了消費者們的眼球，從此賓客盈門，網紅效應也被越來越多人看重。

在全國一線城市建築面積5萬㎡以上的購物中心中，新興網紅品牌業態的佔比已經超過20%。與傳統品牌相比，新興網紅品牌似乎更貼近80、90後消費客群，更有體驗性與場景感。但是迎合年輕消費者的網紅品牌為什麼會面對「一年紅，兩年降，三年四年換行當」的危機?網紅品牌創業者們究竟該如何在逆勢中自救?

網紅品牌剛開始開得火爆，後續遇冷，核心問題就是營銷團隊在前面鼓吹情懷，但產品沒有深入人心，後續服務也沒有做到位。因此，哪怕網紅品牌打造的情懷再深、吸引的粉絲再多，沒有落地到品牌的核心產品，營銷風潮再猛烈也還是無用功。一個品牌的塑造前期依靠的可能是人氣，但長久的品牌靠的是好口碑。而好口碑是來自於優質產品和細緻服務，包括運營管理的高效，這些構成的內在才是品牌持續發展的關鍵。

2018年真是風雲難測！正如狄更斯在《雙城記》中所言，這是最好的時代，這是最壞的時代，這是智慧的時代，這是愚蠢的時代。中國服裝行業回暖，市場增量預期明顯，隨著數字化智能化趨勢的發展，服裝行業的轉型升級將越發劇烈，未來有哪些企業能成功升級繼續保持行業地位?又會有哪些新星企業誕生，讓我們共同期待2018年服裝行業的風雲際會。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！