新春快樂：2018年BMO手機市場報告的解讀

以下是BMO Capital Markets的報告。點擊大圖看更清晰數據。

2017年Q4，智能手機出貨量比想像的還要差。

Apple方面，預計2018Q1 銷售52M，其中iPhone X預計出貨16M。預計2018年整年，Apple將銷售出220M台iPhone，增長2%。但由於ASP的提升，預計利潤將提升15%。到2019年，將銷售223M台iPhone，但ASP下降1%。

而整個市場來看，從2017年到2021年，智能機出貨量將增長2.5%。新興市場智能機出貨量將增長2.9%，而成熟市場智能機出貨僅增長1.2%。

我們認為低端市場（$450）將增長2.5%。

我們預期手機產業利潤增長1.8%，其中智能機將增長2.0%。

手機出貨量從品牌來看，Samsung將會繼續領跑，而Apple排第二。國內四小龍 華為，OPPO，VIVO，小米四家緊緊跟隨。預計2018年，這四家出貨都將超過100M大關。ZTE，TCL，Coolpad，hTC以及國外品牌LG，Sony的出貨量都會持續下滑。

（下圖為上圖左半邊）

（下圖為上圖左半邊）

由於智能機出貨佔比很高，若按品牌分，智能機市場的趨勢跟整個手機市場趨勢類似，在這就不在複述。

（下圖為上圖左半邊）

（下圖為上圖左半邊）

從市佔區域來看：

Samsung：主要市場在歐洲，拉美和中東亞。

Apple：主要市場在北美和歐洲。

Huawei：主要市場還是在國內。

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