中國滑雪熱持續「升溫」，你是1750萬分之一嗎？

平昌冬奧會正在這裡舉行。千里之外的北京，40歲的律師汪女士在春節假期到來之時憧憬著自己的下一次滑雪之旅。

因為孩子出生剛一年半，她不得不暫時中斷了十幾年的滑雪愛好，但是難以割捨滑雪帶給她的激情和快樂。

「滑雪已經成為我的生活方式，我喜歡那種挑戰和突破自我的勇氣，」她說。

自2005年「觸雪」之後，汪女士和丈夫越來越喜歡這項被稱作「白色鴉片」的運動。他們去過雲頂、南山、軍都山等京、冀周邊的不少滑雪場，最喜歡的還是雲頂，因為那裡的雪場大、雪道多，適合他們這樣水平較高的滑雪愛好者。

數年前，他們每年在滑雪上的費用就達到了5000元人民幣（不含住、行）。為了方便每年去距離北京200多公里的崇禮滑雪，他們在那裡買了套房子。

雖然這兩年把更多時間花在了照顧寶寶上，汪女士還是能明顯感受到隨著北京2022年冬奧會的臨近而升溫的滑雪熱潮。

「滑雪越來越熱，身邊越來越多的朋友張羅著去滑雪。等寶寶稍微大一點，我就復出。」她說，「將來有機會的話，我們想去國外的雪場體驗一下。」

北京卡賓滑雪體育發展股份有限公司總裁伍斌和中雪眾源及安泰雪業董事長魏慶華是兩位長期關注國內滑雪產業發展的「大咖」。在包括國家體育總局在內的權威部門尚未發布官方統計數字的情況下，他倆聯手主導推出的《中國滑雪產業白皮書》是在業內具有較高認可度的參考文獻。

根據今年年初發布的《2017中國滑雪產業白皮書》提供的數據，自2015年7月31日北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會以來，中國參與滑雪運動的人數有了較大幅度的增長。年滑雪人次從2015年的1250萬上升到了2017年的1750萬。

崇禮的萬龍滑雪場是京津冀地區規模較大的雪場之一。魏慶華告訴記者，5年前萬龍滑雪場每個雪季的接待人次大約在6萬多，2016/17雪季達到了40多萬人次。

萬龍滑雪場副總經理沈聯春表示，申奧成功的確讓大眾參與滑雪運動的熱情更加高漲，去年雪場的營業收入超過了1億元人民幣。

伍斌曾擔任萬科集團冰雪事業部首席戰略官，松花湖雪場是東北地區頗有名氣的雪場之一。據伍斌介紹，2015、2016、2017年松花湖雪場的滑雪人次分別為10萬人、16萬人和26萬人，營業收入分別為5500萬元、8000萬元和1.2億元人民幣，這樣的數據直接反映出國內滑雪市場處於高速增長期。伍斌說：「現在雪場的接待能力還沒有達到飽和，仍有增長空間。同時，我們每年還在持續增加新的床位數，提高接待能力，預計在未來10至15年遊客還會持續增長。」

在滑雪人數迅速增長的同時，國內雪場的數量也在快速上升。根據《2017中國滑雪產業白皮書》的數據，到2017年底，中國已經有703座雪場，比2015年增加了135座。

南方城市成為中國滑雪產業重要的增長點。例如，地處西南部的貴州六盤水市，在近幾年先後興建了4座天然滑雪場。據六盤水市市長李剛介紹，六盤水市建成各類雪道18條，可同時容納2萬餘人滑雪，其中最長的賽道近1公里，不僅能滿足普通滑雪愛好者的需求，也能達到賽事舉辦的標準。

不過，在現有的雪場中，雪道面積超過30公頃的僅佔3.56％。垂直落差超過300米的雪場只有23家。換言之，能夠滿足高水平愛好者的相對專業的雪場仍然較少。與之相應的數據是，2017年的滑雪者中一次性體驗者人數佔比為75.2%。人均滑雪次數為1.45次。這些數據表明，目前中國參與滑雪的人群中，「戲雪」、「玩雪」的多，而真正的滑雪發燒友、回頭客相對較少。

魏慶華是國內滑雪產業的先行者之一，他曾經參與過國內很多大型雪場的設計建設和管理運營。在他看來，以滑雪場為代表的中國滑雪產業仍然處在初級發展階段，在規模、質量裝備、運營管理水平等方面還有很大的提升空間。

魏慶華認為，2022年冬奧會成功申辦對中國滑雪產業的發展是一個具有里程碑意義的事件。國家層面陸續出台的一系列與滑雪產業相關的政策為中國滑雪產業的發展帶來了眾多利好。正在開展的青少年上冰雪、滑雪進校園等活動更是帶動了滑雪熱潮，未來仍有巨大的潛力和上升空間。

「現在的總量也不過是一年1700萬人次，我們預計在未來幾年會有一個大幅度的增加。目前我們國家參與滑雪的人口數量還是比較低的，充其量是1%左右的一個比例，而滑雪產業發達國家這個數字可能是我們的五倍甚至十倍，也就是說我們參與的量還比較小。」

另外，目前國內滑雪參與者轉化為忠實滑雪者的比例較低，與滑雪產業發達的國家相比有較大的差距，也有很大的發展空間。

魏慶華說：「我們的轉化率或者說滲透率還是比較低的。也就是說，從他參與滑雪，到最後成為一個忠實的滑雪者，這個比例是比較低的。如果跟美國比較的話，美國是將近20%，而我們只有2%。所以，我們在滑雪的推廣上、在滑雪體驗的提升上、在對滑雪者的服務上還有很多很多的事情要做。只有做好了這些事，我們的滑雪者才會在參與滑雪運動的過程中有更好的消費體驗，進而對滑雪運動真正產生興趣並且重複消費。」

春節到了。你會去滑場雪、為四年後的北京冬奧會熱身嗎？

（本文轉載於新華網，如轉載請註明出處）

（編輯：gk）

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