春節檔票房首日破13億：榜首評分僅5.4，紅海行動成最大黑馬

【獵雲網（微信：ilieyun）北京】2月17日報道（文/胡磊）

即使在春節未到來之際，春節檔電影的預售票房已經讓人驚掉了下巴，預售票房超過6.8億。但在剛剛過去的春節檔第一天，中國電影票房突破13億，也為接下來6天的電影盛宴狂歡帶來了第一個高潮。

根據貓眼專業版顯示，2月16日的總票房為13.19億，《捉妖記2》在當天砍下5.5億的票房，穩居票房第一，雖然之前預售票房破億，但這部影片的實際票房遠遠超過預期。 《西遊記女兒國》和《唐人街探案2》分別以3.5億和3.4億緊隨其後。《紅海行動》在當天口碑炸裂，票房迅速破億，為1.27億。

在前四部電影的擠壓下，《熊出沒  變形記》和《祖宗十九代》顯得暗淡了許多，但《熊出沒 變形記》因精準鎖定低齡受眾，針對兒童消費市場，以自己穩定的IP收穫了1.2億。而《祖宗十九代》在上映當日收穫票房1926萬。

《捉妖記2》一騎絕塵，《紅海行動》後發制人

今年的春節檔主要由《捉妖記2》、《西遊記女兒國》、《唐人街探案2》、《紅海行動》、《熊出沒 變形記》這五部電影帶動這場狂歡盛宴。從排片來看，票房冠軍《捉妖記2》以36.6%穩居榜首，《唐人街探案2》與《西遊記女兒國》分別以25.8%和15.7%緊隨其後，《紅海行動》和《熊出沒 變形記》分別以10.9%和7.7%的排片佔比稍顯暗淡。

而從上座率來看，《唐人街探案2》以76.3%的上座率穩居冠軍，《捉妖記2》的上座率以72.8%的上座率緊隨其後，《西遊記女兒國》和《紅海行動》的上座率分別為61.7%和67，2%，低於70％。值得一提的是《熊出沒 變形記》的上座率超過《西遊記女兒國》和《紅海行動》，高達70.6%。

無論是貓眼還是淘票票，都有相應的影片評分，從豆瓣的影片評分來看，《紅海行動》以8.5分穩居第一，《唐人街探案2》的評分為7.5分緊隨第二，值得一提的是，《捉妖記2》和《西遊記女兒國》這兩部票房冠亞軍的影片評分卻低的可憐，分別為5.4分和4.8分，而《熊出沒 變形記》的評分為6.7分。

在春節檔首日，《捉妖記2》依靠合家歡的主題，符合了節日氣氛，雖然影片整體的情節沒那麼緊湊，但5.4分的評分確實有些偏低。從淘票票的評分來看，紅海行動以9.4分領跑第一，《唐人街探案2》和《熊出沒 變形記》以9.0分和8.9分緊隨其後。《捉妖記2》和《西遊記女兒國》都為7.9分排在最後。

綜合首日票房情況來看，《捉妖記2》票房《唐人街探案2》都收穫了顯著的票房成果。《熊出沒 變形記》依靠兒童市場的穩定受眾，也收穫了不錯的票房。最值得一提的是《紅海行動》在首日便收穫了相當高的口碑。

在之前的票房預售中，《紅海行動》的上映首日票房達到2500萬，票房佔比7%。雖然被前三名遠遠甩開，但作為全新的電影，能夠躋身前五，也有著非凡的實力。《紅海行動》是一部以軍旅題材的電影，據悉，《紅海行動》選在春節檔的原因是從《湄公河行動》在2016年的春節檔拿下了11.84億票房，在此之後，《戰狼2》56.7億的票房更是成為現象級的影片，一舉將這種軍事題材的電影推向頂峰，《紅海行動》選在春節檔上映，或許試圖通過口碑和情懷支撐，衝擊票房新高峰。

從現在的口碑情況來看，《紅海行動》已經穩居第一，這也將會為後續六天春節檔的廝殺注入一支強心劑。

二三四線城市成為觀影主陣地，女性市場潛力巨大

從之前的電影營銷到票房反應，小編親自去電影院體驗了一下，打開淘票票，發現電影票已經即將告罄，本來想看《唐人街探案2》，卻發現該場次已經沒有電影票，無奈之下，選擇別的場次，也在寥寥無幾的空位置中選擇一張。到了電影院才發現無論是售票前台，還是購物區、休息區，都是人滿為患。小編第一次的感受是原來自己所在的縣城居然有這麼多人！為此，小編去順便去了縣城的另外一家電影院，發現情況依舊如此。

在此之前，今年的票補將受到限制，但從目前的票房情況和觀影情況來看，票補受限似乎不能影響受眾的觀影熱情。

從貓眼的專業版數據顯示，《捉妖記2》的想看用戶畫像分布二線城市佔比38.6%、三線城市和絲線城市的佔比分別為21.6%和27.1%，相比之下，一線城市為12.7%。《唐人街探案2》的想看用戶畫像分布二線城市為38.7%、三線城市為20.9%、四線城市為27.8%，一線城市依然為12.6%，二三四線城市的觀影佔比相加達到近90％。春節大量外出人員返鄉之後，二三四線城市人口激增，而觀影成為人們日常消費的必需品，二三四線城市也成為了觀影的主陣地。

（《捉妖記2》想看用戶畫像）

（《紅海行動》想看用戶畫像）

近兩年，女性消費呈日益增長的趨勢，女性成為慢慢地成為消費的主力軍，電影市場也不例外。從貓眼的數據來看，《捉妖記2》、《西遊記女兒國》、《唐人街探案2》、《熊出沒 變形記》的主要觀影性別主要為女性，佔比高達55%以上。除此之外，口碑炸裂的《紅海行動》的觀影性別主要為男性，佔比高達53.5%。

不管是暑期檔、國慶檔、還是春節檔，二三四線城市已然成為觀影主陣地，而這些城市也是影院、電影製片方的競爭之地。此外，在電影市場中，得女性者得天下，在日益增長的女性消費文化背後，也是一個潛力巨大的市場。此次春節檔的電影票房首日便取得如此令人興奮的票房，也和電影的營銷息息相關。

營銷造就春節檔的狂歡盛宴

春節檔稱為各大電影公司每年最重要的廝殺陣地，有上百家公司參與春節檔，遍布出品、製作、發行、營銷等各個環節。這五部電影的背後的公司不僅在數量上超過百家，背後也不乏大資本的入局。

從此次的參與的公司來看，除了老牌的電影公司，互聯網公司也自然不會放過這塊肥肉，阿里、騰訊、光線傳媒等互聯網公司參與出品、宣發、票務等各個環節，淘票票和貓眼作為兩大主要的售票埠。

離春節還有兩個月的時候，電影營銷都已經開始，其中《捉妖記2》的營銷最為亮眼，從電影準備至今，一共發布了31款視頻預告。而預告片的累積播放量達1.8億次，其次，《唐人街探案2》的電影預告片累計播放6721萬，《西遊記女兒國》的播放量為5933萬，《紅海行動》的累記播放量為2088萬，《熊出沒 變形記》的預告片累計播放量高於《紅海行動》，為3014萬。

在五部影片中，《捉妖記2》的營銷更勝一籌，從目前的票房來看，也達到了之前營銷的效果。在此之前，《捉妖記2》聯合 2018紐約春夏時裝周推出「捉妖記」主題時裝秀，並在國內上海大悅城將《捉妖記》中人妖交匯的「清水鎮」搬進現實，進行了一場主題巡演，還與廣州長隆歡樂世界達成戰略合作，計劃建造 「捉妖記」為主題的樂園。

《捉妖記2》從今年1月初就率先開啟「百城聯歡，舉國團圓」主題路演，這一個月的營銷中，《捉妖記2》將走遍全國近百個城市，從一、二線至四、五線城市，進行一系列長線持久、覆蓋全面的線下路演。此外，從衣食住行入手，與電商結合，《捉妖記2》海報公布時，旺旺、康師傅、百雀羚等品牌均參與了互動，1月天貓超市整月的快遞盒都換成印有胡巴元素的「幸胡箱」。

2月6日《捉妖記2》宣布買斷了2018年春節聯歡晚會開始前倒計時黃金60秒。《捉妖記2》的全球首映禮將聯合浙江衛視，登陸浙江衛視的春晚。一位業內人士告訴獵雲網：「估計《捉妖記2》的宣發成本或將超過2億。」

《捉妖記2》的廣告語也已經深入農村，《捉妖記2》想撬動的不要僅僅要對一線城市的市場，更要深入三四線，將營銷做到農村，《捉妖記2》想要從一二線城市到三四五線城市全都覆蓋。

《西遊記女兒國》此次最大的營銷點是以女主角趙麗穎作為營銷，《唐人街探案2》雖然沒有前兩家的營銷手段豐富，但是從《唐人街探案2》官微的短視頻開業看出，已經和鏈家、小米、神州租車等品牌進行了合作。

電影營銷現在已經成為電影中最重要的一環，目前從春節檔首日票房來看，電影市場也風雲莫測，相信接下來的幾天，將會上演一波票房逆襲大戲，而單日13億的票房，也為電影市場注入一劑興奮劑。2017是電影市場火熱的一年，中國電影總票房再創新高，超過559億元，相信2018年的電影市場更值得期待。

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