愛奇藝將赴美上市，殺出視頻網站重圍布局娛樂產業

百度今日發布2017年第四季度及全年財報，財報透露，近日愛奇藝已經向美國證券交易委員會提交上市申請，完成上市後百度仍將是愛奇藝控股股東，財報發布後，百度盤後股價應聲上漲4.64%，市場看好氣氛濃重。

消息人士稱，愛奇藝IPO可能會在今年第一季度末或第二季度初完成，融資約10億美元，屆時估值或超80億美元。

從2013年到2018年，愛奇藝頻頻傳出要上市的消息，如今赴美上市終於進入倒計時，愛奇藝為何再次重啟IPO？為何一定要上市？這還要從三國鼎立的視頻網站廝殺和愛奇藝內部戰略布局說起。

愛奇藝為何要上市？殺出競爭重圍和盈利目標雙驅動

一、內容成本高企成燒錢黑洞：上市助愛奇藝殺出視頻網站重圍

從國內市場來看，視頻網站早就是愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆三國鼎力的爭霸格局，而三家也在版權資源、自製內容、多屏終端布局等多個領域廝殺正酣。

其中頭部內容無疑是視頻網站比拼的核心，於是燒錢成了各家競爭的法寶：

動輒購買單集價格近千萬的大劇——騰訊《如懿傳》花費8.1億，優酷《巴清傳》花費4.8億。

製作費用高達上億的爆款網綜——愛奇藝《中國有嘻哈》製作費2.5億，優酷《這！就是街舞》製作費3億。

高額投入獲得了立竿見影的效果，帶來了幾十億甚至百億流量以及付費會員數量的井噴，但是鈔票燃燒的速度大大的超過了鈔票進賬的速度，視頻三巨頭無一例外的行業性虧損。

在BAT最新一季財報中，虧損依舊是關鍵詞：以優酷土豆為例，阿里財報顯示，大文娛2017年第四季虧損38億，主要虧損就來自優酷土豆；百度第四季度內容成本為人民幣38億元(約合5.77億美元)，在總營收中所佔比例為15.9%，相比之下上年同期為14.1%。百度內容成本的同比增長，主要由於旗下愛奇藝部門的內容成本增長，內容成本高企導致的虧損，對整體公司業績形成了不同程度的影響。

原酷6網CEO施瑜曾總結視頻網站競爭下的生存法則：「提升內容和用戶體驗、保持財務健康，然後慢慢等競爭對手燒完他們的錢；繼續燒錢，寄希望在自己燒完前把競爭對手都燒死。」

這場砸錢戰役將曠日持久，而愛奇藝赴美上市此刻正是好機會，能滿足它迫切的資本需求，未來IPO後將獲得資金馳援，不僅能夠幫助愛奇藝拓展新的融資渠道，而且也讓愛奇藝有了殺出視頻網站燒錢黑洞的競爭力量。

二、百度現狀下，愛奇藝必須走盈利道路。

翻看百度四季度財報，不難發現，2017年百度策略轉向，李彥宏打算用AI換回一個千億美金市值路徑。

新任百度總裁陸奇提出了「主航道」和「護城河」的概念：主航道指Feed流和人工智慧兩大業務，代表百度的未來；護城河是指能夠讓主航道業務航行穩健的業務，包括百度百科、百度知道、百度地圖。

沒有圈進護城河中的業務，則被「關、停、並、轉。」於是百度醫療事業部被撤，隨後百度外賣與餓了么合併。

在這嚴峻的現狀之下，愛奇藝盈利已經迫在眉睫。愛奇藝創始人、CEO龔宇在去年12月透露，愛奇藝40%的收入來自廣告；33%的收入來自付費會員；剩下的27%來自遊戲、電子商務等業務，然而這些盈利點太過於薄弱，愛奇藝不甘於此，已經開始布局真正能給公司帶來利潤的娛樂產業。

愛奇藝前景：上市與娛樂產業布局互為助力

愛奇藝娛樂產業模式為上市提供機會，上市之後的資金將反哺娛樂產業進一步發展。

《中國有嘻哈》讓愛奇藝體驗到了IP的巨大商業價值：農夫山泉以1.2億元拿下冠名，麥當勞、小米、抖音等做了植入廣告，並且帶動會員銷售和直播業務，後期通過嘻哈全球巡演、麥當勞主題嘻哈店、潮牌"R!CH"開發授權等多種手段，進一步釋放出超級IP的長尾效應，拉動產業價值全面升級。

而這就是龔宇曾說過的：「視頻行業任何一個單一收入增長得很高，沒用。必須樣樣都做好，廣告做好、收費做好、衍生品做好。在這種情況下才需要建造自己的生態系統，單一資源再強也沒用，一定會被擁有健康生態系統的競爭對手打敗。」

愛奇藝不拘泥於視頻，而是要打造IP，創造泛娛樂產業生態，實現產業間相互拉通和銜接。

目前愛奇藝也已形成的娛樂化產業矩陣：

一方面：IP全方位開發。從源頭的IP，包括文學、漫畫等原生IP，到影視化，包括真人劇（影）、綜藝、動漫甚至遊戲，到電影票、商城等業務，都已經成型。

另一方面：粉絲產業鏈。通過尖叫之夜等活動盛典及明星演唱會、生日會等粉絲福利布局粉絲產業鏈的搭建，充分發揮粉絲經濟，將年輕用戶與平台進行更緊密的融合，在滿足用戶消費需求的同時，增強平台價值。

而這一切都給了愛奇藝上市提供了有利條件：

一、上市機會：視頻+娛樂的大文娛產業美好投資前景。視頻現在已經成了泛娛樂產業最關鍵的串聯者，能夠打通內容生產上下游和IP價值挖掘的娛樂和視頻類公司尚未出現，愛奇藝當仁不讓。

二、上市標準：愛奇藝的公司架構最符合。騰訊視頻和優酷視頻都只是大集團業務分支，暫時也不可能拆分上市，作為一個獨立的子公司，能夠有效整合各個業務，將互相之間的協同效應和效率發揮到最大，愛奇藝得天獨厚。

反過來，赴美上市也同時為娛樂產業布局奠定資金基礎，不斷獲得資金輸血的愛奇藝將能在泛娛樂產業中尋找更多合作空間，實行IP聯動開發，開闢愛奇藝互動娛樂生態。

結尾：很早之前，龔宇就曾談過他的迪士尼夢，他說：「我們不是像迪士尼那樣在現實世界中建造主題樂園，而是以我們的自製影視劇為基礎開發網路遊戲。迪士尼有實體商店；我們有自己的網上商城——愛奇藝商城，上面的商品都和我們的內容相關。我們還有網路小說、漫畫。我們還即將推出線上輕小說，內容都是和愛奇藝的影視劇和綜藝節目相關的。」其實他要的就是橫跨產業鏈上下游的綜合娛樂公司，也許這次赴美上市，能夠幫助他實現這個夢想。

*原創文章，轉載請註明出處

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