跟著乾隆學營銷：我不是最偉大的，但是我最出名

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文/巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

最近，芒果台又在重播《還珠格格》

時隔20年，居然還能拿下收視第一

著實令人嘖嘖稱奇

而且重看時，小巴突然意識到：

乾隆這老小子，有點厲害啊

論文治，他不如他爹雍正

論武功，他不如他爺爺康熙

放在中國2000多年帝王史里

怕是連「最偉大的」前十名都排不進去

但是人家最！出！名！

他是民間傳奇里的常客

是古裝劇中出鏡率最高的皇上

無數種地方小吃因他而生

也讓乾隆之名傳遍神州大地

乾隆是如何做到這一切的呢？

今天，我們就來跟著乾隆學學營銷

看他是如何一步步打造個人品牌的

蹭大V流量

有人說，乾隆是中國歷史上

「最有福氣的皇帝」

康熙東征西討，定下遼闊江山

雍正整頓吏治財政，攢下殷實國庫

到了他，一個盛世已經擺在眼前

但是無所作為，如何能彪炳青史呢？

為了自我宣傳，乾隆開始到處刷存在感

第一步，就是蹭大V的流量

大V是誰？

中國歷代書畫名家

怎麼蹭流量？

在他們的名作上留下自己的印記

舉例來說，乾隆十一年

他將《快雪時晴帖》《中秋帖》《伯遠帖》

合稱為「三希」，放在養心殿三希堂內

從此開始在上面瘋狂題字蓋章：

這三幅書法如圖所示

不用放大，大家肉眼可見的最大題字

就來自乾隆皇帝

落在他手裡的書畫，基本都是這個待遇

自古收藏名家眾多

大家在裝裱名作之時

多少都會蓋個小章，蠅頭小楷寫幾句

以期在書畫傳世之時，自己蹭個熱度

但是像乾隆這樣

蹭得這麼多、這麼喪心病狂的

絕無僅有，只此一位

《快雪時晴帖》上，有乾隆御筆題識71則

勤發微博，保持活躍

你可能知道

乾隆是中國古代寫詩最多的人

一生留下四萬多首御制詩

一人超越整部《全唐詩》

從他十多歲開始寫詩記錄生活算起

直到89歲壽終

平均一天寫兩首

一根煙的時間就能寫一首

而且他的詩是風格鮮明，自帶話題的

這個風格就是：特別生僻難懂

任何人讀必定卡殼

來看一首《免除宿遷縣等地部分正賦》

憶我三番曾過此，滿目民艱恫瘝視。

蠲租加賑不少靳，究亦無能瘡痏起。

……

基本上是讀一句卡殼一句

但他這麼做也是有道理的：

潮流瞬息萬變

我要保持活躍

我要保持特別

如今走訪中國各地名勝古迹

大概率能和乾隆的御制詩相遇

皇阿瑪的知名度

不就一點一滴攢下了嗎？

打造個人特色

想要打造個人品牌

平平無奇肯定不行

壞的特色都比沒有特色要好

至少乾隆是這麼認為的

他建立了一套自己的審美體系

其中最關鍵的標準就是——複雜

越複雜越好

極簡主義審美他是不認的

你或許聽說過這件「瓷母」

正名是清乾隆各種釉彩大瓶

從上到下，17層釉彩

丑不醜？見仁見智

難不難？難到堪稱鬼斧神工

乾隆爺覺得棒棒的

你別說，這種特色確實有辨識度

幾年前，小巴登上北京古觀象台

那裡擺放著許多清代天文儀器

其中有一件，最引人注目

作為一名沒什麼古董鑒賞能力的人

看到下方如一坨腫瘤般複雜的祥雲

小巴內心五味雜陳

一眼就識破了這是乾隆朝的作品

重視線下推廣

想要家喻戶曉

不能只搞文化人的那一套

線上的吟風詠月要有

線下的與民同樂也要有

乾隆身體力行著O2O精神

六下江南，留下多少故事

為民間小吃代言

為民間傳奇提供素材

這才有了後面轟轟烈烈的清宮劇

到了這一步

品牌已然發酵

受眾都會自發生產內容了

知名度自然不用發愁

說到這裡

乾隆的自我營銷手段

你都學會了嗎？

咳咳，最後補充一點

六下江南，開銷超過一億兩白銀

搜羅、打造珍寶

花費更是不計其數

乾隆有他爹攢下的國庫

可以揮金如土

你我……

還是量力而行，圖個樂呵吧~

本篇作者|木有藥師|責編|鄭媛眉

主編|魏丹荑|圖片|網路

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