痴迷營銷、票房注水，《捉妖記2》的成功是國產片的下一個萬劫不復

「火熱」兩個字已經不足以形容今年的賀歲檔了，首日票房破13億，刷新了全球電影市場的單日票房記錄。在同檔期的6部影片中，《捉妖記2》首日更是斬獲超過5.4億的票房，刷新了國內首映日的票房紀錄，今天小編就帶大家剖析一下這部影片

說到《捉妖記》系列，當年第一部上映的時候，就因為幽靈場、刷票房、超期延長密匙而被網友吐槽，儘管如此，當年那部《捉妖記》還是登頂了華語電影票房冠軍的寶座。所以在第一部成功之後，製作方在《捉妖記2》中照搬了第一部中所有的套路，前幾天就被曝出偷《唐人街探案2》的票房，雖然事後兩家都出面握手言和，但正如很多網友評論的那樣「臉上笑嘻嘻，心裡啥啥啥」。

而在這份澄清偷票房的聲明中，院線也是把鍋甩給了售票員，估計也是個臨時工吧。官微的評論區中遍地水軍，遭到網友的集體吐槽

如果這些套路已經見怪不怪了，那麼《捉妖記2》和第一部相比更加變本加厲的就是對營銷的痴迷。

這次《捉妖記2》承包了央視春晚倒計時黃金60秒的廣告，雖然官方還沒有公布今年同時段的價格，但參考去年的報價，這60秒的費用大致在8000萬到1.2億之間，簡直壕無人性。一部電影能承包春晚，這在原來是想都不敢想的事，但是隨著《捉妖記2》的成功，相信以後會有更多的影視公司群起效仿

除了央視春晚，《捉妖記2》還承包了浙江衛視的春晚以及《王牌對王牌》等熱門綜藝，炮製出所謂的「史上最強影台聯動」

各個網路票務端的黃金廣告位也悉數披上了《捉妖記2》的外衣，就連農村也做到了無孔不入。目前為止，所有的營銷費用粗略估算已經超過了2.3億，這是個什麼概念？曾幾何時，一部影片投資過億便能拿出來吹半天，而如今，《捉妖記2》單單是營銷宣傳的費用便超過了2億

但是正如我們標題中提到的那樣，這種重度營銷的模式對整個國產電影的發展是毀滅性的。我們曾經詬病明星的高片酬，而如今，在高片酬之外，還要再加一個高額營銷，那麼最終能落到電影製作本身的經費又能有多少？更重要的是，《捉妖記2》這種飲鴆止渴的模式竟然還真就取得了巨大成功，所以可以預見的是，在票補大戰偃旗息鼓之後，明年的賀歲檔各家影視公司必定會跟風複製「捉妖模式」，在廣告營銷上投入更大的費用。

在票補大戰中，觀眾至少是受益方，能多看幾場便宜電影，而這種營銷大戰的結果則是票價不可避免地走高，畢竟羊毛出在羊身上，這些廣告費最終還是要觀眾買單。與此同時，那些優質的小成本影片也將徹底失去和資本裹挾的商業大片公平競爭的機會。

正如很多痴迷營銷的葯企一樣，捨得一擲千金砸廣告卻在研發經費上錙銖必較，同樣的葯換個包裝以數倍的價格賣給病人。隨後各家葯企紛紛效仿，葯價高起、廉價葯絕跡，最終受損的還是消費者。而《捉妖記2》玩的依舊是同樣的套路，我們且不去討論這部影片本身的好壞，單是這種模式如果成功並被大量複製，以後觀眾恐怕很難再買到低價票了

所幸的是，《唐人街探案2》的單日票房已經連續兩日將《捉妖記2》挑落馬下，而且後勁十足；《紅海行動》也以黑馬的姿態成功逆襲，這一定程度的還是體現了對於觀眾來說，一部電影的質量和口碑才是影響票房的最大因素

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