Gucci與Dior的高速發展，令LV備感焦慮，奢侈老牌你更愛誰？

大家好，我是你們的時尚搬運工蘇姨。

LV老牌地位被動搖

自從1854年在法國巴黎成立以來，Louis Vuitton(路易威登)經過代代相傳已經鑄成了不可撼動的奢侈品王國。

LV的產品線相當豐富，包括各種包具、皮具、珠寶配飾、鞋履、成衣等在內，都給人留下深刻印象。卓越的品質、新穎的創意與精湛的工藝已經成為LV的代名詞。

2017年6月公布的《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》中，LV以292.42億美元的估值位列29名，也是全球奢侈品中的第一位。但看似高枕無憂的發展，近年卻被全面復甦的Gucci深深威脅著。

Gucci高速發展中

早前關於Gucci季收入第一次趕超Hermès的信息，就在業內引起軒然大波。Gucci有今日的重生還要歸功於其創作總監Alessandro Michele的非凡創意和CEO Marco Bizzarri的絕佳商業策略。

如今，Gucci已經連續八季度領跑奢侈品行業，更在去年第一次跨入60億歐元的豪門俱樂部。自從將Hermès（愛馬仕）甩在身後，Gucci儼然成為了全球最大奢侈品牌LV的頭號對手。

在線購物和年輕人成為關鍵

有分析表明，全球最富有人口群體正在逐漸年輕化。這一代人的消費水平飛速膨脹，而品牌的數字化程度也變成吸引購買的關鍵。所以未來，在線購物和年輕人是奢侈品們的必爭之地。

Gucci在這方面顯然做的不錯，它正通過加速品牌數字化，豐富產品多樣性和營造創意故事性的營銷手段等多種方式來吸引著新生代的消費者成為自己的忠實粉絲。

從Gucci的全面回潮來看，Logo這股復古風暴還將持續蔓延，只要有創意的產品和創新的營銷，爆火仍將繼續。Marco Bizzarri之前就曾表示，「新Gucci」的高價商品在線下的銷售佔比正在不斷攀升，也就是說將來還會持續溢價，這也表明年輕消費者們樂意為「新」買單。

所以說，奢侈品牌的價值與產品息息相關，誰的產品設計更有創意、更有爆點就能千禧一代握在手中。

Dior的威脅也不容小覷

其實除了Gucci之外，Dior的發展勢頭也相當迅猛。創作總監Maria Grazia Chiuri的大膽革新使得Dior時裝部去年上半年的銷售額同比猛增17.2%，已經達到10.47億歐元。Dior的奮鬥點也是征服千禧一代消費者，這與Gucci的思路不謀而合。

各家奢侈大牌的戰爭愈演愈烈，LV、Gucci、Dior你又愛誰呢？

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