中國隊未見「首金」，我們仍看到了最好的冬奧故事

2月18日，大年初三，中國的春節氛圍正濃，而在韓國平昌舉辦的第23屆冬奧會也已經賽程過半，中國隊在遺憾錯過幾個「奪金點」後，昨晚17歲小將李靳宇憑藉1500米短道速滑的一枚銀牌帶給了國人一絲欣慰。雖然本屆冬奧會的熱度因為遲遲未來的金牌尚未被推向頂峰，但在2022年北京冬奧會的背景下，這屆冬奧會賽場內外的諸多熱點都值得被關注和記錄，那些或驚心動魄，或扼腕嘆息，或富有爭議的故事，都是吸引受眾的精彩內容。

人情味報道與國際化視野，最好的冬奧故事

0.43分，將四年磨一劍的中國選手隋文靜和韓聰從夢想拉回殘酷的現實，他們在本有希望奪冠的花樣滑冰雙人滑決賽中屈居亞軍，賽後倆人第一時間走進騰訊在平昌的演播間，接受了《第一時間》節目的訪問。

看著隋文靜忍不住掉下傷心的淚水，騰訊體育的記者也為她送上了一份禮物，了解到隋文靜喜歡歌手華晨宇，是一位「花迷」，記者專門聯繫到了華晨宇為隋文靜送出視頻祝福，看到偶像親切的鼓勵，隋文靜十分欣慰，她在微博中寫到道：「特別想哭，就差那麼一點點。謝謝花花，我們會繼續努力下去……。」而這個偶像與「迷妹」之間的小故事也被央視的記者留意到，做了後續報道，引起了廣泛關注。騰訊抓住情感故事，讓受眾的情緒隨著報道的深入而產生共鳴和波動，展現了人情味極濃的冬奧報道，同時也在共情中收穫了感動。

隋文靜和韓聰的故事只是騰訊體育在冬奧前方挖掘的諸多有價值的內容之一，通過《大人物》、《邊界》、《第一時間》等深度稿件報道和視頻節目，騰訊半程輸出了共計35篇深度人物採訪，其中包括國際奧委會主席巴赫、單板滑雪U型槽男子冠軍肖恩·懷特、中國短道速滑隊主教練李琰、中國短道速滑運動員周洋等人物。尤其是肖恩·懷特在重回冠軍寶座後，全球媒體對他的採訪需求就如紙片般塞滿了郵箱，而就在兩天之後，騰訊體育成為第一家採訪這位冬奧會傳奇人物的亞洲媒體。

壓哨獲得2018年平昌冬奧會網路播出權的騰訊，在內容報道的專業度、深入度和豐富度上，也早已與國際媒體接軌。其中，騰訊體育原創采寫的《大人物：命運半點不由人，誰讓你是安賢洙》被國際體育新聞協會官網全文轉載。「為了籌備這篇稿件，我們先後用了將近兩個月的時間，通過對著名短道速滑選手安賢洙周邊人的採訪，還原了這位從韓國轉籍俄羅斯的爭議人物四年的人生軌跡，展現了他在命運漩渦中的無奈。」騰訊體育采編中心總監賈文秀介紹道。這篇文章刊發後在國際媒體形成廣泛反響，眾多外媒引用了報道內容，凸顯了騰訊冬奧報道的國際化水準。

除此之外，針對「開幕式點火儀式中的可疑男子」、「張虹母親抵達平昌5天不敢聯繫女兒」、「羽生結弦緣何圈粉全世界」、「金博洋登上日本社交熱帖」、「冬奧會上的亞裔面孔」、「徐夢桃：把自己逼上絕路」等新聞報道，均在真實還原了事件本身外，凸顯了媒體在大賽報道中的真本領。

自媒體的全維解析，泛體育用戶的情感打通

在互聯網時代，傳統的體育報道早已無法滿足「千人千面」的資訊需求，新生代樂於看到更具個性、觀點鮮明的評論內容，對此，媒體早應具備全方面了解、解剖賽事的能力。互聯網的全方面解剖來自於強大的自媒體。騰訊作為中國首屈一指的社交平台，更是深諳「全民皆兵」的自媒體的巨大影響力。

冬奧會開始前，騰訊體育就發起了「冬奧企鵝號報道團」招募活動，在超過1000個報名者中，挑選了近200個企鵝號，參與到騰訊的冬奧自媒體報道中。他們不僅包括中國冰球協會秘書長房雪峰、著名冰球評論員李龍謀、國際排聯終身名譽主席兼亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中等體育界大咖，更涵蓋了科技、娛樂、時尚、旅遊等多個興趣領域的自媒體翹楚。冬奧賽程過半，企鵝號自媒體報道團產出的文章超1000篇，總曝光度達3.75億。自媒體人從各自的視角「八仙過海」，為受眾呈現多維度的冬奧故事。騰訊對平台和社交的深刻理解，得以讓其「四兩撥千斤」。

與此同時，冬奧會開幕以來，騰訊也通過企鵝直播進行了28場現場直播，開幕式更是通過7個小時的接力直播全景展示了當地迎接冬奧會的盛景，而企鵝直播《守望冬奧》節目，用戶更是通過騰訊特約記者與運動員家人一起觀看比賽的場景，感受那份來自親情的期盼和守望，這些從不同維度產出的冬奧內容，滿足了用戶的多元內容需求。

明星拜年撒紅包，本土化內容讓年味更濃

今年的冬奧會與中國春節時間重合，如何能將兩者深度結合起來，讓大眾心甘情願地在過年期間關注冬奧新聞，成了媒體在內容之外的新挑戰。

如果在大年三十，你的朋友給你發來一條由武大靖或是周洋錄製的語音拜年簡訊，你會不會覺得很應景？一款叫做《AI語音—冬奧明星替你拜大年》的產品就抓住了春節熱點，聰明地將科技和內容結合，又利用了社交平台，展現了成功的冬奧營銷。這種新穎又高科技的拜年產品一經上線，便獲得運動員本人、家屬的轉發，備受年輕受眾喜愛，成為朋友圈爆款產品。

從國際化視野到本土化互動，用紅包、黃曆、拜年的方式來包裝冬奧內容，除了《AI語音—冬奧明星替你拜大年》外，還有《冬奧紅包來襲》、《冬奧老黃曆》共三款產品，讓年味兒與冬奧會氛圍緊密契合。

作為中國奧委會唯一互聯網服務合作夥伴，騰訊在多年大賽報道中的經驗和價值已得到充分釋放，並逐漸展現國際化水準，通過挖掘濃濃的情感故事、結合春節場景，讓奧運不止於賽場，不止於「奪金」，從內容、產品、營銷上全面出擊，貢獻了最符合中國人口味的冬奧大餐，樹立起全新的行業標杆。

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