山東電視台的「良苦用心」你不懂

先插播一條喜訊

山東衛視2018春晚，2月13日成功「霸佔」觀眾手中的遙控器，傲立山東、天津、安徽、河南、重慶、山西、寧夏、旅遊衛視等八台春晚收視榜首，節目同時段節目收視率位居CSM52城、CSM35城、16省網三網第一。三網收視第一，八台春晚中折桂，山東衛視憑啥雄起？

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在移動互聯網時代，山東電視台始終是一個神奇的存在。它的神奇之處在於：每隔一陣子，就會迎來一輪病毒般的吐槽，而每輪吐槽的內容基本沒有變化，都是基於之前的複製+粘貼，只是在題目上調整一下，比如前些天這輪，換的新題目叫「很多人覺得山東人土，山東衛視要背一半的鍋」。

山東台的選秀節目確實很土，選出來的男人披大衣，女人戴草帽，嘟嘟囔囔或者咋咋呼呼，被不少人詬病。但某一年的一場演唱會改變了我的看法。

那次在體育中心，主角是幾名選秀出來的草根歌手，還有旭日陽剛和汪峰壓陣。有朋友專門為其中一名草根歌手買票去現場，最後一個壓軸出場的是汪峰老師。

但是，當前面的草根歌手唱完之後，現場一多半的觀眾就起身離開，心滿意足地離開體育中心，一點也不給汪峰老師留面子。

所以，山東廣播電視台其實還是抓准了相當一部分觀眾的收視訴求，雖受了些委屈，倒也無可厚非。

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許多人在對山東衛視吐槽，大倒苦水。主要集中在電視劇永遠播出的都是抗日劇，一年四季都是打打殺殺、槍林彈雨。最紅的節目「我是大明星」「快樂向前沖」已經成為全國各類草根最嚮往的平台。

看來山東衛視「土掉渣」的這頂帽子是甩不掉了，最要命不是山東衛視的節目本身 「土掉渣」，而是山東衛視的編導、主持人都以「土掉渣」作為一種必備的風格，不斷加以放大，齊心協力造就了山東衛視的與眾不同的風格路線，在吐槽者的唾沫星子的澆灌下茁壯成長。

但令人匪夷所思的是如下「土掉渣」的節目收視率是的出奇的高，2016年第一季度各大衛視排名，山東衛視排名穩居第四，這一也是山東衛視初心不改的強大支撐吧。

山東綜藝之所以這樣，完全是有意為之。每個台的定位不同，山東台的鄉土風格濃厚都是台里設定好的。比如我是大明星，年輕人不忍直視，可是在廣大農村和城市平民當中卻很受追捧，這些醇厚的老百姓（年齡老中青都有）還就好這口，節目越是土的像跟村口二嬸子一樣，越是深挖家常里短，越是比選手誰更慘，觀眾就越愛看。

節目收視率也非常的高，畢竟山東這樣的受眾人群有幾千萬!幾千萬!幾千萬!這個人口基數在其他省份是無法想像的!同樣是綜藝節目，快樂大本營再搞笑，中國好歌曲水平再高，爸爸去哪兒再好玩，可是都不合他們胃口啊！他們還是會調到山東台來看我是大明星！

我之前也是站在批判者的陣營里搖旗吶喊，雖然有一段時間也很喜歡看「小么哥」，看看「快樂向前沖」的季後賽、爭霸賽，這個似乎有點矛盾，就是看時很歡樂卻不能和朋友分享。

比如你可以和朋友說，昨晚的「中國新歌聲」有一個歌手的聲線非常的獨特，四名導師一齊衝來下來，簡直太炫了，朋友聽完以後肯定會說，是嗎？我去看一下重播。

假如你對朋友說昨晚我看的是山東衛視的「我是大明星」，裡面有個大媽在上面又唱又跳，非常搞笑，朋友會很驚奇的看著你說，你竟然還看山東衛視，你的品味也太低了，你以後不要和我做朋友了。所以，我只好偷偷的看，看了也不說。

在我們家，堅定地公開地支持山東衛視的一個是我爸，一個是我的丈母娘。這兩個人就是山東衛視的鐵杆粉絲。先說我爸，按照我媽的介紹，我爸白天看「我是大明星」的重播和法制節目，晚上看「真情調解」，時間安排的井井有條。

誇張一點說，我爸對山東衛視的主持人的熟悉程度和喜愛程度超過了我們，因為我們不能天天和他見面，他喜歡看的我們不願意看，我們聊的話題他又插不上話，而這些主持人恰恰相反，天天和他見面，說得話句句入他心裡。

我爸平時在家裡話不多，但是要是你和他聊起山東衛視的節目來，那就算是打開了他的話匣子，滔滔不絕，如數家珍。看著和聊著那些「土掉渣」的人和事，讓我爸這個住在高樓的農民彷彿又回到農村那片廣闊的田野上。

丈母娘家有兩台電視，她的房間那台永遠是鎖定的山東衛視各個頻道的節目，之前我還問過她，不能換個別的台看看，丈母娘的回答也很乾脆，別的台我看不懂。難道別的台都是在講英語嗎？一句話讓我感受到山東衛視的強大魔力。

寫到這裡，大家似乎也應該明白山東衛視的「良苦用心」了。不是山東衛視天生的「土掉渣」，按照生產力決定生產關係的原理，山東的GDP也是全國三甲之列，那電視節目再差也不至於成了現在這個樣子。

但是山東衛視心甘情願的、無怨無悔的把自己往土裡整，其實就是為這些老人，為我們的父母保留一片樂土。我們看到的是土，在老人眼裡卻是樂。

多數老人跟不上這個時代節奏，他們剛剛學會打手機，又有了智能手機，他們剛剛學會了發簡訊，又有了微信，他們剛剛學會了上網，又有了各種APP，等他們都學會了，可能他們已經等不到那一天了。

唯有山東衛視沒有變，像一個多年住在一起的老鄰居，雖然沒有高大上、新鮮刺激的話題，但是可以天天在一起拉個家常，這是老人最喜歡的。

不知道大家是否有同感，關愛老人不是一句空話，要有實際的行動，我不是在表揚山東衛視有多好，我只是想說，要學會關愛老人，首先要從明白山東衛視的「良苦用心」開始。

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縱觀山東衛視這幾年的表現，也就不難理解山東衛視春晚何以獲得高收視率。精準的定位、恆定的風格、穩定的高覆蓋率、自帶的互聯網思維，都是山東衛視取勝的精妙之道。它邁出的創新化步調與湖南衛視、浙江衛視等雖然不同，但山東衛視作為上星衛視的靠前排名絕不是撞大運或者投機取巧而來。

（一）定位清晰，受眾更偏老齡化

此次山東衛視春晚主題開始轉向年輕化，但是收視的最高點依舊是語言類的小品，且是深入北方觀眾的宋小寶的《有喜了》。山東衛視是人口大省，農業人口佔比例較大，主要受眾是中老年人，而不是80後90後，因此在節目製作、電視劇的採購、晚會的舉辦甚至廣告的投放里，山東衛視都緊緊抓住自己的受眾定位。

有山東衛視的製片人曾在交流中坦言：「我們的觀眾喜歡什麼，我們就做什麼，做了別的他們也不喜歡看」，因此山東此次春晚是貫徹既有路線之後一次意料之中的成功。由此想來，如若今年湖南衛視玩出的二次元洛天依轉移至山東衛視，一定不會有好的收視效果，每家電視檯面對的人群不同，也就決定了其決策戰略的異同。

（二）覆蓋面廣，兩三年前就超10億了

覆蓋工作是廣電工作非常重要的一個板塊，而據美蘭德調研數據顯示，三年前山東衛視的覆蓋人口已經超過了10億。山東衛視因其建台時間早，在覆蓋管理方面一直比較領先，工作人員堅持精耕細作、精準覆蓋，在保持原有投入的前提下，儘可能提高網路入戶率，彌補直播衛星清流信號中沒有山東衛視信號的損失。

在知乎和百度貼吧里，有網友吐槽表示很多地區只能收看到山東衛視，才導致了高收視率。其實覆蓋工作的高度高效完成也是廣電工作中成績優異的一大重要考核點。能夠保證覆蓋規模高速增長的同時，收視率穩步提升，也是對一家電視台的能力和影響力的肯定。

（三）穩中先求勝，自帶互聯網思維

在剖析諸如《盜墓筆記》、《白衣校花與大長腿》還有《太子妃升職記》等網路爆款時，網友經常總結到的一點是：「一本正經地胡說八道」，即用極其認真的態度和生硬的手法來敘述極具笑點的事物。從近幾年山東衛視出品的諸多電視劇中來看，《石敢當之雄峙天東》、《神探包青天》等劇，每每霸佔網路頭條、紛紛被吐槽的點皆是如此。

當然山東衛視也有《繼父回家》、《俺娘田小草》、《搭錯車》等溫情系的劇，收視率的神跡也都是其他衛視艷羨不來的。精準地掌控好自己的「一畝三分地」，穩中先求勝，鑽研既定收視群體，對他們的好惡進行定製化的內容製作。除此之外，《中國面孔》、《青春星主播》等綜藝也皆是相同的「調調」。

（四）自成體系貼近生活，創新在路上

與山東衛視的電視劇一樣，其晚會、綜藝都有一個比較顯著的特點：實在，乾貨多，貼近生活。但也有農村人口基礎大、男性觀眾多於女性觀眾、製作費用不夠高、廣告銷售集中於中低端品牌等特點，在了熟於胸「我是誰」之後，山東衛視接下來要做的是「成為更好的自己」。

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