賀歲劇來勢洶洶，《內衣先生》是如何成功突圍的？

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春節除了吃喝玩樂之外，闔家團圓的日子，與家人坐在一起追劇也是一種莫大的享受。新年伊始，好劇連台，諸多風格各異的劇集紛紛搶灘賀歲檔，競爭激烈。

其中，在大年初一上線、優酷平台獨播的時尚輕喜劇《內衣先生》表現頗為亮眼。播出三天，網路播放量和口碑一路走高，首日播放量破億，上線第3日流量已達4億，熱度持續上升。

這部單看劇名就足以吊起人胃口的劇，講述了男主陳家靜追逐夢想的雙面人生故事。主人公陳家靜一面是知名家族企業的繼承人，擁有令眾人羨慕的名聲和地位；一面卻隱瞞身份，為了自己的中國民族元素設計夢，甘願在內衣公司做一個處處受氣、無足重輕的菜鳥設計師。他遊走於兩個平行的世界，體會著兩種截然不同的人生，這兩種身份反差帶來的懸念，既勾起觀眾了對於故事發展走向的強烈好奇，又不乏輕鬆詼諧的色彩，同時將時尚感、幽默感、現實感巧妙融合於一體，喜劇效果立顯。

縱觀整個電視劇市場，作品數量飽和，內容同質化和創新力不足等問題已然成為行業緊箍咒，大量的重複讓觀眾不免審美疲勞。「霸道總裁愛上我」這一橋段，在電影和電視里已反反覆復上演過無數遍，「霸道總裁」對於觀眾尤其女性觀眾來說，已經成為再熟悉不過的一個設定，表面冷漠臉，內心一團火，多才又多金，只愛你一人，這樣瑪麗蘇的標配，縱然有人氣偶像的加盟也難以一直成為收視保障，看得多了終究會令觀眾失去興趣。

《內衣先生》總監製/製片人杜現朝表示，面對觀眾不斷提高的審美需求，只有在選題和內容上做出大膽創新，注重高品質、專業化，以質取勝，才能在競爭激烈的市場上脫穎而出。

《內衣先生》的主人公雖然擁有總裁的真實身份，在劇中卻並未見到以往的老套情節。別家總裁都是一面在精英之路上孜孜不倦，一面不動聲色地實力撩妹，事業、愛情兩不誤，陳家靜這位總裁卻有點另類，一門心思只想做內衣設計師。

然而，理想很豐滿，現實很骨感，家靜的設計師之路並不平坦，他的中國風設計理念始終不能得到認可，也因此在公司受盡欺負，這樣一個總是忍氣吞聲似乎無足重輕的小菜鳥形象，讓無數初入職場的年輕觀眾有共鳴感，親切感與代入感油然而生。

夢想是無比珍貴的，捍衛夢想卻需要無比堅定的勇往直前的信念與勇氣。《內衣先生》總編劇鄭萬隆在談及劇本創作時表示，這部劇並未過多展現家靜如何在眾人無法企及的總裁之位上雷厲風行，也未局限於霸道總裁如何打動女主芳心的套路中，而是將主題聚焦在「夢想」這兩個字上，在旁人看來風光無限的頭銜，帶給家靜的卻是在其夢想之路上的重重阻礙，而家靜要解決的難題，是如何平衡捍衛夢想與家庭責任之間的關係，不忘初心，堅持自我。

他還表示，這部劇題材創新，劇中人物較多，前三集大量交待出場人物，第四集末尾、第五集，才是本劇的精彩開端，陳家靜如何變身，如何人格分裂，如何穿越在雙面人生，情感糾葛，驚艷內衣，還有懸疑等好戲將會一一登場。

總裁不愛做總裁，這樣的反套路，不僅令這部劇貫穿著鼓舞人心、積極向上的正能量，還充分展現了出品方在選題上的另闢蹊徑。大膽的人物設定，新鮮感十足的題材，熒屏上稀缺的內衣行業展示，在想像力豐富的構思和跌宕起伏的劇情下，不斷融入喜劇元素，這些都使得這部劇能在春節檔嶄露頭角。

除了選題與內容上的創新，《內衣先生》在演員搭配上也是別出心裁。該劇並不刻意追求自帶大批粉絲與流量的熱門偶像，而是精心選擇了符合角色形象的演技派演員。

男主陳家靜的扮演者史磊兒時便已出道，先後與馮小剛、陳道明、陳凱歌等大咖有過多次緊密合作，擁有十幾年經驗積累的演技不容小覷，同時演繹兩個截然相反的角色也是遊刃有餘，各具特色。女主孟子義曾在《新射鵰英雄傳》中飾演痴情穆念慈，令人記憶猶新。兩人首次合作，在劇中上演了一段「我愛上她，她也愛上另一個我」這樣有很大發揮空間的愛情戲份，既萌又虐。

除男女主角外，劇中其他演員的戲份也同樣精彩。

十幾年來始終以鄉村大叔形象示人的王小利、唐鑒軍在劇中「改頭換面」上演時尚精英范兒，無疑也是一次大膽的創新，帶來笑果連連。

曾在多部影視作品中演繹了不同類型女性角色的實力演員王雅捷，在《偽裝者》中亦正亦邪的「梁萌萌」扮演者岳暘，《軍師聯盟》中的忠心管家侯吉扮演者來喜以及三國名將鄧艾扮演者劉凌志，在影視綜藝各領域都有亮眼表現的笑星劉亞津，在《警察鍋哥》中有著出色表現的主演劉凱等等，這些向來以演技服眾的優秀演員，均以全新形象出現在劇中，詮釋出一個個形象各異的鮮活角色，為劇集大大增色。

以歡樂職場為主的「內衣族」和家族企業為主的「新生族」，兩派風格各異，實力演員大飆演技，將一幕幕群戲演繹得精彩紛呈，爆笑連連。

該劇總監製/製片人杜現朝表示，好故事，好演員，同樣離不開好的製作，「《內衣先生》是個非常講究團隊協作的製作集體，服裝、造型、美術、燈光、場景、音樂等團隊合作很融洽，籌備、拍攝及製作後期團隊都十分用心。」

早在拍攝初期，劇中的場景照片曝光後就引起了廣泛關注，因其設計頗具現代感和時尚感，且呈現出精緻唯美的畫面。此外，劇中人物服化造型，不僅百變、色彩亮麗、時尚大氣，也細膩展現了處於不同環境中的人物性格和情緒變化，讓人在賞心悅目的同時，也能更好地將情緒融入劇情及人物關係中。

回顧此劇出品方多美數娛此前的作品不難看出，《內衣先生》有現在的成績，是有跡可循的。2016年，電視劇《麻雀》大膽創新，成為全網史上首部播放量破百億的諜戰劇；2017年，歷史大劇《軍師聯盟》以全新視角切入三國題材，口碑頗受認可，在熒屏和網路上掀起了觀劇熱潮；無流量明星，無豪華班底的《警察鍋哥》，以小博大，廣受好評。有這些作品在前，《內衣先生》在拍攝時初心不變，堅守品質，這樣才能剛播出便贏得不錯的口碑和亮眼的播出成績。

「內容為王，以質取勝」一直以來都是精品劇的創作原則，《內衣先生》從故事題材、人物結構、演員搭配、美術音樂等方面都做進行了細心打磨。目前，《內衣先生》還在持續熱播中。

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