YSL咋就這麼火？
口紅效應
What is 「Lipstick Effect」 ？
A
新晉網紅：口紅君
就在去年，一支名為「聖羅蘭ysl星辰」的口紅大火，帶動著口紅也一片繁榮。
口紅的秘密
夏天~夏天~悄悄過去~留下紀梵希!
壓心底~壓心底~還有阿瑪尼!
晚風吹過，溫暖我心底~我又想起你!
寶格麗~寶格麗~怎能忘記!
不能忘記你~我的阿斯頓馬丁!
浪漫的夏季~還有施華洛世奇!
口紅突然大火，除了背後的營銷手段外，與當前我們所處的經濟環境密不可分。
「口紅效應」是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象。
對「口紅效應」這一現象的經濟學闡述，源於20世紀30年代美國經濟大蕭條時期,口紅的銷量反而直線上升。
B
口紅效應的宏觀解釋
經濟不景氣時，生活壓力會增加，人們的收入和對未來的預期都會降低。
這時候人們首先削減的是對「大件」的消費，如買房、買車、買iphone X等等。
這樣一來，人們反而比正常時期有更多的「閑錢」，正好需要輕鬆的東西來緩解壓力。
口紅可以對消費者起到一種「安慰」的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻，管它危機不危機呢！
我們再來看YSL的大火，也有「口紅效應」的影子。
近年來中國高漲的房價和不景氣的經濟環境，我們又怎麼能阻止女人去追求一支價位合適又能「慰藉」消費欲的口紅呢？
媳婦
就算你給我買口紅，我也不會原諒你！
德克暉
好吧不買了不買了，別生氣了。
C
口紅效應的微觀解釋
從微觀經濟學角度講，口紅效應是由於替代效應大於收入效應。
當人們放棄購房、購車，放棄出國旅遊等對昂貴商品的消費時，人會把手中的閑錢用於消費那些昂貴商品的替代品——「廉價的非必要之物」，也就是產生了替代效應。
這種替代效應遠遠大於因收入減少而減少消費的收入效應。
D
口紅效應的小夥伴們
除了口紅，還有哪些產業是在蕭條中逆勢上揚的呢？
化妝品
2008年的世界金融危機，口紅、面膜的銷量開始上升，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。
歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3%，雅思蘭黛公司更是增長12.41%，而同期美國GDP的同比增速僅為2.71%。
電影產業
美國大蕭條時期，幾乎所有行業都沉寂趨冷，然而好萊塢的電影業卻熱鬧非凡，尤其是場面火爆的歌舞片大受歡迎，給觀眾們帶來慰藉和希望。
近兩年中國電影產業的飛速發展，常常歸功於經濟發展的必然結果。
但也有經濟學家認為這是經濟低迷下「口紅效應」的結果。
中國票房2015年是400多億人民幣，2014年為300億，2013年為200億，2012年才100多億。
所以中國的票房以每年25%的速度增長，遠遠超過整個經濟增長的速度。
遊戲產業
最近吃雞、王者榮耀、QQ飛車等手游真是火的不要不要的，在App Store上，截至2月16日，「刺激戰場」榮登下載量第一的寶位。
（第一次吃雞，泣不成聲）
在日本「失去的十年」中，任天堂和psp等遊戲機也銷量大增，遊戲和電影產業一樣，可以幫助人們放鬆，緩解生活壓力。
（任天堂新出的switch，百度一下，你會發現新世界）
最後說幾句
經濟危機作為一種客觀現象，既然無法擺脫，還不如在危機時期，讓自己的生活偶爾慢下來，從繁忙的工作之中走出來，看看電影、打打遊戲、跳跳舞，享受一下生活的樂趣，等到經濟回暖再回歸到繁忙的工作中，這就是經濟學的溫暖。
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