近三年劇集數據盤點：頭部劇集增速放緩，網劇寒暑期流量達到高峰值，懸疑劇成視頻網站新寵

觀點總結：

1.隨網劇製作水平的提升，網路劇頭部劇集播放量佔比逐年走高。

2.17年頭部劇集播放量相較16年有45%的增長，相較去年（16/15– 67%）增速略有放緩。

3.整體來看，情感題材憑藉最多的劇集數量成為16/17年度播放量最高題材。玄幻題材17年表現突出，憑藉少數的劇集數量贏得全年第二播放量題材之位。

4.網路劇方面，懸疑題材有著明顯的優勢，播放量整體走勢增速明顯，其次是偶像題材。

5.月度趨勢來看，網台劇播放量全年均處於高位，僅年後的3月份及國慶假期期間略低於其他月份。網劇的熱門月份在暑期及年底12月份。

6.網台劇的月度題材趨勢中，情感題材在每年春節過後開始大量播出，播放量通常會在1-2個月後達到最高。玄幻類網台劇的播放量一般在寒暑假較高。

7.網劇的月度題材趨勢中，懸疑題材從暑期開始播齣劇集數量呈現持續增長，播放量在暑期達到最高，暑期後長尾效應仍明顯，高播放量持續至年底。

數據來源：

頭部劇集選取2015-17年每月播放量Top20網台劇及Top20網劇。

月度數據對比來源於3年播放量月度總和。

網劇播放量市場份額增加，但總體增速下滑

在最近三年電視劇頭部劇集的總體播放量佔比中，網路劇播放量佔比從2015年的9%增長到16年的17%，17年達到21%，隨著視頻網站對網劇投入增加，網路劇Top20的播放量佔比逐年增加。

具體來看，2017年網劇+網台劇全年頭部劇集播放量雖然仍保持增長，但增速均有所下滑。在新媒體人口紅利消退情況下，接下來預計將遭遇增長乏力。

情感、偶像依舊是網劇/網台劇最重要題材

玄幻、傳奇、奇幻、懸疑、涉案、校園、職場未來有望成為新題材增長點

整體來看，2015年現代喜劇，戰爭，情感是三類劇集播出數量最多的題材。到2016年，現代喜劇跌出前三，轉而被偶像題材替代。2017年，情感題材播齣劇集數量仍最多，偶像題材增速明顯，戰爭題材雖有減少但仍然是前三。

值得注意的是，懸疑，涉案，校園及科幻題材劇集數量逐年增多。

播放量來看，情感題材憑藉最多的劇集數量成為16及17年播放量最高題材。玄幻題材雖劇集數量不多，但在17年表現尤為突出，播放量僅次於情感題材。偶像題材雖數量僅次於情感題材，但整體播放量表現一般，未達到情感題材播放量一半的水平。

值得注意的是，懸疑，涉案，傳奇，奇幻題材播放量增速顯著，17年僅有一部的職場題材表現優秀，校園及科幻題材仍有提升空間。

網台劇的播齣劇集數量中，戰爭及情感題材佔據15-17三年Top2題材，其中情感題材在16年有較大增長，而戰爭題材在17年比16年減少了10部劇。

情感題材整體播放量在16,17年最高，分別達到1032億（16年）、1430億（17年）。玄幻題材在17年僅有6部頭部劇集播出的情況下，播放量達到1319億成為全年第二題材，與前兩年相比增速非常顯著。

在網劇的頭部劇集播出數量中，15年佔據絕對優勢的現代喜劇在16年減少了將近一半，17年僅剩7部。

偶像和懸疑題材成為2017年網劇播出數量最多的題材。

播放量來看，懸疑題材成為網劇最大贏家，連續三年位居播放量Top1寶座。

偶像題材在16/17年憑藉最多的播齣劇集數量，成為播放量第二的題材。

值得注意的是，宮廷題材網劇在17年憑藉僅有的三部劇達到125億播放量。

全年檔期暑假、開年播放量走高

整體來看，網台劇播放量全年均處於高位，僅年後的3月份及國慶假期期間略低於其他月份。網劇的熱門月份在暑期及年底12月份。

分題材來看，整體而言，情感題材播齣劇集較集中於春節後的3月份開始，到暑期時略有下降。

偶像題材的播出數量在暑期達到最高，年底11/12月最低。

懸疑題材從1月開始全年逐漸遞增。

具體來看播放量的表現，情感題材在劇中播出兩個月後播放量達到全年最高點，但隨著數量的降低，播放量降速也較明顯。

玄幻題材的播放量主要集中於寒暑假兩個學生假期期間。

網台劇的月度播齣劇集數量上，情感題材自年後3月起集中播出。戰爭題材全年播出數量波動較大。偶像題材均集中於暑期前後播出。

網台劇的月度播放量表現中，情感題材在5月達到播放量最高峰，之後降速明顯。

玄幻及偶像題材的高峰均位於寒暑期。

宮廷題材在12月及1月播放量最高。

網劇的月度播齣劇集數據中，懸疑題材從1月開始逐月增多。

現代喜劇主要集中於年初的1月及2月播出。

偶像題材自3月至9月的半年間播出數量均較多。

播放量數據來看，懸疑題材在暑期檔7-8月份達到最高，且高播放量能持續到年底12月。

偶像題材與播出數量趨勢類似，3月到9月間播放量較高。

奇幻題材在12月份播放量達到最高。

附：近3年熱門題材下Top5播放量電視劇。

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