愛買瓶裝水，因為害怕死？

攝影師：趙莉

愛買瓶裝水，因為害怕死？

購買瓶裝水是否與對死亡的恐懼有關？

Traci Pedersen

聶佳、雷靂譯

在一項新的研究中，加拿大滑鐵盧大學的研究人員調查了瓶裝水公司的廣告策略。他們想找到一些線索，來解釋為何在以往研究已表明購買瓶裝水對人類和地球都不健康後，人們卻依舊對這種做法樂此不疲。

研究小組查看了從瓶裝水廣告活動、網站、照片和視頻中提取的數據，這些數據揭示了隱含和明確的含義。同時，他們還調查了反瓶裝水活動在與企業瓶裝水銷售的競爭中所遇到的困難。

結果發現，人們購買瓶裝水可能是因為其內心深處的心理弱點，也就是對死亡的恐懼。結果表明，大多數瓶裝水的廣告活動可能是針對這種潛意識恐懼，迫使人們購買和消費特定產品。

研究者Stephanie Cote表明，瓶裝水廣告主要以兩種方式來最大程度地利用我們的恐懼。首先，對死亡的恐懼讓我們想要避免風險，對於一些人而言，瓶裝水似乎顯得更安全，更純凈，更可控。其次，在潛意識的更深層還存在一股力量在發揮作用，這股力量迎合了人們對永生的嚮往。

研究人員使用了社會心理學中常被引用的恐懼管理理論(Terror Management Theory, TMT)來解釋這些發現。基於恐懼管理理論，研究人員認為人們努力抑制有意識或無意識的對死亡的恐懼，這會產生特定的心理防禦，從而影響諸如消費選擇、財富積累和地位安全等行為。

滑鐵盧大學環境學院的研究員Sarah Wolfe說道，企業的廣告活動吸引的是那些通過外貌、健康水平、物質財富、階級和地位來衡量個人價值的人，而瓶裝水的廣告在很大程度上依賴於品牌、名人和讓人感覺良好的情緒，這恰好能夠激發人們的群體認同和愛國主義。

因此，如果公眾和非政府組織有興趣推廣市政飲用水系統的好處，他們就需要採取新的手段，在情感上鼓舞人心，並非單純強調自來水的經濟、道德和環境效益。

資料來源：

https://psychcentral.com/news/2018/02/06/is-buying-bottled-water-tied-to-a-fear-of-death/132187.html

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