英國時尚金童Christopher Bailey談離開Burberry後的打算，排除自創品牌的可能

原標題：英國時尚金童Christopher Bailey談離開Burberry後的打算，排除自創品牌的可能

去年11月，英國著名奢侈品牌 Burberry 的總裁兼創意總監Christopher Bailey在為公司效力長達 17年後，宣布將於2018年離職。（詳見《華麗志》相關報道：Burberry 將告別長達17年的「Christopher Bailey 時代「，新任創意總監大猜測）

上周六在在倫敦時裝周上，Christopher Bailey 獻上了自己在 Burberry的最後一場時裝大秀，以繽紛燦爛的「彩虹」為主題，滲透著時下熱門的街頭潮牌風格，作為英國富時100指數公司第一位公開的同性戀CEO，他也通過這場告別秀向 LGBTQ+人群表示支持。

從緊身運動服到寬大的帽衫搭配蓬鬆的裙子，該系列的用色大膽，整場發布會洋溢著青春氣息。現場，Burberry 還攜手倫敦視覺藝術家聯盟 (UVA)帶來裝置藝術「我們的時光」(Our Time)，彩虹激光特效為在場觀眾帶來多元感官享受。英國超模Cara Delevingne 壓軸登場，Christopher Bailey 謝幕時全場起立鼓掌致敬。

（註：Our Time原為澳大利亞新舊藝術博物館 (MONA) 館藏,此番首次亮相英國）

現年46歲的Christopher Bailey 表示：「一個品牌的產品必須反映公司的文化。Burberry多年來致力於慈善事業，此次我想呼籲人們關注較少受關注的領域，對 LGBTQ 群體表示支持。我希望這場謝幕秀不僅能展示 Burberry的過去和現在，還能展望它的未來。」

秀場台下前排嘉賓星光閃耀，包括：超模Kate Moss、女星 Keria Knightley和 Naomi Watts。蘋果公司高管、原Burberry 首席執行官 Angela Ahrendts 此次也到場觀看了Christopher Bailey的謝幕秀，她表示曾與這位設計師共事感到非常榮幸，這場謝幕表演飽含了「苦與甜」的體驗。

發布會前，Christopher Bailey 在接受美國時尚商業媒體 WWD的獨家專訪中談了談自己在 Burberry 17年職業生涯所取得的成就、為一個老品牌轉型所做的工作、留下的一些遺憾以及未來在時尚行業的發展規劃。

Christopher Bailey用「酸楚」形容自己為 Burberry設計最後一個系列時的心情。他表示，這個系列融入了自己很多的反思，但對於離開自己曾深愛17年的 Burberry現在已經感覺十分平靜。

據 Christopher Bailey介紹，他的正式離職日期是3月31日，此後根據合同規定，他將繼續為 Burberry 董事會提供顧問服務一直到 2018年12月31日。

在謝幕發布會上，Christopher Bailey 依舊採用了「即秀即買」的形式，他將這個過程比作不斷學習的過程。事實上，Burberry正在探索採用分期交貨的模式。他介紹，大約30%的訂單可立即交付，所有設計均接受預定。Burberry 有眾多傳統零售合作夥伴比如 Dover Street Market，同時在時裝秀結束後所有秀場同款商品均可在英國奢侈品電商 Farfetch的網站上購買，Christopher Bailey 將這種模式稱為是傳統走秀和「即秀即買」的結合體。

「即秀即買」儘管在現在看來確實存在很多問題，受到不少業內人士的詬病，但不失為改革整個時裝周體制的積極探索。（詳見《華麗志》相關報道：「即秀即買」好不好？正反方意見大交鋒）

挑戰、功績與遺憾

回顧在 Burberry 17年職業生涯中遇到的最大挑戰，Christopher Bailey表示，Burberry 在較短時間內由以品牌授權業務為主轉型為直銷型的時尚領軍企業。在這個過程中，消費者經歷了Burberry一場翻天覆地的劇變。此時，Christopher Bailey帶領的團隊頂住了巨大的壓力堅持勇於嘗試新事物，而不是因為「沒有同行這麼做，我們就不該這麼做」而妥協。

挑戰同時伴隨著成功，Christopher Bailey表示在Burberry 期間最有成就感的一件事就是與自己崇拜欣賞的團隊同事共事。在加入這家公司時他就立下了目標，要在公司內部成立一個類似於設計學校一樣的機構，這一目標最終得以實現。在他的提議下，Burberry基金會成立了專門的時尚設計培訓項目，讓更多有設計天賦的年輕人通過學徒方式，或其他課程培訓項目獲得更專業的教育。

Christopher Bailey （下圖）在談到關於 Burberry的「遺憾」時，毫不掩飾地說：「在Burberry的最後三年，我希望能更多專註於設計；身兼 CEO的職責必定會分散自己的精力被迫放棄一些東西。」

這位「人氣金童」是當今時尚界效力一家品牌時間最久的設計師之一。Christopher Bailey 1971年出生於英國約克郡，獲皇家藝術學院（Royal College of Art）碩士學位。畢業後先後供職於美國設計師品牌 Donna Karan 和 Tom Ford 時期的 Gucci。

2001年Christopher Bailey 加入 Burberry，2009年升任創意總監，在這一階段他與Burberry 兩任 CEO Rose Marie Bravo 和 Angela Ahrendts 先後共事，協力振興了這個一度走向衰落的英國老牌，躍升至倫敦證交所富時 100指數的明星公司。

縱觀 Burberry 的復興之路， Christopher Bailey 功不可沒。擁有 160多年歷史，以風衣著稱的 Burberry 在人們心中的品牌印象已逐漸僵化，產品設計陳舊，在 2000年左右更飽受仿冒抄襲和顧客群老化之苦。而 Christopher Bailey 的到來開始為其不斷注入全新的時尚元素（比如時下正火的馬勒包、致意經典的棒球帽）。

Christopher Bailey 最為人稱道，除了設計才能，還有他對新一代消費者需求變化和科技進步的敏銳響應，從「即秀即買」時裝秀到數字營銷，Burberry 成為了全球奢侈品牌中當仁不讓的數字先鋒。

2014年，Burberry 前 CEO Angela Ahrendts 跳槽美國蘋果公司後，Christopher Bailey 親掌 Burberry 帥印，業內罕見地同時兼任 CEO和創意總監。不過，在他主政的 2014年 5月~2017年7月期間， Burberry的發展勢頭有所放緩，外界對其管理能力提出了質疑。

（詳見《華麗志》相關報道：重壓之下，人氣金童 Christopher Bailey 能否重振 Burberry？）

Christopher Bailey 執掌Burberry 期間適逢全球奢侈品行業經歷疲軟期，Burberry的兩個主要市場中國大陸及香港因反腐倡廉運動的興起，對於奢侈品的需求出現銳減。但 Christopher Bailey表示，並不想以此作為自己執掌期間Burberry 增長放緩的借口。

2017年夏季，Christopher Bailey正式卸任Burberry 首席執行官的職務，由原法國奢侈品牌 Céline首席執行官Marco Gobbetti繼任。（詳見《華麗志》相關報道：專註創意本行，Christopher Bailey 將離任 Burberry CEO 一職，明年交棒 Céline 的 CEO）

接班人與未來規劃

Christopher Bailey表示，他卸任Burberry 創意總監後還沒有明確的下一步職業目標，他將在適當時間作出決定。此後，他將利用賦閑的時間陪伴家人。（註：Christopher Bailey 與英國男演員 Simon Woods成婚，領養了兩個女兒，是英國富時100指數公司中首位公開出櫃的CEO。）

同時，他表示將積極為今後做好規劃，但不會急於投入新的工作中。對於未來加入的公司，他說：「有可能又是一家大公司也有可能是一家講求手工藝的小公司。」 Christopher Bailey 特彆強調：絕對沒有創辦自己同名品牌的打算。

關於 Burberry 創意總監的未來人選，Christopher Bailey表示，作為董事會顧問，他將密切關注其繼任的選擇，但最終還是由 CEO Marco Gobbetti 拍板決定。據悉，這位新任 CEO正致力於提升 Burberry 的定位，將其打造為更高端的奢侈品牌。

根據 Burberry 今年1月公布的最新數據，截止2017年12月31日， Burberry 第三季度零售銷售額同比下跌2%至7.19億英鎊，但數字直銷渠道受到亞太地區推動繼續增長，高端消費者開始迴流。（詳見《華麗志》相關報道：Burberry最新季報：可比門店銷售同比增長2%，低於預期；數字直銷收入繼續增長）

丨信息來源：路透社、美國網站 WWD、FashionNetwork、維基百科

丨圖片來源：Burberry 官方網站、視覺中國

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