來自童話般的城市奈良，可愛和詭異的吉祥物

ゆるキャラ(yuru-chara)是日本語中的吉祥物，是市場推廣的常用工具。日本到處都有不同的吉祥物，從代表城市到地區，到商品、連鎖店和餐廳都有各自的吉祥物代表，甚至日本入國局也有他們的專屬吉祥物。為了找出最高人氣的吉祥物，自2010年起有關當局便開始舉辦Yuru-chara Grand Prix(吉祥物格蘭披治大賽)。 縱使你只在日本逗留一段短時間，也會發現在上千個吉祥物之中，其實有很多都看到過，但這些可愛人物也不一定能讓人受落，例如關西奈良的「遷都君」就是其中之一。但奈良除了不受歡迎的詭異遷都君之外，其實也有另一個吉祥物，來看看他們的身世吧！

株式會社仁通

狗年大吉

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遷都君(せんとくん)

2010年，為了慶祝平城遷都1300周年，東京藝術大學教授和雕刻家敷內佐斗司創作了遷都君，但這長著娃娃臉卻又感覺詭異，在奈良隨處可見的人物似乎不獲好評。

這個穿著宗教服飾，前額有一顆肉髻珠，長著像佛像的長耳朵的小男孩的形象引發了很多爭議，甚至有宗教團體仍為這造型是褻瀆神明。此外，為了代表以梅花鹿聞名的奈良，遷都君頭上還長出一對鹿角，令人覺得它活像科學怪人般奇怪，常被形容為可愛但怪異。

紀念活動的委員會(平城遷都1300年記念事業)還給作者付了5,000,000日圓的報酬，但卻換來一致的負評，雖然感到震驚，但委員會和奈良縣政府似乎並沒有更換吉祥物的意欲，委員會更發出聲明要求民眾接受遷都君並尊重它代表的紀念活動。

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しかまろくん(Shikamaro-kun)

梅花鹿是奈良的代表性動物，在奈良公園隨處可見，這造型可愛的小鹿是奈良觀光局的吉祥物。吉祥物的設計一矢中的，因為它就是人們最喜愛奈良的事物之一，加上可愛的造型特別受小朋友歡迎，很多連帶的商品都大賣，雖然遷都君都有同樣的商品，但銷量都被比下去。

3

總結

吉祥物是極為有效的市場推廣工具，即使失敗如遷都君，任何推廣活動都一定有其效益。在眾多吉祥物中，梅花鹿君肯定是我最喜愛的，最近到訪奈良時我也忍不住買下一大堆有關的明信片、貼紙和鑰匙圈。你有喜歡那一個吉祥物嗎？你會希望遷都君從來沒有被發表嗎？

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