3天讓LA賺1.16億美金！但NBA全明星賽卻因種族主義蒙塵
體育大生意第1353期，歡迎關注最好的體育產業信息平台
本文作者：付政浩
體育大生意記者
北京時間2月19日，NBA第67屆全明星賽在洛杉磯斯台普斯中心落下帷幕。當NBA全明星賽遇上好萊塢，這一直以來都是NBA最夢寐以求的劇本，此番則是洛杉磯歷史上第五次舉辦NBA全明星賽（此前四次分別是1963年、1983年、2004年和2011年）。原本，這又是一屆從場上到場外均看點十足的超級盛會：
▼詹姆斯生涯第三度加冕全明星MVP，全明星周末期間美國媒體都在盛傳其今夏很可能轉投湖人
比如在NBA競技領域，NBA全明星正賽歷史上第一次打破東、西分區的限制而改由詹姆斯和庫里兩人挑選隊友進行對抗，詹姆斯加冕MVP後關於其今夏轉投湖人隊的猜測聲一浪高過一浪，而NBA總裁亞當-蕭華也第一次公開表態將考慮打破NBA東、西區界限，轉而按成績來排列季後賽對陣；再比如在經濟收入方面，洛杉磯這座城市將通過全明星周末這三天迎來11萬NBA球迷，其中1/3都是非洛杉磯本地人，並藉此獲得超過1.16億美金的消費性收入，洛杉磯有超過2.5萬間酒店房間被訂購……
▼詹姆斯在洛杉磯全明星賽期間多次收穫了好萊塢明星們的歡呼，大家均盼著其轉投湖人重振豪門聲威，而詹姆斯本人也能夠為未來的退役提前做好布局
但很遺憾，因為一句涉嫌帶有種族歧視的言論，關於種族歧視的話題成為了這個全明星周末分散人們精力最大的爭議事件，這一雜訊之大甚至掩蓋了NBA全明星賽本身的光芒。沒錯，你猜對了，這一涉嫌種族歧視的爭議事件正是FOX時政新聞女主播勞拉-英格拉姆要求詹姆斯和杜蘭特「閉嘴好好運球」一事。
在整個全明星周末，不僅詹姆斯、杜蘭特這兩位當事人怒批女主播涉嫌種族歧視，就連韋德、保羅、德拉蒙德-格林等十多位NBA全明星球員以及上百家美國媒體都紛紛聲討該女主播，而NBA總裁亞當-蕭華也第一時間明確表態：我為詹姆斯和杜蘭特做出這樣的評論而感到自豪。」一場各路人馬圍剿女主播勞拉-英格拉姆的輿論風暴就此展開，整個全明星周末很多媒體和球員都一直在談論此事。
▼《紐約時報》的標題：「『這對我而言就是種族歧視』，NBA球員們關於勞拉-英格拉姆對詹姆斯的言論的反應」
事件的起因很簡單：詹姆斯團隊在2016年創立了一個多媒體平台網站「Uninterrupted」並隨即獲得了1580萬美金的投資。最近，在Uninterrupted聯合優步做的一檔談話節目中，詹姆斯、杜蘭特均發表了批評美國總統特朗普的言論，隨後FOX這位時政評論女主播、堅定的特朗普支持者勞拉-英格拉姆反駁了詹姆斯和杜蘭特的言論，認定特朗普沒必要從兩位億萬富翁那裡徵詢施政意見。本來，美國人都有權表達自己的政治見解，但這位女主播在反駁兩位NBA巨星的同時卻說出了一句不妥當的話：「shut up and dribble」（閉嘴好好打你的球吧）。
▼詹姆斯和杜蘭特在Uninterrupted和優步的合作節目中批評了美國總統特朗普，進而引發了勞拉-英格拉姆的反駁
初聞之下，這一言論在你我這些普通人耳中也頂多就是有點盛氣凌人罷了。她的言下之意不過是，詹姆斯和杜蘭特只是球員不是政論家，不要貿然做一些不專業的時政評論，干好自己的工作得了。這句話頂多也就是涉嫌職業歧視，該時政女主播不自覺流露出些許工作優越感罷了。但在時刻緊繃反對種族主義這根弦、處處講究政治正確、一有風吹草到就立即往種族歧視方面上綱上線的美國，因為詹姆斯、杜蘭特是黑人，而該女主播則是白人，所以這句話第一時間就被認定屬於種族歧視。杜蘭特在全明星周末期間接受採訪時明確表示：「勞拉-英格拉姆的言論對於我而言，就是種族歧視。」而這一觀點也得到了詹姆斯、德拉蒙德-格林、韋德、保羅、杰倫-布朗等NBA球星的認可，上述球星也都紛紛加入到聲討該女主播的行列中。
▼詹姆斯在全明星周末期間獲得了球員們的力挺
▼杜蘭特在全明星周末接受群訪時明確稱勞拉-英格拉姆的言論是種族歧視
詹姆斯不僅在洛杉磯的個人辦公室的牆上安裝了「不僅僅是個運動員」字樣的彩燈，而且還將這句話寫在了自己的球鞋上，隨後又接受多家媒體採訪表示自己絕對不會閉嘴，反而還要更加積極地談論時政。多位參加NBA全明星周末的球星均發表了批評該女主播的言論，就連參加新秀賽的凱爾特人新星杰倫-布朗都專門在賽後媒體發布會上用大量的時間來表達自己對種族歧視的觀點。NBA總裁亞當-蕭華也表示，他支持詹姆斯和杜蘭特，並為這兩位球星的言論感到驕傲。在NBA一眾球星的帶動下，數百家媒體均開始一邊倒地批評勞拉-英格拉姆，《紐約時報》、《今日美國》、ESPN、《洛杉磯時報》、《華盛頓郵報》等美國主流媒體均在顯著位置對這一事件進行了報道，並且無一例外都支持詹姆斯，批評勞拉-英格拉姆。
▼詹姆斯對勞拉-英格拉姆的反擊
面對這波輿論浪潮，勞拉-英格拉姆倍感無奈，她很快通過自己在FOX的節目做出澄清：「這絕對和種族歧視無關。」她任職的福克斯新聞也一度將這條視頻放在了FOX新聞網的首頁，她的一些同行則謹慎地表示，希望公眾可以就事論事，不要上綱上線。一位白人媒體同行曾在推特上轉發了她的澄清視頻，並說她是腦袋一時發熱才口不擇言，但很快被批評者圍攻，這條推特自然火速被刪。截止到目前，雖然勞拉-英格拉姆尚未被停職，但FOX已經不再為其辯護。
▼勞拉-英格拉姆在FOX節目中作出澄清，稱她的言論絕對與種族主義無關，但這並不能讓其免受輿論的抨擊
▼個別美國媒體選擇相信勞拉-英格拉姆「我的言論與種族主義無關」的觀點
一直以來，生活在大陸的中國人並不理解美國為什麼對種族歧視如此敏感。所以，這件事這幾天在美國主流媒體上炒得不亦樂乎，但在國內卻少有人關注，即使個別關注者，可能反而還會對「全國主流媒體狂輪一個不知名女主播」的行為有些不以為然。畢竟，一方是身價數億的NBA超級巨星（根據福克斯的數據，詹姆斯在2017年一年的收入就多達8530萬美金，杜蘭特則是5800萬美金），一方則是並不十分知名的新聞主播（其推特粉絲才200萬出頭，而詹姆斯的推特粉絲則多達4070萬），按理說雙方的社會地位、輿論影響力都不在同一層面上，再加之「好男不跟女斗」的古訓，詹姆斯、杜蘭特和整個NBA根本不應該跟一個女流之輩一般見識。按照某些人「文化自信」的論調，詹姆斯完全應該對此一笑了之甚至視若無睹。畢竟，你反擊她既是給自己跌份，同時還給她增加了知名度，怎麼看都不值得小題大做……
但很遺憾，上述這些觀點都只是我們這些長期生活在中國大陸、對種族主義毫無概念的人們的淳樸見解。我們大多數國人並沒有長期在美國生活的經歷，自然很難理解美國少數族裔為何對種族主義如此敏感甚至有點神經質。不誇張地說，美國的建國史就是一部種族主義史：印第安人幾乎慘遭滅族、黑人長期淪為奴隸、中國勞工先是被當作豬玀到處被販賣，後來能自由工作則又被視為搶奪工作機會的「黃禍」……在這其中，受種族主義壓迫最慘也是最勇於抗爭的少數族裔就是黑人。即使在《美國憲法第13條修正議案》（頒佈於1863年，俗稱奴隸制廢除法）簽署後的100年間，黑人在上學、就餐、逛商店、打球等各方面均被歧視，個中血淚史每每從書中讀到，當真是讓人掩面嘆息、連呼難以想像。
對於20世紀的美國黑人而言，改變自身命運最好的三個途徑就是從事體育、藝術或者販毒，但在很長一段時間內，黑人體育明星即使能夠簽下肥約、贏得媒體關注仍然難逃種族歧視的陰影，這最終也促使拳王阿里成為了美國體育界最著名的反種族主義鬥士。而在NBA，黑人球星也往往在備受歧視的陰影中蛻變為反種族歧視的鬥士，比如「指環王」比爾-拉塞爾，終身都在為黑人反對種族歧視而四處奔走，著書立說。
▼拉塞爾在2011年被時任美國總統的奧巴馬授予自由勳章，此舉旨在表彰其在爭取自由與公平的事業上做出的傑出貢獻
1946年創立的NBA在聯盟發展前15年中，全聯盟所有老闆、教練、管理層、解說員都是清一色的白人，黑人球員處處受限，在NBA最偉大的主帥「紅衣主教」奧爾巴赫執教前期，全聯盟沒有哪位教練敢同時安排五名黑人球員一起上場，因為觀眾不答應，而能買得起票的觀眾幾乎全部來自於白人家庭。奧爾巴赫逐漸打破了這種潛規則，但他也遭到整個新英格蘭地區球迷們的抵制，被視為「白人叛徒」。所以，在凱爾特人豪取八連冠的那個時代，凱爾特人的上座率一直不滿六成，季後賽很多時候場館都是空落落的。而帶領凱爾特人奪冠的球隊領袖比爾-拉塞爾，就因為是黑人球員，所以在其球員時代，很多波士頓的餐館和酒店都不歡迎他。
波士頓所在的新英格蘭地區一直都是種族主義鬥爭最激烈的地區。即使到了1980年代，凱爾特人隊的巨星仍往往會被種族主義者敵視。凱爾特人在1980年代的「三巨頭」之一羅伯特-帕里什曾回憶說，他多次在高速公路上被警察無端攔下各種盤問，他認為這主要是因為自己是黑人，而在那些白人警察的眼中，黑鬼不配開豪車。而隨著社會的發展和日益文明，種族歧視的方式也變得更加隱蔽，有時候只是一個手勢、一句話甚至一個眯眼的動作。
縱觀NBA七十年發展史，絕大多數球星都出身於黑人貧民窟，飽受種族歧視之苦，所以在個人成名後總是儘可能利用個人影響力來反擊種族歧視，這也成為NBA的政治正確，久而久之，難免有點上綱上線。當然，也有個別出身中產階層家庭的黑人球星對此有些不以為然，比如格蘭特-希爾、科比-布萊恩特則對這些黑人球星的行為表示不理解，甚至認為黑人球星們在2014年白人警察槍殺黑人少年一事上的反應有些過激、不夠自信，這也導致他們很難融入黑人文化圈，甚至被黑人群體斥責為「黑皮膚的白人」。至於NBA最偉大的球星喬丹，他出於個人影響力的考慮，從不肯公開談論政治和種族主義，這也導致一些和他同時期的黑人領袖指責其忘本。
此番的2018年洛杉磯全明星賽，當NBA遇上好萊塢，其實本有太多體育產業亮點可以大書特書，每一個點拿出來都能放大成一篇不錯的產業報告。從體育產經角度而言，體育大生意記者本來重點關注了以下三組基礎數據：
1、門票價格：本屆全明星賽門票價格平均高達1888美金，這是2017年新奧爾良全明星賽的3倍，本屆售出最貴的一張門票位於斯台普斯中心場邊中央的位置，票價高達12799美元（去年在新奧爾良最貴的門票是5200美元）；
▼斯台普斯中心此番舉辦全明星賽的門票平均價格高達1888美金
2、洛杉磯城市收入：根據諮詢公司Micronomics的數據，單純因為這屆全明星賽，預計至少為洛杉磯帶來1.16億美元的消費收入，這比2011年NBA全明星賽增加了36%。本屆全明星賽共吸引了110000名遊客，其中1/3是遠道而來的外地人甚至是外國人，遊客們預訂了多達27000個房間；
3、NBA擬從賭博稅中抽取1%收入：NBA老闆在全明星周末期間召開會議談論了一些聯盟事務。在這其中，最值得關注的就是NBA統一了對博彩的態度。蕭華透露，NBA已經向聯邦法院提出，如果美國未來全面解除對博彩的禁令，那麼NBA將要求從各州的博彩州稅中抽取至少1%的提成。而一旦這一舉措真正獲准執行，NBA將新增一個超越電視版權收入、年入上千億級別的收入支柱。自2017年以來，美國已有超過15個州敲定了體育賭博法的草案，NBA目前已經擬定的積極遊說立法部門的措施，希望得到美國聯邦法院的認可，但據美國媒體評估，美國全面實現體育博彩解禁還至少需要3-5年。
NBA全明星賽有太多的亮點值得大書特書，但很可惜，種族歧視讓洛杉磯全明星賽蒙上了一層輿論洶湧的喉舌之爭，好好的娛樂大戲平添了幾分苦大仇深和戾氣，讓人倍感遺憾。當然，無論如何，你我大多數國人並沒有在美國長期生活的經歷，對種族歧視更談不上有什麼慘痛的記憶，自然無法理解NBA球星對種族歧視的憎惡之深，更不能理解為什麼明明高高在上的詹姆斯要去費盡周折聲討一個不知名的女主播，更何況對方明明並不是真的說出了什麼真正的種族歧視言論。所以初聞之下，你我難免會覺得詹姆斯欠缺文化自信和身為NBA巨星的風度。
▼詹姆斯「率領」NBA群星和全美主流媒體「圍毆」勞拉-英格拉姆，英格拉姆遭到美國網友的激烈抨擊
在各種討論種族主義的聲音中，有一點是大家都認可的，那就是當你認為對方有種族歧視時，你應該站出來表明自己的厭惡態度，哪怕只是對方無意間的一句話。因為很多時候，無意的一句話往往是其長期秉持和浸淫的某種文化的一種自然流露。那些沒有飽受過種族歧視之苦的人們，很難從一句話中就意識到需要嚴打種族歧視的及時性、必要性和重要性。如果你不說出來，沒有人會知道你不舒服，更不會意識到自己長期以來受到的教育有瑕疵。
▼為NBA在種族主義上的反應迅速點贊
NBA現任總裁亞當-蕭華上任以來，明顯加強了對種族主義和性別平等政治正確課題的重視程度，無論是逼迫前快船老闆斯特林因為一句私下場合的不當言論而賣掉球隊，還是此前因為北卡的「廁所法案」而立即取消其2017年的NBA全明星賽承辦權，都體現出他在政治正確這方面的敏銳感。此番洛杉磯全明星賽，不僅NBA群星能夠團結一致聲討一句疑似的種族歧視言論，而且蕭華也明確表態予以支持，絲毫不介意這一話題沖淡了全明星賽的和諧和娛樂性。所以，這次種族歧視事件同樣也要給NBA和蕭華點個贊，態度很正確，回應很及時，沒有讓熱愛你的人們苦等太久！
註：本文所用圖片來自網路
