各行各業恐懼亞馬遜的潛在入侵 視谷歌為幫手

網易科技訊2月19日消息，據國外媒體報道，零售商、軟體開發商等擔憂來自亞馬遜的衝擊和威脅的公司，紛紛避免使用亞馬遜的雲服務，轉投谷歌和微軟的懷抱。

有線電視先驅約翰·馬龍（John Malone）最近將亞馬遜比作死亡之星（指使人必遭挫折或失敗的事物）。股價因所在行業成為亞馬遜的下一個進軍目標的流言風聲而大幅下挫的公司，想必非常贊同馬龍的說法。

尋找盟友來免受亞馬遜帝國衝擊的高管們，紛紛選擇了谷歌和微軟。顯然，對於一家公司而言，保護自己免受亞馬遜掌舵者傑夫·貝索斯（Jeff Bezos）傷害的最佳方法就是，找到一個眼下不會給自己帶來那麼大威脅的大靠山。

去年8月，沃爾瑪和谷歌達成了合作協議，讓人們能夠通過使用谷歌支持聲控的智能音箱更容易地從沃爾瑪購物。此後，谷歌也與包括eBay和Target在內的其他亞馬遜競爭對手達成了類似的合作。

谷歌首席執行官桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）去年10月份告訴分析師，公司在加大對零售商的關注，因為它們有意使用谷歌（以及亞馬遜）提供的雲計算、在線廣告、數字支付和其他服務。 皮查伊沒有提及零售商對亞馬遜的恐懼，但他確實使用了「飛輪效應」這一貝索斯很喜歡說的詞語。

谷歌雲業務的領導者黛安娜·格林（Diane Greene）上周更加直接了談到了公司這方面的動機。在一次會議上，她表示，在零售商、軟體製造商和其他不想要使用亞馬遜雲服務的行業公司眼裡，谷歌是個幫手。「現在每個人都在關注亞馬遜的動向，」格林說道，「我們是他們的朋友。」

當然，谷歌這麼說並不奇怪。但有事實證據表明，一些公司確實是在避免使用亞馬遜的雲計算服務AWS。超市連鎖克羅格（Kroger）使用微軟和谷歌的雲產品，但不是亞馬遜的。「對我們來說，沒理由去幫助他們壯大雲業務。」克羅格的一位高管去年秋天向CNBC表示。 美國投資銀行Piper Jaffray的股票分析師也聽說，金融服務公司和物流公司對使用亞馬遜的產品感到擔憂，因此轉而使用微軟的產品。

看看在信息技術方面支出最多的私營部門名單（醫療保健、銀行、零售和保險），它們全都擔心亞馬遜即將要侵入它們的地盤。當然，各行業公司對亞馬遜的恐懼對亞馬遜本身的影響不好估量。該公司的電商業務銷售額和雲業務收入的增長几乎沒有放緩的跡象。AWS在去年第四季度實際上還重新加速增長。

企業擔心來自亞馬遜的衝擊並不是什麼新鮮事。一些公司早已避免在亞馬遜上銷售產品，也避免使用該公司的支付工具。彭博社記者莎拉·麥克布賴德（Sarah McBride）也在一年多前撰文稱，零售商們相互鼓勵棄用亞馬遜的AWS，因為它們擔心自己為AWS服務支付的錢會被用來進一步強化亞馬遜的電商業務。

不同於當時的是，亞馬遜已經進入了一個更像是死亡之星的階段。在該在線零售巨擘斥巨資收購雜貨連鎖店全食超市（Whole Foods）以後，似乎任何的公司或行業都有可能成為亞馬遜下一個瞄準的目標。對該公司的潛在入侵的擔憂，可能還引發了醫療行業680億美元的合併提案。這是不正常的。

各行各業普遍存在的對亞馬遜的恐懼，甚至引來了著名諷刺性媒體《洋蔥報》（the Onion）的關注。該報去年發布了一篇由「傑夫·貝索斯」撰寫的諷刺性評論文章，標題是：「我對任何創業者的建議是，要記住有朝一日我會碾碎你。」（樂邦）

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