春節檔票房大戰，影片口碑為王，爛片圈錢時代真的一去不返
2018年春節檔的各影片，雖然才上映三天，但勝負已經定了。
最大贏家《唐人街探案2》 ：豆瓣7.4分，貓眼9.2分，貓眼預測票房35.56億，
品質保證《紅海行動》 ： 豆瓣8.5分，貓眼9.5分，貓眼預測票房29.57億，
穩紮穩打《熊出沒變形記》：豆瓣6.7分，貓眼9.1分，貓眼預測票房 7.09億，
大熱倒灶《捉妖記2》 ：豆瓣5.3分，貓眼8.1分，貓眼預測票房 22.46億，
大虧特輸《西遊記女兒國》：豆瓣4.7分，貓眼7.3分，貓眼預測票房 6.93億，
眾所周知，當前華語電影市場，三分之二的票房收入都要分給院線和發行方去分賬，因此有所謂"票房三倍於投資，方可回本"的法則，至於影片海外票房和下線後各種版權收入，屬於另外計算的外快，不同影片各自不同。
而春節這幾部影片的成本，根據各製作方公開透露的製作成本，以及權威人士對他們各自不同的宣發成本預估，具體如下：
《捉妖記2》 ：製作成本6億+宣發成本3億，需27億票房可以回本，貓眼預測票房22.46億，虧損1.51億。
《唐人街探案2》 ：製作成本4億+宣發成本1.5億， 需16.5億票房可以回本，貓眼預測票房35.56億，盈利6.48億。
《西遊記女兒國》：製作成本5億+宣發成本0.5億， 需16.5億票房可以回本，貓眼預測票房6.93億，虧損3.19億。
《紅海行動》 ： 製作成本5億+宣發成本0.5億，需16.5億票房可以回本，貓眼預測票房29.57億，盈利4.36億。
《熊出沒變形記》：製作成本5000萬+宣發成本5000萬，需3億票房可以回本，貓眼預測票房7.09億，盈利1.36億。
誠然，眾所周知，當前市場下，這種大規模投資的影片，都普遍存在著宣傳時故意誇大製作成本的問題，畢竟把製作成本說得越高，就越能體現影片的【製作精良】、【規模宏大】，吸引更多票房，至於其中有多少水分，那就見仁見智了。
但不論怎麼擠壓水分，上映僅僅2天票房就突破10億，創下華語影史記錄的《捉妖記2》，極可能以高開低走、崩盤跳水收場，甚至能不能收回規模空前的製作和宣發成本（9億人民幣），都是很有懸念的事。
至於春節檔票房冠軍，在兩天前還被大多數人認為無太大懸念，非來勢洶洶的《捉妖記2》莫屬，如今也很可能會變成《唐人街探案2》（豆瓣7.4分，貓眼9.2分）和《紅海行動》（豆瓣8.5分，貓眼9.5分）兩部口碑力作之爭。
從去年暑假檔《戰狼2》異軍突起橫卷56.8億票房，創下華語影壇神話，而同期當紅明星主演的所謂ip大片《悟空傳》《三生三世十里桃花》等票房皆不盡人意起，華語電影市場就發生了令人欣喜的變化：
那就是本身質量粗製濫造、僅僅依靠所謂明星大咖、當紅流量、大熱ip、超強宣發的影片，越來越不受廣大觀眾歡迎，再也不能和前幾年那樣隨心所欲地圈錢了。
而真正廣受好評、注重觀眾觀影體驗的影片，即使沒有那麼多當紅明星，宣發炒作，也一樣能憑藉本身質量，取得了非常好的票房收益。如國慶檔的《羞羞的鐵拳》（22億）、賀歲檔的《芳華》（14.2億）和《無問西東》（7.5億）。
甚至於一些本身質量尚可、但不夠優秀的影片，只因為不幸和這些口碑好片撞了檔期，也一樣會被對手在排片上被全程完全壓制，最後造成巨大懸殊的票房比例。如《建軍大業》（4.03）之於《戰狼2》，《縫紉機樂隊》（4.56億）之於《羞羞的鐵拳》，《妖貓傳》（5.29億）和《城市之光》（2.2億）之於《芳華》，皆是如此。換言之，在這幾個市場容量不夠大的檔期，一部口碑好片可以實現贏家通殺。
當然，要說明一點，目前公認代表著影片口碑的豆瓣評分，確實存在著冷門題材文藝片分數偏高，大眾化商業片分數偏低的狀況，因此還不能完全反應到影片票房上。與之相比，更加能反饋影片觀影體驗的評分，其實是貓眼評分。
比如前些日子，豆瓣里13萬人評出僅僅5.8分的《前任3》稱霸賀歲檔，拿下19.4億票房，讓很多「影評人」大跌眼鏡、大失所望之餘，又繼續嘲罵他們心目中的「垃圾觀眾」。
但是，只需同時對比貓眼評分，《前任3》是107萬人評出9.2分，碾壓同期所有影片，就足以證明，這確實是一部雖然不討影評人歡心，但確實給更廣大的電影觀眾帶來愉悅觀影體驗的成功商業片，其票房大爆也就不足為奇了。
2018年春節檔的《捉妖記2》（豆瓣5.3分，貓眼8.1分），雖然質量肯定不及在2015年創下24億記錄，奪取當時華語影史冠軍的前作《捉妖記》（豆瓣6.8分，貓眼9.1分），但其實也是個質量基本合格，很適合在春節檔大肆收割票房的合家歡喜劇片。
因此製作方才捨得投入了遠超前作的製作成本和宣發規模，因此在上映首日搶佔了遙遙領先的預售票房和排片比，大有一舉破掉《美人魚》（34億）的春節檔記錄，衝擊《戰狼2》記錄的態勢，貓眼第一天對其預測也高估到了40億票房。
如果換了是在2017年春節檔，連《功夫瑜伽》（17億票房、豆瓣5.1分、貓眼8.4分）這種片子，都能壓倒一路崩盤跳水的《西遊伏妖》（16億票房，豆瓣5.5分、貓眼7.7分）而稱王，那麼毫不懷疑《捉妖記2》當真可以如願以償地贏家通殺，就如同影片口碑同樣一般的《美人魚》，在2016年獨霸春節檔、並打破《捉妖記1》影史票房記錄一樣。
但是，今年春節檔，在《唐人街探案2》和《紅海行動》兩大口碑和觀感體驗俱佳的優秀作品的合力夾擊下，《捉妖記2》質量便相形見絀了。
因此才上映第三天，票房就大幅度跳水（5.4億、3.6億、2.8億），上座率更和另一部崩盤作品《西遊記女兒國》難兄難弟，而《唐人街探案2》（3.37億、3.16億、3.15億）和《紅海行動》（1.28億、1.41億、1.77億）的票房趨勢卻是一路逆勢向上，上座率和排片更持續走高，也無怪乎權威預測機構會看好他們最終票房雙雙反超《捉妖記2》了。
而且，《戰狼2》在去年暑期檔對《三生三世十里桃花》的實力碾壓和此後的某方粉絲「鎖場」事件，給華語影壇帶來一個意向不到的進步，那就是院線對電影質量口碑的反饋變得極為迅速，再也不會為那些質量欠佳的爛片去力保至少一周的排片、擠壓質量上佳的好片了。
從前常見的那種爛片靠著持續高排片，去和同期口碑好片共享票房的局面，也同樣不復存在。
因此，如《西遊記女兒國》（豆瓣4.7分，貓眼7.3分）這種質量的影片，靠著2.14日情人節大規模點映，先撈了1.8億票房，但是真正到春節檔只開始兩天時間，其排片量就被院線大幅度下調，騰出來給質量更高的好片，也可以說直接退出了競爭，甚至其最終票房，能不能戰勝口碑一直不錯的系列動畫片《熊出沒》都是問題。
這和其同系列兩部前作《大鬧天宮》（豆瓣4.1分，貓眼5.2分，10億）和《三打白骨精》（豆瓣5.6分，貓眼7.7分，12億），質量同樣飽受詬病，卻能在春節檔大肆收割票房，甚至雙雙成為同年春節檔亞軍，形成鮮明對比。——今日確實不同往日了！
陳思誠《唐人街探案2》、林超賢《紅海行動》，都在導演前作《唐人街探案1》《湄公河行動》票房和口碑雙獲成功的前提下，得以躋身競爭最為殘酷激烈、成功收益也最大的春節檔，並雙雙取得了票房和口碑的大獲豐收。
《紅海行動》本身劇情題材，並不適合春節檔的合家歡氣氛，發行方的宣發投入、包括預售票房和首日排片，也遠不如另外幾家競爭對手，完全是靠影片足以競爭華語電影史最佳戰爭片的極高質量，方得以靠口碑走長線去強勢逆襲。
《唐人街探案2》將偵探和喜劇兩個因素成功融合，全面適應各個年齡段和類別觀眾的觀影需求，幾乎為春節檔量身打造，更同樣投入遠超前作的宣發成本，相比於《紅海行動》，它初始就在預售票房和首日排片佔得先機，相比於《捉妖記2》，它本身質量口碑皆勝一籌，所以目前最被看好為今年春節檔冠軍。
今年的春節檔愈發證明，這經過幾年的粗放式開拓後，如今的華語電影市場，已經日益趨近理性化。一個影片的票房成敗，已經越來越由影片本身的口碑和觀影體驗來決定。
那些同樣想投身圈錢大潮、思維方式卻早已落伍於時代、整天抱怨「這屆觀眾不行」，唯獨不知道檢討自身的華語大導們，在屢創票房奇蹟的新一代優秀華語導演面前，俱都成了時代的眼淚。
一手打造了《唐人街探案》系列這個ip的陳思誠，已經足以和創造《戰狼》奇蹟的吳京一樣，成為新一代導演的佼佼者。
在《湄公河行動》基礎上更提升了不止一個台階，打造出好萊塢A級戰爭片水準《紅海行動》的林超賢，更足以問鼎華語戰爭動作片導演的top了。
他們的下一部作品，也必將是各方投資人爭相踴躍投資的巨大熱門，從立項起就自帶極大關注度。
對唯利是圖的電影資方來說，他們從來並不真的在意網友的風評，影片的口碑，豆瓣的評分，真正能讓他們肉疼的，從來都是真金實銀的票房。
前幾年只是因為觀眾們的觀影需求太強，如《唐人街探案1》《湄公河行動》這樣的質量優良的商業影片，供應嚴重不足，才造成了《小時代》系列、《西遊記大鬧天宮》之類的圈錢爛片泛濫。
而今時今日，前幾年行之有效的種種營銷宣發手段，也再難令觀眾上當受騙了。至於當紅明星、流量鮮肉們自帶的那一億多粉絲票房，只適用於小成本的圈錢爛片，在如今巨大的市場體量下，也越來越難以左右市場格局。宣發上主打明星的《西遊記女兒國》，票房上大虧特輸，正如去年的《三生三世十里桃花》一樣，必將成為又一個經典反面教材。
所以，一個成熟的電影市場下，真正能決定未來電影質量的，歸根結底還是我們這些有投票權的每一個普通觀眾。圈錢爛片是否無處遁形，再無容身之所，中國電影市場能否成為當之無愧世界兩強，牢牢守住本土市場，可以和好萊塢大片正面抗衡，一切皆在我們自己的選擇。
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