【生活】商品不是目的，生活才是，老牌文具店這樣尋找未來

文具店，曾經是承載小編美好記憶的地方，放學後去店裡逛一逛，買兩支筆，再買一些捨不得寫的新本子，放在家裡，光是看著這些花花綠綠的本子，筆，也很開心。

可你知道嗎？就在不久之前

美國市場份額最大的辦公用品和文具公司

史泰博（Staples），被收購了

隨著越來越多的門店被關閉

頹勢似乎成為定局

1

文具店的「中年危機」

不僅是史泰博，國內的文具巨頭晨光

在轉型之前

也經歷過「危機」

利潤一跌再跌

不得不尋求轉型

也難怪有人這樣說過

無紙化辦公以及亞馬遜都成為了「殺手」

殺掉了有「品類殺手」之稱的史泰博

而史泰博也不過是傳統零售衰退的又一個縮影

之前

史泰博還宣布

要和美國聯合辦公空間品牌 Workbar 合作

嘗試把業績不佳的門店變成聯合辦公空間

「Yeah,we』ve got that」

「That was Easy」

 「Make More Happen」

從上個世紀到現在

史泰博的廣告語在不斷變化，它卻迷失了

2

你不愛倉庫，你愛生活

是，不得不承認是

今天的我們不再愛倉庫

我們喜歡體驗，喜歡感受那些美好的東西

日本的文具品牌伊東屋

也早就走上了設計為主的定位

如同博物館般的陳列

讓產品不再凌亂，而給人精美的感覺

而國內的晨光，也是如此

這些產品都來自於晨光

都用場景化的語言去描述產品

讓產品不再成為冰冷的物

而是一種生活

3

商品不是目的，生活才是

有一段時間，小編一直不能理解

為什麼有人會花那麼多時間去記錄手賬

貼上精美的貼紙

構建複雜的導圖

可隨著文創產品越來越多

小編漸漸明白

是產品帶來的生活讓人嚮往

我們嚮往井井有條

也嚮往生活中的小確幸

所以願意用照片，用文字去記錄

所以願意購買比筆記本貴好多倍的手仗

後來的晨光開了九木雜物社

開始販賣生活

它辦了展覽，介紹了它自己

不僅僅是文具

還有更多，更多

無論是大英博物館筆記本系列

售賣更多點子，更多創意

還是開始開發高質量的

「優品系列」

亦或是通過聯名，與大icon產生聯繫

在傳統零售被電商衝擊

信息不斷爆炸的今天

小編還是覺得

商品從來不是目的，生活才是

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