視覺審美元素的構建！

文/謝潔

伴隨商業社會的繁榮，平面設計在商業廣告宣傳中發揮的作用日益突出。隨處可見的各種精美的平面海報、廣告裝扮著人們的環境，美化著人們的視野。潛移默化的影響著人們的視覺審美。

平面設計主要有圖形、文字、色彩等元素構成，他們結合在一起構成了具備相應含義表達性的作品，賦予設計作品鮮明的特色，進而成為真正的印刷品。根據準確形象的視覺效果生成，平面設計作品可以吸引人們的視覺，進而滿足人們的視覺欣賞心理。  

圖形 

圖形作為平面設計中的基本元素，由點、線、面三個方面組合而成。點在幾何中是最小的幾何元素，它可以明確一個詳細的位置，代表線和面的起點和終點，點無方向、形狀之區別。在康定斯基的理論中，從內行的角度去概括，點是最簡潔的形態。從幾何學角度來講，線則是由無數個點組成，而面則是由無數條線組合而成。 

文字 

文字是人類歷史上最偉大的設計。文字本身包涵著極其豐富的文化底蘊。在平面設計對文字這個要素的處理中，在對其形體的調整、顏色的設置以及圖形和字體的有效結合的基礎上，使文字形成了一種除具備說明意義外還有欣賞審美價值的效果，影響著受眾的視覺審美，不僅讓受眾領略字面意思，還讓人們為其新穎的構圖形式所感動。 

色彩 

色彩語言在平面設計中的地位舉足輕重。它在生成鮮明的視覺效果的基礎上，來營造一種感性上的、可以洶湧澎湃的衝擊效果；或者根據受眾在視覺上對色彩的敏感和色彩本身所具備的魅力，來感染大眾的眼球，更大發揮設計文稿和圖形的效果。在平面設計中，在調節色彩明暗度的基礎上，表達喜怒哀樂；在對色相、明度、飽和度三者的搭配中，對形象的闡釋人的情感，讓人在眉眼之間領略到那種震撼的力量，讓人收到其中蘊含的意蘊。 那麼

平面設計中審美元素的如何構建？

文字的設計 

文字早已不是簡單識別和閱讀的工具，而是發展為視覺傳達中的情感載體。可以說，平面設計中的漢字設計是吸收了許多現代藝術和國外經驗。當今世界，各國設計師普遍把文字作為設計對象，加強視覺傳達效果。 

我們在不改變文字的表達功能的情況下，更要懂得文字作為視覺信息的傳播手段，文字有著特殊的圖形魅力與傳播用途。文字是文化的構成要素，在現代視覺媒體中，文字和圖片發揮著極其重要的作用，在網路時代背景下，文字的應用的目的是強化作品的感染力，增強視覺傳達效果。在進行設計創造時，我們應考慮文字的外形和設計格調能不能喚起人們的審美感受，還應考慮字的形狀能否愉悅人心，文字與圖形是否符合主題。

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在平面設計過程中，既要注重顏色與文字的結合對視覺效果的影響，還要注意在字體上挖掘文字的藝術價值。我們應該在文字的明暗度、大小、風格、方向上進行全面的衡量，增強作品的感染力和統一性。在現代設計領域中，多元化設計風格和國際化設計風格一起佔據著現在的設計主流，文字已成為頗受青睞的元素，形式上不是完全的與功能相符合，逐漸擺脫傳統，設計師們更加註重某種說明的功能或全新的元素麵貌。因此，文字不但是表達概念的工具，也是表現生命的要素。  

圖形的設計 

①設計中應注重構圖圖形的層次感。這種層次感就是指在一幅設計作品中要主次分明，次要的部分必須對主體起陪襯烘托的作用，堅決杜絕次要大於主要的喧賓奪主的情況的發生。所以，構圖圖形的層次感，要求在設計過程中充分考慮圖形與元素的層次感，在元素增加視覺效果的同時，儘可能地突出所要表達的主題，給人們留下深刻印象。  

②設計中重視構圖視覺線的牽引作用。在進行平面設計的過程中，要充分發揮構圖視覺線的牽引功能。視覺線牽引功能指的是設計中合理搭配色彩或者構圖類的用藍或綠色系列則更為理想。橙色使人聯想起水果，產生清甜的味道感。因此，將橙色應用在飲料、餅乾等廣告上便能刺激人們的食慾，就如阿恩海姆曾說：「顏色的面貌和表情是受題材制約的。」  

色彩的應用 

①色彩與商品內容相統一。不針對商品的色彩設計，難以符合消費心理。按照色彩心理學研究，人可以對各種色相、明度、純度的色彩產生有差別的感覺。色彩包括冷暖、重量、膨脹與收縮、前進與後退等特性，人們社會實踐中積累了豐富的色彩心理經驗，對色彩產生了不同的聯想、不同的象徵，這已經內化為一種理性認識而成為特定的概念。人們對實物商品色彩的主觀傾向通常支配自己的購買行為，色彩成為人們給商品定性的一個重要方面，和商品內容之間被賦予了一種必然的聯繫。

②色彩與圖形相統一。我們在平面設計的過程中，對色彩的運用，不可能離開圖形的因素。因為兩者是相輔相成的。圖形離不開色彩，沒有色彩，就無圖形可言。圖形與色彩是一體的。因此，我們認為色彩的作用是和某種具體形狀的結合在一起的，形狀和色彩的表現力是相互為用的，如果沒有色彩，圖形無法完成自己的使命。在作品中，有的顏色是以圖形的狀態出現，有的則是以底色或背景色的狀態出現的，我們稱之為「圖色」和「地色」。 

③色彩與市場定位相統一。不同的消費群體處於各種原因，對色彩的理解不同，年齡不同，對色彩喜好就會不同。例如：哺乳期的嬰兒青睞飽和度高的鮮艷色彩，但對色彩的好惡順序卻不盡相同。因此，在設計時色彩傾向性的選擇便顯得尤為重要，特別是在以年齡為階段的系列化，設計上更要注意不同的色彩以符合不同年齡的消費者。 

兒童的辨色能力尚未健全，色彩識別能力不足，特別喜愛鮮艷刺激的色彩，那麼在設計兒童廣告時需要採用活潑明快的色彩，如紅、藍、綠等引起他們的注意，而成年人則反之，由於他們的心理成熟，豐富的生活經驗和複雜的感情使他們追求含蓄、豐富協調的色調。

④設計中應重視色彩誘導功能。在進行平面設計的過程中，務必對色彩的誘導功能予以高度重視。成功的平面設計師，肯定是一個高超的色彩使用者。這些設計師對色彩具有高度的敏感性，因此他們在進行設計時能夠綜合運用各種色彩，並且利用強烈的色彩對比來烘托所要體現的主題。受眾在欣賞作品過程中，關注點會不由自主地沉浸在設計師所設定的色彩氛圍之中。

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