波濤洶湧的海外市場，你活的怎麼樣了？

文 | 遊戲陀螺 Echo

今天是年初五，先給大家拜個年。

今天我們一起聊聊過去這一年的海外市場。

去年，有幾大產品帶給行業撞擊和方向

首當其衝的是《王者榮耀》。作為一款國名MOBA手游，去年的名聲傳至海外，海外的遊戲業人士也驚嘆於該遊戲的巨大能量。某海外人士表示，是《王者榮耀》不斷刷新了我們對手遊行業潛能的認知。當我們都以為手遊行業只能達到這個高度的時候，《王者榮耀》證明了手游是可以達到更高的高度。這種認知的刷新是非常重要的，它告訴我們手遊行業充滿了無限的可能。

接下來是基於天堂IP的兩款手游：《天堂2：革命》和《天堂M》。這個IP的吸金能力遠遠超乎了我們的想像，兩款雙雙成為2017年全球收入最高的手游Top 10（App Annie）。這是對我們傳統印象的顛覆。在很多人的印象中，在一段時間段內，基於某超級IP的手游能成為現象級的產品通常也就一款，但現在兩款都如此出彩，著實讓我們吃驚。

《夢幻花園》，去年的黑馬之一。這麼多年了，King壟斷了海外的三消市場。雖然King的三消遊戲不可避免的經歷了下滑，但它依然是三消老大，而且以它為首形成了一種固定的三消模式——純三消玩法。《夢幻家園》這種三消+模擬經營的混合模式撕開了三消壟斷市場的一道口，為行業指了一個方向。

去年不得不提到的一個品類——「吃雞」遊戲。《絕地求生：大逃殺》掀起了全球市場的「吃雞」潮，整個行業的腎上腺激素飆升，在經過了一年的產品荒之後，大家看到了的機會。隨後，Epic Games的《堡壘之夜》加入了免費的「大逃殺」模式，近日其同時在線人數超過了340萬，成為了一款不容小覬的「吃雞」遊戲。不久，網易在全球推出了兩款「吃雞」遊戲——《荒野行動》和《終結者2：審判日》，尤其是《荒野行動》自推出後，截至到目前為止，已經連續3個月維持在日本App Store免費榜Top 3，且暢銷榜排名也已經爬升到Top10左右。

說道日本市場，不得不說的還有一款國產遊戲——《碧藍航線》。這款遊戲所取得的成績大家肯定都瞭然於心——拿到日本App Store暢銷榜第一的成績，且長期維持在Top 30內。這給筆者的震撼除了《碧藍航線》的成績之外，更多是其背後的發行商悠星網路（Yostar）——一個當時僅10名員工的小發行攻入了日本榜單的頭部位置。這證明即使在壁壘極高的日本市場，在產品品質保證的前提下，用心運營，也是有大機會的。

接下來，談談筆者心中最為重要的兩大事件

一，App Store全新改版。9月，蘋果正式向用戶推送了iOS 11正式版，新品iPhone出廠預裝了iOS 11,意味著App Store迎來史上最大的改版。最大的影響是暢銷榜取消了，免費榜、付費榜變得更為隱蔽，榜單的影響力大大削弱，搜索權重加重，流量入口縮緊到蘋果手中。新版本的App Store對高品質原創遊戲更為友好，同時這也為蘋果推出ASM(蘋果競價廣告)鋪好了路。對於廠商來說，要想獲取流量，只能轉向ASO，外部導量以及刷榜。因為流量入口縮小，供不應求，刷榜行為依然猖狂。

二，任天堂Switch發布。3月，任天堂Switch發售，引發了全球玩家狂歡，其首發遊戲《塞爾達傳說：曠野之息》更是被評為一代神作，被多家老牌媒體給予滿分評價。去年Switch全年的銷量近1500萬台（1486萬台），這個數據究竟有多少？作為Switch 的前一代 Wii U 五年的累計銷量為1356 萬台。任天堂對該主機是信息十足，社長君島達己在採訪時表示,公司將2018財年(2018年4月至2019年4月)Switch主機的銷售目標定在2000萬台。可以預見，Switch將成為一個不容忽視的平台，對行業的影響是巨大和深遠的。

再來，我們談談去年的爭議和遺憾

去年，EA的《星球大戰：前線2》「開箱子「的氪金設計激起了玩家的全面抵制和指責，引發了全行業人士的關注，甚至引起了相關機構對該遊戲是否涉嫌賭博的調查。有行業人士表示，因為用戶要求的遊戲品質原來越高，光靠遊戲銷量的收入已不足以支撐廠商做出一款3A遊戲，遊戲內加入內購機制是有必要的，但是此次事件反映出對於加入這種氪金機制，廠商還需要很長的一段路要走。

MZ的沒落是筆者感到最為遺憾的一件事。Supercell、King和MZ作為歐美昔日的三大手游廠商，MZ的走向最讓人唏噓。跟Supercell和King各自背靠騰訊和動視暴雪不同的是，MZ是唯一沒有買家的廠商，去年其兩款主力產品（《戰爭遊戲》和《雷霆天下》經歷了斷崖式下滑，而其新品《最終幻想15：新帝國》又後勁不足，想必MZ為此也甚是焦慮。

最後，我們說說期望

毫無疑問，隨著國內手游市場競爭的加劇，全球化將會是各大廠商尤其是大廠們的最終命題， 其中「吃雞「遊戲和二次元產品的比拼將會升級，當然，策略類遊戲依然是最為兇殘的競爭之一。

除此之外，筆者最為期待的產品是陳星漢的新作、網易代理的《Sky光遇》。作為禪派遊戲的代表，陳星漢製作的《花》、《風之旅人》等作品讓我們看到了遊戲的力量和魅力，很期待他和他的團隊將會帶給我們什麼樣的驚喜。

還有就是任天堂。雖然就其在手遊方面取得的成績來講，如果是放在其它廠商身上，可以說是亮眼的，但以它在遊戲行業的地位來講，這樣的成績是讓人失望的。如果說在今天這樣的手游環境中，有哪家廠商可以再掀起一場血雨腥風，那麼任天堂是最有可能的廠商之一。除了手遊方面，Switch今年的銷量和內容的表現也是大家期望的。

附：以下是海外好文回顧：

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