國潮檔案 | OXY Stuido主理人來說說明星帶貨是怎麼一回事。

原標題：國潮檔案 | OXY Stuido主理人來說說明星帶貨是怎麼一回事。

很多人都說從2017年開始，不僅僅中國的嘻哈崛起了，更是「國潮」的崛起。說起國潮，我們以前腦袋中第一時間浮現的會是「廉價」、「打版」、「劣質」等代名詞，然而時至今日，我們不得不用另一種目光來看待「國潮」的存在。很多國潮設計和質量都越來越好，品牌意識也越來越成熟，甚至有很多品牌已經走出中國，邁向國際化。相信大家都有看過之前「潮庫」的一篇文章：《陳冠希：我已經37歲了，未來是你們的。》，陳冠希認為Made in China的東西從來不比人差，我們的創造力也很好。雖然，現在國潮發展可能只是在初階段，但是中國潮流市場潛力巨大。而這個欄目的出現，是因為潮樂志也希望可以成為推動國潮的一分子，讓大家了解到更多優秀的國潮品牌。

第二期的「國潮檔案」

我們找來OXY的主理人和我們聊聊關於他與OXY的故事

初次接觸 OXY Stuido 這個品牌是在一次活動中認識了品牌主理人，互相加微信好友後，就經常在朋友圈被 OXY 的服飾搭配吸引住 。因為工作原因，小編一直在接觸不同的國潮品牌，相較之下，心目中覺得 OXY 的品牌辨識度還是比較高的，加之得到很多國內「小鮮肉」藝人（其中就包括吳磊、王源、王俊凱、劉昊然等）和造型師的青睞，OXY 一度成為小編重點關注的國潮品牌。因此這次特意地找來了 OX Y的主理人和我們分享一下 OXY 的故事，讓我們更深入了解這個品牌的動態。

最近李寧搶鏡紐約時裝周的新聞轟動潮流圈，可見一個品牌的爆發，除了要緊跟上潮流時尚圈的熱度元素，還需要輸出自身獨有的文化。而 OXY studio 在每季的單品上都會融入很多東方文化和中國元素。我認為一個好的品牌除了注重商業化外，更多是希望能做到文化輸出。東方紅衛星系列，賭場系列，還有17AW的哪吒系列，都是 OXY 在表達中國元素的過程中最顯著的作品。

另外，一直以來我都很喜歡 OXY 的型錄。而這次，我特別讓主理人挑選了一輯他最喜歡的 LOOKBOOK，他二話不說就選了 2017 SPRING／SUMMER COLLECTION 的《東京失格》。這一輯型錄靈感來自於鮮為人知的地下賭場，並取景於日本街頭。

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明星帶貨還管不管用？

Q1 : 簡單介紹一下自己和OXY的團隊吧。

我們從2014年到現在做了3年半，我自己畢業於東華大學服裝學院，公司目前是一個十人以內的小微創業團隊。我們團隊成員包括設計師，設計助理，跟單，平面設計，品牌公關，淘寶運營，客服和庫管。

Q2 : OXY一直深受很多明星的喜愛，並頻頻出現在各大綜藝以及街拍當中。因此近年來明星的推力也讓OXY知名度受益匪淺，自身如何看待明星效應帶來的流量呢？

OXY：明星可以增加曝光和銷售，的確對我們快速發展有所幫助，但是有時候也會是雙刃劍，會讓人們忽視我們的產品和內容，覺得只是因為明星上身才賣的好，也會讓有些客戶誤給我們貼上明星品牌的標籤。大品牌也會有明星代言，所以本身沒有問題，只是我們可能要把握好這個度還有明星本身的屬性，是否和品牌比較契合。

Q3 : 那麼你認為OXY產品中的什麼特質讓明星或者其服裝師這樣愛不釋手呢？

OXY：我們植根於街頭潮流的圈子，但是我們有時會用一些不同於身邊品牌的特別細節或者工藝，面料來呈現一件服裝。這些特別的工藝或者變化往往是讓藝人那邊覺得會有好的舞台效果。

賺快錢易，做品牌難。

Q4 : 17年的淘寶造物節優選了108家神店，而OXYSTUDIO作為原創設計的代表參與了這次活動。作為一次店鋪創意的對決，OXY在搭建設計上花了什麼心思呢？

OXY : 我們17春夏的主題是CasinoOXY，圍繞地下賭場來做的一個系列，所以在搭建上儘力呈現一個比較地下的氛圍，開始有想做一個小型賭場，但是阿里那邊覺得黃賭毒太敏感了，就只能打一些擦邊球：塗鴉了一些遊戲機房的街機，訂做了FBIWarning桃色錄像帶和一個換遊戲幣的前台，前台換的遊戲幣用的是籌碼。

Q5 : 現在淘寶上稱自己為國潮的品牌真的是非常多，在國潮發展越來越好的大背景里，隨之想做品牌的年輕人也越來越多。有什麼話想對剛開始做品牌的人說嗎？

OXY：還是想清楚自己要什麼吧，是不是真的喜歡，然後是不是真的想做品牌。做一個爆款賺一次快錢不算難，但是做一個品牌絕不算容易，很可能會是長期堅持和投入的持久戰。我希望大家是真心喜歡，抱著推動國內原創文化的初衷加入進來。有願景不只在自己賺多少錢，而是對提升行業能有多少貢獻，輸出國內原創文化有多少幫助，希望大家一起加油把Made in China輸出世界，有那麼一天使國潮也可以像Supreme一樣讓粉絲排起長隊。

Q6 : 在過去的17年，OXY在品牌推廣的力度讓知名度都提升了不少，18年的OXYSTUDIO有什麼新動態嗎？

OXY：因為去年有嘻哈之後，國內hiphop文化迅速崛起，即使現在說唱歌手受到一定壓制，但是地下文化已經點燃。其實我們街頭潮流品牌的服飾也是作為街頭文化的一種周邊存在，所以2018會和更多街頭玩家一起玩，可能不止是Rapper，還有DJ，滑手，街舞Dancer等，上海的朋友們可能還能看到一些和我們有關的現場演出。

「 以前我們習慣崇洋，現在開始媚內 」

在編寫第二期「國潮檔案」的時候，潮流圈剛剛爆發了一個大新聞，就是「李寧驚爆紐約時裝周」，秀場上亮相的產品不但運用了當今潮流界最熱的「復古潮流風」、「解構重組手法」，還結合了中國傳統的文化，因此得到了很多稱讚的聲音。或者這就是以前的我們習慣崇洋，而現在慢慢也開始接納屬於我們自己的潮流了吧。雖說，國潮還遠沒到成熟的階段，但是最近這幾年，國內很多服飾品牌的確做了不少突破，也正是有像 OXY 這樣的牌子一直在堅持，才得以讓大眾對國內服飾品牌的期待值提升了不少。

最後在 新春期間

暖心的OXY主理人也為我們欄目的粉絲帶來了新年禮物哦

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「說說你對OXY的看法」

小編將從中抽取5位幸運兒

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中獎結果將在下期的國潮檔案公布

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