鬼才導演原野守弘——傳說中的廣告狂人｜日本·文化
廣告可以成為任何東西，它不僅可以宣傳你創意化的產品，也可以為你帶來創意化的產品，創意和解決問題都是要同步考慮的，現在技術發展很快，這需要我們用新的技術改變我們做事的方式。
——原野守弘
首先，我們來看一則交換名片的廣告。
換名片，作為都市人們日常交往的一種方式，一直被認為是常見的不能再常見的事情。然而經過鬼才導演原野守弘之手，一切似乎不僅是一種社交禮儀，更成為一門藝術。
看完這部魔性短片，相信你也發現了交換名片的終極秘籍是什麼——Eight。片中將日本文化中所體現出的禮儀、次序、甚至略帶偏執的感覺體現的淋漓盡致，20多人一起交換名片一切皆可井然有序、優雅藝術，直到100人時才揭曉短片的「答案」。其中的性冷淡風和過度次序的展現，不知道是否是導演原野守弘對日本文化的小小「自黑」……
這支魔性廣告迅速為Eight在社交平台上製造了大量聲浪，在 Facebook 上的點擊量超過 225 萬次。即使是在沒有任何用戶基礎的中國地區，這支廣告在微信、微博上也有數萬的轉發和點擊量。
註：Eight 是日本三三公司在 2012 年上線的名片管理應用，曾連續兩年獲得日本年度最佳 App 稱號，在日本市場有超過百萬的下載量。
接下來我們再看一則「RedBlue Music Festival 東京 2017」的海報內容。
它區別於一般的海報，沒有演員的姓名和照片，富有靈動感的色彩印刷又傳遞著與眾不同的設計理念，而它就出自「廣告狂人」 原野守弘之手。
說起廣告狂人，我們或許會聯想到一部早期的美國年代劇，尤其是片中的廣告創意，可以說是完全超越教科書般的頭腦風暴和靈感集結。
而今天我們要介紹的便是一位猶如活在劇中令人驚艷的廣告界鬼才——
原野守弘
。
原野守弘，1971年出生於日本靜岡縣，D&A D、NYDC會員，日本早稻田大學兼職教授，榮獲D&A D、黃鉛筆、戛納金獅等多項大獎。
1994 年，原野守弘加入日本最大的廣告與傳播集團日本電通，之後被安排到一個數字子公司做數字創新營銷，離開電通之後，在一家傳媒創業公司成功幫助公司 IPO 上市，然後又回到電通，負責運作非傳統的創意代理公司 Drill。
2011 年，他與伊藤直樹、清水太、中村洋基和川村真司一起創辦了基於紐約和東京的創意實驗室 PARTY。作品包括《NTTDocomo: Xylophone》、《Menicon: Magic》、《ToyToyota: Backseat Driver》、《BeeTV』and 『EPOS: 100 Design Cards》。
PARTY相信「新的創意都產生於新的創意途徑」，並且也一直努力把這個理念付諸實踐，通過一些特殊的創意方法，比如「創意總監+技術總監」、「多重角色+多重任務」讓創意展現不同的玩法和驚喜。PARTY 利用最新的技術，如大數據、虛擬現實、機器人技術、物聯網等，做創意廣告體驗。客戶包括 Nike、Google、Sony、LV 等公司。
在PARTY的作品中，我們既能體會到「人的洞察」也能感受到「技術的洞察」，試圖把「通過新技術製作的新故事」注入產品，服務，空間以及其他各種不同的娛樂形式。他們的作品有互動營銷案例、TVC、手機遊戲以及網頁、電視節目和數字設計、TV動畫、書、玩具甚至是會說話的廁所。
The World"s First 3D Photo Booth
OMOTE 3D SHASHIN KAN
世界上第一個3D列印照相亭，七五三、入學式、畢業典禮、成人儀式、結婚等，人生中重要且值得被永久記錄的下的時刻。通過3D列印技術，以一個微型複製品被複刻下來。
Panoramic 360° Photo Umbrella
PANORELLA（帕諾雷拉）
選擇自己喜愛的360°照片，印刷在傘的內側
全景360°攝影傘，攜帶你自己的天空
富有俄國構成主義特色的風格海報
運用本田技術打造的7種夢幻型汽車模擬
根據設計圖紙製作的精細模型
運用立體模型展現廣闊的地球概念
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原野守弘還在 Drill 的時候，接到為一家日本信用卡公司 「EPOS CARD」做廣告的案子。信用卡公司的目的是提高卡片的使用率，原野守弘放棄了傳統的廣告形式，轉而提出了設計 100 種不同卡片圖案的企劃。
「他們非常震驚」，原野守弘說，「信用卡是一個注重功能的產品，它和顧客間沒有一個心理情緒的連接，但是這也是我們的機會所在。如果我們能夠使得客戶在 100 多種不同的設計中進行選擇，這個卡片對他來講就變成了一個特殊的物品。因為他花了時間挑選，這便在心理上建立了一種紐帶」。
這個設計將 EPOS CARD 使用頻率增加了 1.5 倍，辦理卡片的數量提高了 2 倍。
如果大家有了解OK Go這支樂隊的話，應該對他們的MV有所了解，OK Go常用一鏡到底來拍攝樂隊的創意MV，已經在YouTube上累積了上千萬的粉絲。新作《I Won"t Let You Down》同樣以一鏡到底完成，不過和以往不同的是採用了航拍一體機的方式。
當然，這支MV是由原野守弘執導的。整個MV花了50、60次嘗試才得到最終的版本，最後的鏡頭竟然動用了1500名志願者。部分還用到了兩倍速，整個MV的複雜度相當的高，需要非常完美的調度和配合，感興趣的朋友可以看一看。
把廣告做成大型藝術項目，或者配得上時髦詞「魔性」，不單單是有創意就能搞定的事情——就像很多廣告人會抱怨的那樣，甲方的態度和開放心態往往才是事情的關鍵。但是人們往往會忘記事情的另一面：廣告人有義務用真正的洞察、而不僅僅是花哨的創意促發甲方的信任。
而原野守弘的工作，恰好佔了事情的兩面。
註：
文章內容參考《PEN
》雜誌
圖片來源於網路
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YW譯者：ALynnZ
主編：E.風來坊
綜合：小睿
美編：小龜
免責聲明
本文均為譯者編譯，僅反映譯者個人水平，文字的準確性由譯者負責。
文章由譯者個人提供，僅用於譯者間的學習交流。
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