民國「時尚女性」的演變。民國電影明星的寵物「狗」

最新 02-21

北京御生堂中醫藥博物館的第二展廳《韻味無窮的老廣告》，展出800餘幅古代醫藥和各類廣告，其中不少都是時裝「大美人」廣告，這些廣告的原型都是當年，著裝時尚的明星、名媛，這種特殊的現象構成了一道民國「大美人」的風景線

時裝美女始終是廣告抹不滅的光芒

清朝末年，思想開放的海派畫家們用傳統的中國美女來取代遙遠的異域美女，身穿元寶領服裝、腳蹬西式皮鞋的新女性透露出婦女解放的絲絲氣息，隨後又出現了清純女學生形象。那時新開女學，勇敢的女學生率先剪髮，清湯掛麵似的短髮，自然清新。

民國初年，廣告繪畫題材已經悄悄流逸出一些新變化，美女的服飾已經大大簡化，出現了身穿元寶領服裝、腳蹬西式皮鞋的美女，這些美女的氣質與姿態雖未擺脫傳統的窠臼，但在古典中卻已透露出婦女解放的絲絲氣息。

這一時期最明顯也最重要的變革就是清純無瑕、端莊秀麗的女學生形象的出現，這類在民國初年以後剛剛嶄露頭角的新女性形象成為當時廣告畫上最耀眼最明亮的明星，她們或在家中讀書，或在湖畔散步，或結伴而行，或單獨而坐，盡顯走在時代最前沿的女學生的風采。

五四運動爆發後，反映民主思想和新事物的題材也迅速出現在廣告上，廣告畫家筆下的女學生開始做著當時最新潮最前衛的事，乘火車、打網球、游泳乃至跳舞，時代特色非常濃厚。

到了20年代中期，女學生的服飾，畫面的背景和色彩逐漸變得雍容華貴。

20年代中後期，在西風浪潮的衝擊下，上海姑娘的服飾打扮翻然一新，清純女學生已經慢慢轉變為時髦的旗袍女郎。旗袍脫胎於滿清女子的旗服，卻比之更為簡潔大膽，它摒棄了原有的寬大和籠統，而是緊身收腰，烘托出女子美妙的曲線。

20年代後期至30年代初，當時的女學生幾乎在一夜之間換下了清純樸素的上衫下裙，換上了旗袍，但當時的旗袍還是中袖旗袍，收腰還不明顯，髮型也沒多大變化。

30年初期開始，旗袍燙髮的摩登美女一夜間流行起來，她們穿著鮮艷的旗袍，梳著時髦的燙髮，帶著閃亮的首飾，身處金碧輝煌的洋房，盡顯那個時代的金尊玉貴。這些廣告中既有青春活力的旗袍女郎，也有艷光四射的旗袍少婦，有凝重的風姿，也有撩人的嬌艷，儀容姿態旖旎動人。

到了30年代，女性文化已經非常突出，上海等大都市的女性擺脫了封建保守，一下子轉變為自信、活潑、追求時尚，燙髮、穿高跟鞋、聽西洋歌曲，看好萊塢電影，享受著當時世界上最新潮的東西。

30年代，在上海可以找到世界上任何最新潮的東西。環球百貨、好萊塢電影、歐美時尚等。上海女子當時在享受著世界上最新潮的東西，打高爾夫球、騎自行車、游泳、跑馬、溜冰、拉提琴、打網球……；住著養尊處優的環境，諸如洋房、花園、舞廳，明亮的大玻璃窗、柔軟的沙發地毯、精緻的壁爐、掛鐘；穿著仿效當時的好萊塢女星，連衣裙、長筒襪並加以時髦的披肩，旗袍的開叉高度也不斷挑戰新極限，旗袍的穿法也有無數種可能。此外，電影明星、戲曲名旦畫像作廣告也十分流行。