農特產品包裝該怎麼設計？

編者按國內最具影響力的旅遊財經評論新媒體

旅遊產業觀察有話說：

差異化與品牌化的路子往往是農產品、特產以及禮品包裝得以在白熱化的市場競爭中鶴立雞群的最重要手段;包裝設計則是購買一個品牌的產品時的第一印象識別符號。那麼問題來了，將二者結合運用到農特產品包裝上該如何設計?

首先應該明確的一點是：隨著時間的推移，我們不能為了包裝(運輸與貯存)而做包裝，我們是為了銷售而做包裝，所以並不是機械性的來展開設計，產品包裝需要與產品本身的市場定位的品質相對應甚至部分高出，為產品說話，體現品牌附加價值。大體可以分為心理包裝設計和視覺包裝設計，或者將二者結合，取得潛在消費者視覺+心理的雙重認同。我們日常在設計農特產品包裝時可以參考的幾種設計類型：

1

原生態「裸裝」形象

農特產品包裝設計的大忌就是視覺形象上太LOW太土，而且比土更失敗的是土的沒有品味。所以這裡說的不是真的全「裸」，而是最大限度的挖掘農特產獨具特色的原生態品質，讓「土」在最有利的一面「新瓶裝舊酒」，力求展現親切自然、環保衛生的原汁原味意境。具體在設計中風格調性的把握、對原生態的理解與實際運用才是設計農特產品包裝需要研究的重點。

2

地域特色文化

優秀的農特產品包裝總能讓人發現一些鮮明的地域文化特色，這也是差異化的體現之一。當潛在消費者初見之下並不了解產品的時候，就必須要藉助品牌背書、獨特的包裝才能知曉，可惜的是恰恰就是這一點讓許多傳統農特產品企業、商家忽略，還在感嘆為什麼別人家的產品比你的賣的好。連暴發戶都需要鍍金裝文化人，「土」包裝自然也要有「文化」。這就需要在包裝設計的時候挖掘該類產品或者品牌的地域及文化特色，並鮮明的在包裝設計中體現出來，將地域文化與產品包裝融為一體，轉化為產品文化烘托品牌文化，從而契合越來越多消費者對高品位、有文化的心理訴求。

3

時尚與品位

產品包裝設計愈發同質化的時代，市場上各種農特產品真是各有各的土法，大紅大紫的包裝才是農產品?沒有人說過農特產品不能用時尚現代的元素來體現，反之，一些現代元素與傳統的結合反而讓人眼前一亮，隨著消費群體的越加年輕化，這也讓越來越多的消費者所接受。在同質化的產品中塑造出「土」的現代、「土」的有品味的包裝設計風格，大膽創新、顛覆傳統，會更加有市場。

4

有趣的才會好玩

好玩的東西任何時候都不會過時，許多傳統農特產品商家在面對愈加年輕時尚、追求品質的消費群體時，還在因循守舊，銷量下滑仍不知所措。這時候就需要在包裝設計上動動手腳了，比如一些創意的功能性包裝以及一些有趣的附加包裝，迎合消費者喜好，結合產品特點設計一些「好玩」的趣味包裝來尋求突破口。

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