汪汪汪!狗年來了,你對狗又了解多少呢?
原標題:汪汪汪!狗年來了,你對狗又了解多少呢?
2018年,瑞狗送福。
狗,陪伴了人類超過一萬年的朋友,通常被稱為「人類最忠實的朋友」,你又了解多少呢?
國人養狗史
在近些年養狗的發展來看,我國養狗行業監管方向從初期的禁止飼養階段、限制飼養階段,到目前已轉為規範飼養階段,監管環境逐步放鬆,也對更多愛狗人士提供了良好的環境。
上個世紀80年代左右,因當時狂犬疫情頻發,政策規定「縣級以上城市及近郊區、新興工業區禁止養犬」,屬於禁養階段,養狗行業發展受到明顯壓制;
90年代,開始允許飼養寵物,但各方面均有嚴格限制,屬於限制階段,從這一階段開始,我國寵物行業開始萌芽;
到了2010年左右,政策監管轉向寬鬆,來到了規範飼養階段。但加大規範化和合法性的要求,包括降低犬證辦理門檻及價格,實施免費接種狂犬疫苗、辦理寵物電子身份證以及出台中華人民共和國動物保護法(專家建議稿)等措施,各個愛狗人士也開始擁有了第一隻狗。
對於狗的飼養習慣也隨之發生了變化,從「不花錢」向「花錢」過渡。
從前養狗,主要是以功能性為目的,就是為了看門護院。飼養方式主要是以「粗養」為主,餵食則為剩飯、剩菜等。由於是看門護院的目的,之前養狗主要在農村進行。
隨著時代的發展,現在養狗則是以陪伴為主,狗多被主人當做家庭成員看待,以滿足現代人的精神需求。由於情感的轉換,加之人們飼養寵物知識的提升,也開始注重寵物的營養和健康,開始購買專門的寵物食品,且品類逐漸增多。
目前養狗已經慢慢轉移到城市,由於城市人口的消費能力提升和工作壓力加大,很多人都會將養寵物作為一種精神寄託的方式。
養狗,是門好生意嗎?
來源:狗民網
大家一定都很好奇,中國現在一共有多少只狗?
根據狗民網統計的2017年中國寵物行業白皮書顯示,2017年中國估計有4990萬隻狗,佔到所有寵物數量60%以上,可見狗是寵物中最受歡迎的。
來源:狗民網
在犬種的選擇上,女性偏好小型犬,而男性更喜歡大型犬;高知人群偏好哈士奇和拉布拉多犬;飼養秋田犬的狗主中20.8%收入超過2萬元,表現出明顯的偏好。
那麼養一隻狗一年需要多少錢呢?
以一隻15kg的成犬為例,根據招商證券統計列示消費項目及金額如下:
寵物主食
全狗糧餵食,平均取每隻狗每日250g狗糧,狗糧依據寶路成犬狗糧價格,30元/kg,花費2738元,
寵物零食
- 肉質零食:肉質零食每日餵食量取30g,價格依據Wanpy 犬用肉絲測算165 元/kg,花費1806元;
- 磨牙零食:磨牙零食每日餵食量取30g,按照它它零食價格測算,花費415元;
- 咬膠:咬膠每日食量為3根,價格依據多格漫狗咬膠測算38 元/kg,花費2316元; 寵物零食合計花費4537元。
寵物護養
包括洗澡、美容等,按照平均2周一次的頻率,150元/次,花費3900元;
寵物醫療
疫苗、看病 接種進口核心疫苗和狂犬疫苗;接種程序:第一針為二聯,第二針為四聯,第三針為六聯和狂犬疫苗,一年後加強一針,每年注射狂犬疫苗二、四、六聯疫苗分
別取40、60、80元/針,狂犬疫苗取 50元/針;年花費取幼犬前三年平均值;狗平均每年生病兩次,每次花銷1500元計算,共花費3137元;
寵物用具
包括狗鏈、狗窩、狗食盆、狗衣物、狗玩具,年花費均攤到3年取平均值,平均每年花費150元。
按照測算,養一隻成年狗正常飼養標準來算總共需要14462元,價格不菲啊。
看完這組測算,很多人不禁驚呼,養只狗都這麼貴!其實,我國目前平均每隻狗消費不足4000元,遠低於正常飼養標準。
因為目前的寵物消費仍然圍繞著主糧、養護等剛需的領域,而零食、玩具、保健品等升級類產品和服務的滲透率仍然很低。在日常照顧寵物中,主人的規範性意識較差,對一些基礎的消費,比如,疫苗、驅蟲等不夠重視。
未來,隨著人們對寵物重視程度的不斷提升,主人也將花費更多的錢在消費拓展上,從而實現行業的提升。
掘金寵物市場
狗經濟圍繞狗交易、生活、醫療、保險、殯葬等一系列活動而產生的消費經濟。目前我國的養狗產業鏈已初步形成,基本覆蓋了從出生到死亡的全過程,並從滿足基本的衣食住行到追求更高品質的精神消費。
現有的產業鏈主要包含上游的產品和下游的服務,其中產品包括狗的飼養、食品和用品等,寵物服務包括寵物醫療、美容、培訓、保險等。
接下來我們把視野放大一點,就來看看整個寵物產業鏈上,到底哪一個環節未來潛力最大?
寵物食品
既然有了這麼多寵物,寵物食品產業市場規模大,但總體利潤率偏低,且市場被國外品牌壟斷。
我國日益增長的寵物市場規模也吸引了國際寵物食品巨頭的加入,如瑪氏、雀巢等都加大了對中國市場的投資。但是目前國內寵物食品市場被國外品牌所壟斷,雖然現在有許多中國本土的生產廠家也開始研發生產寵物食品,但中國本土企業因起步較晚,在融資、品牌等方面與歐美同行業相比,具有一定的差距。
目前國內經營寵物食品產業的公司大多以外銷為主,靠OEM及ODM的形式進入國際市場,自主品牌仍處於成長孵化狀態。
整體來看,我國的寵物食品企業處於行業價值鏈底層,往往利潤率較低,容易受到原材料波動影響,不過未來國產寵物食品替代國際品牌給市場留下充足的發展空間。
寵物用品
隨著養寵觀念的進步,人們對寵物用品的需求日益增大。
根據狗民網的調研,養寵用戶最愛給寵物買玩具,佔比 81.3%,其次是洗護用品和牽引工具。可見,如今養寵物已經像對待孩子一樣,對寵物越來越愛護和重視。
而現階段,我國大部分寵物用品生產企業仍主要以OEM、ODM的方式為國外企業提供貼牌生產,尚未形成自主品牌。
但是值得關注的是,智能化、有創意的寵物用品將成為未來寵物用品市場爆髮式的增長點。不光人愛玩手機、iPad之類電子產品,養寵用戶對於智能寵物用品越來越感興趣。隨著寵物用品的科技化,在未來將有更多的技術應用於寵物用品中,比如自動餵食器之類智能產品,將實現寵物用品的自動化和智能化,也更符合寵物主人審美及便利性。
寵物醫療
寵物醫療是整條寵物產業鏈重要的一個環節,是養寵物人士的剛需,也是2017年大資本們紛紛湧入的環節。寵物醫療可以分為寵物診療、疾病防禦、寵物保健這幾個環節。
中國寵物醫療市場還在非常早期階段,對比美國同行業的連鎖巨頭都有超過750家以上的連鎖門店,而中國這個市場領跑者都才處於100家這個臨界點,差距較大。
寵物醫療連鎖已經在美國被驗證,是可行的商業模式,而且未來可以與下游的寵物護理、寵物美容等產業鏈深度結合,是撬動寵物大市場的重要入口。
專業性的寵物醫院通過開展寵物疾病診療、防治、寵物保健、寵物美容等全產業鏈業務,並捆綁寵物食品、寵物保健品的銷售,可實現規模效應,並形成統一經營和規範化的管理模式,加速提升品牌效應。
這個行業有一定進入壁壘,對獸醫的專業性、技術性要求很高。如果能在優秀獸醫和稀缺的診斷疫苗技術領域形成一定壟斷,是能夠快速構建品牌壁壘的行業。
總之,寵物醫療是整條產業鏈中最具有高價值、可複製性、可連鎖性的產業,所以才吸引資本的繼續加碼。
狗年到了,隨著老百姓腰包逐漸富裕,消費升級帶動品質生活的需求,但是獨生子女、老齡化的人口結構促生情感需求,人們對寵物的需求更加多,千億的市場爆發在即。
歡迎在文末留言,談談你都養過哪些寵物,都花了多少錢呢?
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