文創產品故事設計需要感動

文創設計追求的不僅是造型和美感，設計師需要把故事的能量通過自身的認知灌輸到產品當中，這樣消費者才會有感動，如果沒有感動，文創產品很容易就會淪為地攤貨。

做文創產品設計，肚子里沒有墨水是設計不出來的。文創設計追求的不僅是造型和美感，其背後需要承載一個故事。

設計師需要把故事的能量通過自身的認知灌輸到產品當中，這樣消費者才會有感動，如果沒有感動，文創產品很容易就會淪為地攤貨。比如，同博物館合作研發產品就要講述博物館的歷史和故事，同美術館合作的產品就要傳達出藝術家的美學理念……這些設計產品必須要有一個產品說明卡，告訴消費者這個產品是怎麼來的，消費者在看過景點或展覽之後，對你的故事有了認同，才會願意花錢購買。從這個意義上理解，消費者購買的不僅是一件物品，而是一個故事。

文創產品設計分為兩大類：一種是文化創意生活類的，比如日用工藝品、依靠品牌運作的創意商品等；另一種是帶有明顯屬地性質的文創產品，比如跟博物館、美術館、景區合作研發的產品。無論是哪一種，設計的價值就在於透過創意，創造出物品本身價值之外的藝術性。

似乎「萌萌噠」的雍正火了之後，「賣萌」便成為國內很多景區、文博機構開發文創產品時首選的設計思路。文創產品為何集體「賣萌」？文創產品在很長時間裡都存在著市場和創意沒有很好對接的問題，這就導致很多設計師雖然很有創意，但設計出來的產品在市場上推不出去，因為沒有很好地引起消費者的共鳴。『賣萌』就是把市場性操作起來了，因為『萌』是比較容易引起共鳴的，而且，這類設計產品所要求的無論是設計能力還是設計敏感度、品質，都稍微低一些。毫無疑問，市場需要這種類型的文創設計，但『萌』不應該成為主軸。」

博物館文創衍生品可以分成三大類：一類是高仿類產品，需要的是工藝和技術，而非創意；第二類是通過創意衍生出來的產品，寄託了文化情懷；第三類是根據市場重新創作而來的，比如很萌的形象。做產品研發時，這三類不能太偏於哪一類，否則就會出現問題。文創產品不能跟流行貼得太近，否則很容易變得低俗，「如果只有一大堆『萌』，該去哪裡尋找文化屬性？」

一件成功的文創產品是怎樣誕生的

在一些人眼中，文創產品設計可能並沒有工業設計那樣有技術含量，是不是設計師一次靈感閃現一件文創產品就誕生了？實際並沒有那麼簡單。

設計師是需要集體腦力激蕩的，一個主題的文創設計前期通常需要三個流程。首先是要具備一定的方法論；其次，設計團隊需要針對每一次的文化主題進行研究和解讀；最後，要對消費群體進行了解、調研，進行跨領域的專業合作。」

文創產品設計得好的話，生命力會非常持久，這也是它跟工業設計的一個很大的區別。比如手機設計，產品設計成功後，推出一年就會過時，接著，你需要再做新的設計。而文創的東西，做得好，過了百年以上或許就是古董藝術品了。投入巨大，反饋也巨大。國內文創產品設計需要從材料到故事到創意，建立一些門檻，讓仿造者望而卻步。

包含了北京文化地理信息的摺扇

來源：青島非物質遺產博覽園

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