內在氣質的化身，溝通消費者的「橋樑」

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品牌VI形象設計是建立在品牌定位的基礎上進行的是品牌營銷的重要一部分，在有了品牌定位後，一定要把展現品牌形象的工具統一起來，在市場上形成合力，才能影響更多的消費者。

不可否認VI形象對於現代品牌來說是很重要的，它可以讓我們體驗到一個統一整體且獨有的品牌形象，加強記憶，對品牌長遠來講是無形資產，然而，大多數企業卻只看到了表現形式卻忽略了表現內容。

VI是品牌的視覺表現，包括的內容應該是很全面，不僅僅是標誌的應用，更多的是市場的表現，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等。做好VI手冊以後，關鍵在於應用，讓其變為和消費者溝通的橋樑，而非辦公室的欣賞品。

在實際操作的過程中，VI應用手冊應做到外在形象和內在氣質統一、與消費者建立情感聯繫，只有如此vi應用手冊的價值才能得到應有的體現。

西方有句諺語：對於一艘沒有方向的船，無論哪個方向的風都是逆風。如果VI應用手冊的表達和品牌的文化不能吻合，再漂亮的VI是徒勞的。如同讓陳佩斯演警察，讓趙本山演主席，怎麼看都覺得彆扭，對於品牌表現也是一樣，依據確定的品牌核心文化進行表現，既促進了品牌的營銷也讓能緊抓市場中的核心消費群。

阿佤味道，位於山東泰安，是一家主營雲南菜的民族主題餐廳，主要格調是民族風、穩重大氣、質樸、原味的形象定位。消費群體定位在為40歲以上處於不惑之年的中年人士。

logo採用了手寫的毛筆書法，具有古拙質樸的筆意。符合品牌本身的西南民族風、質樸、原味的形象定位，同時也迎合了阿佤味道的主要客戶群體的審美品位與生活意趣。

在VI應用系統的設計中加入了一些徽派建築元素，整體多了些寫意與空靈感，使它具備了傳統文化氛圍。牛皮紙的運用，使其附帶了粗狂、質樸、原味環保的氣質，契合品牌本身的西南味、民族風和傳統文化。

阿佤味道VI系統的呈現，整體透露出獨特的西南民族屬性，與品牌核心價值相吻合。它的品牌整合塑造，保留了阿佤原生派具有民族屬性同時也綜合了「阿佤味道」與「民族氛圍」即「成熟穩重」與「民族文化」之間的一個平衡點，做到了外在形象與內在氣質的有機統一，使阿佤味道形象品牌具有獨特的形象識別度和品牌感情親和力。

有道是：好馬配好鞍，三分長相，七分打扮。VI是為了品牌服務的、品牌則是銷售最好的武器，所以VI的最大作用提高消費者的認知度和識別度，從而提高銷售，好的VI一定是讓消費者容易接受、易於傳播，而且會留下美好印象的，而非品牌自我欣賞，自我感覺良好。

澳牛吧

業務形態：餐飲連鎖品牌

消費群體：家庭為單位

澳洲風情：原生態

產品：牛奶、麵包、燉蛋、牛排、冷熱飲等

溝通語：新鮮主張 純為健康

澳牛品牌的「牛」

傳遞出的就是「愛」的特性

對消費者的愛，對孩子成長的愛

對健康、營養的愛

澳牛的匠心，恰恰就是這種愛

澳牛吧品牌升級前後對比

升級前：

升級後：

澳牛吧餐飲品牌通過vi的升級，在原有的VI體系上增強延展性和適應性，能夠明顯的感覺到品牌設計元素及品牌主張的情感呈現。隨著品牌形象的升級不僅保留了原有的品牌基因，品牌生命力也隨之得到強化。對於消費者而言，升級後的澳牛吧更親和，更易於接收帶它的品牌文化。

那麼，通過這組品牌的VI升級前後對比的表現，有沒有感覺到一股濃濃的澳洲原生態的愛呢？

VI作為品牌營銷的重要組成部分，企業應該重視，但更應該重視的是先確定好品牌文化和產品的的定位，受眾面的情況，找到自己的核心文化，好的VI表現是水到渠成的，只有做正確的事，才能成功。對品牌來講，現有戰略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來，VI是只有在正確的戰略和適合的策略基礎上來進行，如此才能創造長久、持續的盈利資本。

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