LVMH旗下奢侈品牌高管大洗牌！Dior二把手成Fendi 新CEO

在 Dior Homme 期間，Serge Brunschwig 以低調卻有條不紊的作風聞名。

作者 | 周惠寧

奢侈時尚零售格局依舊動蕩，全球最大的奢侈品集團 LVMH 旗下品牌高管再度發生人事變動。

據路透社消息，LVMH集團已任命 Dior Homme 總裁 Serge Brunschwig 為旗下奢侈品牌 Fendi 董事長兼首席執行官。上任後，Serge Brunschwig 將向 LVMH 集團董事總經理 Antonio Belloni 彙報。

現年 58 歲的 Serge Brunschwig 於 1982 年畢業於法國綜合理工大學，並於 1984 年獲得國立高等電信及科技學校碩士學位，於 1995 年加入 LVMH 集團，並在香港擔任了5年 LV 亞太區行政副總裁及總裁。

2006年3月起，Serge Brunschwig 被任命為 Céline 全球總裁兼CEO，後於 2015 年 8 月底被任命為 Dior Homme 總裁，同時兼任品牌首席運營官的職位，擁有豐富的奢侈品牌管理經驗。

在 Dior Homme 期間，Serge Brunschwig 以低調卻有條不紊的作風聞名，不僅開拓了 Dior Homme 成衣和配飾業務，還進一步擴大了品牌零售渠道業務，在倫敦、東京和邁阿密等城市開設了多家 Dior Homme 精品店。

對於 Serge Brunschwig 的新任命，Antonio Belloni 稱 Serge Brunschwig 加入 Fendi 後，將與皮草兼成衣創意總監 Karl Lagerfeld，以及配飾和男裝創意總監 Silvia Venturini Fendi 一同帶領品牌上升至新的層次。

此外，Fendi 原首席執行官 Pietro Beccari 已於本月初加入 Dior 時裝部門，接替 Sidney Toledano 擔任董事長兼首席執行官。

而Sidney Toledano 已被任命為 LVMH 集團時裝皮具部門首席執行官，負責管理 Céline、Givenchy、Kenzo、Loewe、Marc Jacobs、Pucci、Rossi Moda 和 Nicholas Kirkwood 等多個奢侈時尚品牌。

1925 年，Fendi 創立於義大利羅馬，專門生產高品質的皮草製品，後於 1955 年舉辦 Fendi 首場時裝發布會。隨著品牌受到越來越多消費者的追捧，公司的經營範圍逐漸擴大到針織服裝、泳裝，以及價格較低的成衣品類，後來還延伸至珠寶、男用香水等領域。

在創始人之一 Edoardo Fendi 去世後，Fendi 由其五個女兒共同參與經營。1962年，Fendi 任命德國設計師 Karl Lagerfeld 為首席設計師，Karl Lagerfeld 定義了Fendi「Fun Fur」的基調，旨在讓皮草變得有趣、年輕與時尚，並為品牌創造了雙F字母標識，成為繼法國 Chanel 的雙C字母、義大利 Gucci 的雙G字母后，又一個聞名業界的雙字母標誌。

2001 年，成為 Fendi 大股東的 LVMH 集團為品牌規划了詳細的全球化發展藍圖，10年間，Fendi 門店從 2 家迅速增長至 196 家。

2012 年，PietroBeccari正式加入 Fendi 擔任首席執行官。在他的管理下，Fendi 的業績在過去五年內不斷加速增長，目前年銷售額已超過 10 億歐元。期內，Fendi包括實體店鋪、電商網站、精品酒店等全方位的品牌體驗均得到大幅改善，在產品方面也取得躍進，包括爆款手袋在內配飾業務成為品牌的強勁增長動力。

有分析指，Pietro Beccari 成功將 Fendi 從高端皮草品牌變為真正的全品類奢侈品牌，讓售價高達 4000 美元的 Peekaboo 手袋和走在潮流前端的奢侈狐狸皮大衣成為品牌熱門產品，目標消費群體也趨向成熟和年輕化。

除此以外，Fendi 還在不斷向生活方式領域延伸，例如品牌在羅馬開設的Palazzo Fendi，由一家精品酒店和Zuma餐廳組成。同時 Pietro Beccari在 Fendi 任職期間花了很多精力構建品牌的歷史文化，包括加強品牌與義大利文化的聯繫，將羅馬的字樣加入品牌logo中，並將品牌總部搬進了長期被遺棄的歷史建築Palazzo della Civilta Italiana。

在 Pietro Beccari 的領導下，Fendi 年銷售額已突破 10 億歐元。

與此同時，Pietro Beccari 還倡議了多項與品牌總部所在地羅馬文化有關聯的項目，例如出資250萬歐元修復特雷維噴泉等。去年 7 月，Fendi 90周年高定大秀在特雷維噴泉舉行。同年9月，Fendi 與羅馬藝術博物館 Galleria Borghese 簽署了為期3年的合作協議。

為更好地吸引千禧一代，Fendi 於去年 2 月 6 日推出全新的數字化平台 "F is for」，並聯合奢侈時尚購物平台 Farfetch 推出了皮草定製服務。

不過，有業界人士表示，加入 Dior 後，Pietro Beccari所面對的挑戰將更加艱巨。與 Fendi 相比，Dior 時裝部門不僅體量更加龐大，歷史也更加悠久。去年7月，LVMH集團斥資65億歐元的價格將Dior時裝部門收入囊中，令Dior成為集團時裝部門僅次於LV的第二大品牌。

儘管 Dior 在 Sidney Toledano 的帶領下，業績一直保持穩定，自2000年以來平均每年增長12％，但是仍然受到Gucci等異軍突起的威脅。同時，奢侈品行業的變化也很快，僅僅通過中國市場擴張，或者設計一兩個爆款就能實現增長的日子已經一去不復返了。

對 Dior 乃至整個時尚產業而言，從 John Galliano、Raf Simons到Maria Grazia Chiuri，近幾年設計師的頻繁變動令行業處於持續動蕩的重組狀態，首席執行官在整個行業中的角色也因而變得越來越重要。但是，Pietro Beccari在 Fendi 的策略未必會對 Dior 適用。

倫敦 RBC Capital Markets 奢侈品分析師 Rogerio Fujimori 早前在一份報告中透露，Fendi 的銷售增長被積極擴張抵消，據數據估計，Fendi 的利潤率超過20％，但 Dior 的利潤率則處於低位。

另有分析指出，根據 Pietro Beccari 對 Fendi 的改造，他對品牌年輕化也傾向於持積極態度，但是二者的磨合程度究竟如何，仍然有待觀察。Sidney Toledano 早前透露 Dior 時裝部門去年的銷售額歷史上首次進入20億歐元俱樂部，並預計該部門將於 2020 年實現年銷售額 30 億歐元。

據 LVMH 集團最新發布的2017 財年業績數據顯示，旗下核心的時裝皮具部門銷售額同比大漲13%至154.72億歐元，按固定匯率計算則錄得21%的顯著增長，主要得益於主品牌 LV 業績的增長推動和 Dior 時裝業務，Fendi、Loro Piana 和 Céline 等品牌也錄得增長。

截至目前，LVMH 集團暫未透露將接替 Serge Brunschwig 在 Dior 職位的人選。

你離洞察時尚的距離只差一個APP

24小時滾動報道 時尚新聞 最先知道

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！