天天敷面膜，你真的了解面膜嗎？

在農業社會，絕大多數人都在戶外勞作，皮膚越白就意味著離勞動越遠，社會地位越高。這一現象並非中國獨有，在西方文明的重要發祥地古羅馬也有著同樣的「白美文化」——博物學家老普林尼的《博物志》中就對古羅馬的美白產品有詳細描寫：牛奶和杏仁配製的潤膚乳，亞麻油和牛腳脂肪製成的香膏，以及用來搽臉的鉛粉。

鉛粉的美白效果強大且直接，即便出現大量鉛中毒、神經麻痹甚至胎兒死亡的案例，鉛粉美白在全球範圍內仍流行了近2000年，直到19世紀末才被各國陸續禁止。但對於許多為了白膚不惜代價的女性來說，砒霜才是更好的選擇。為了滿足市場需求，19世紀的化妝品廠商們推出了外用的砒霜皂和內服的砒霜片，一度大受歐美市場歡迎。

▍砒霜皂廣告（左）砒霜片廣告（右）

20世紀出現了更專業的美容院服務。1907年，一家名為 Pomeroy 倫敦小型美容院年收入達到21000英鎊。而同時期的美國 Marinello 公司每年研發近50款美容產品，培訓上萬名專業美容師。1925年的埃倫斯堡日誌中提到，美國已經有接近3萬家美容院和超過10萬名的女性從業人員。

▍20世紀40年代，倫敦 Pomeroy 美容院進行的美容療法

在激烈的市場競爭下，各種神奇的美白產品也被發明出來。抽氣降低氣壓的美容面罩，把臉石膏化的美容面具，包的嚴嚴實實的防晒斗篷…… 美國人民為了女性的美白事業貢獻了各種各樣的奇思妙想，其中就有現代貼片面膜的雛形。

▍美國20世紀40年代出現的美容面罩（左）美容面具（中）和防晒斗篷（右）

不過，美白很快就不再流行。隨著工業化程度加深，大多數人的工作環境變成了工廠車間和辦公室，白皮膚失去了特權色彩，取而代之的是小麥膚色——歐洲大陸日照較少，足夠有錢有閑才能去海灘度假曬太陽。

但這種流行無法在東亞獲得市場。東亞地區日照充足，女性天生膚色較深，皮膚晒黑難以清晰展現社會地位。特別是現代化進程相對較低，仍然存在大量戶外體力勞動者的中國，「一白遮百丑」仍然是不可動搖的信條。另外，東亞人的五官相對扁平，不像高加索人那麼立體化，晒黑之後反倒會降低顏值。

面膜的流行，正因為美白仍是中國女性的共同信仰。但美白可以有多種選擇，為什麼面膜成為了首選？

「神奇」的美白利器

在廣告商的強勢轟炸下，女孩子不可能不喜歡面膜。除了「深度滋養」、「去黃祛斑」、「美白嫩膚」等功能性的宣傳，「法國臻品葡萄蝸牛粘液」、「純凈聖地紐西蘭奇異果提取物」和「穹頂之下的高海拔美肌」更讓人有撿到武功秘籍的快感。

不過，在面膜的精華液配方中，80％的成分只是水和防止水分蒸發的保濕劑。剩下的20%中，增稠劑、乳化劑維持粘稠的液體效果；穩定劑維持酸鹼平衡；香精和色素讓面膜更香更白；防腐劑抑制細菌繁殖。

保濕劑和「去黃祛斑」、「美白嫩膚」沒有什麼關係。為了能在宣傳中突出「美白功效」，廣告商研發了「皇家基因肽作用因子」等功效成分。這些功效成分多為維生素，多糖和各種提取物，幾乎每一種面膜所含的提取物都不一樣，隨便看看幾十種面膜的成分表，就能發現多達百種的不同提取物。

▍面膜包裝上常見的成分

在講究稀有材料和高貴產地的今天，人蔘根和燕窩已顯得過於普通，吸引不了姑娘們的注意力，魚籽提取物和蝸牛粘液提取物才能讓她們多看兩眼。但真正有殺傷力的還是「在河內貢品石膽上生長著的野生竹菁華」、「來自泰國普吉島海洋深處的AAA級海藻」和「超低溫臨界萃取富士山新鮮櫻花汁液」。

▍某面膜品牌通過以七種名字以白開頭的提取物組成美白配方

如果找不到足夠霸氣的精華液材料，廠商們還可以在面膜基布上做做文章，「天絲面膜」、「蠶絲面膜」、「冰羽靈膜布」這種仙氣四溢的名字足以喚起某種情懷，「3400米高海拔觀音茶纖製成的高原活性抗菌物質草珊瑚素麵膜布」則讓用戶來不及看完全名就已刷卡下單。

但大多數面膜基布用的都是無紡布工藝，主要成分是棉、麻、絲、聚丙烯（PP）、錦綸（nylon），採用機械、熱粘或化學方法加固而成。無論「天絲「、」蠶絲「，還是「以黑吸黑」的「竹炭面膜」，都只是在無紡布基礎上染色的成果。

▍一種非常受歡迎的「動物面膜」

好的基布材料當然能提升面膜整體效果，比如用葡糖醋桿菌發酵製成的生物纖維，最早在醫學界用作人造皮膚，親膚性、服帖性、持水性都強於無紡布工藝的面膜基布，但它的價格相對稍高，也很難與「美白」聯繫上，自然不是「蝸牛粘液「的對手。

在面膜營銷對於女性心理的精確制導和以白為美的審美驅動下，很多女性幾乎每天都有「哎呀今天皮膚好差要敷片面膜補補」的衝動，但她們似乎從來沒有關心過一個問題——面膜是如何起作用的？

當我們敷面膜時我們在敷什麼

除了美白，面膜的基礎功能是清潔和保濕。通過基布隔離空氣，促使皮膚升溫、毛細血管擴張，同時使水分浸潤角質層，達到保濕目的。通過促滲設計，功效成分也得以滲入。

那麼，這些功效成分——也就是精華液，究竟能不能做到美白嫩膚？

效果微乎其微。這些成分如果能被皮膚吸收，的確能起到抗氧化和抑制黑色素的作用。但遺憾的是，絕大部分功效成分絕無透皮吸收的可能。

皮膚之所以能阻止細菌和有害物質進入，主要屏障是皮膚外層由死亡細胞構成的角質層，但它也同樣把面膜中的功效成分阻擋在外。想要通過角質層，只能在細胞間隙的脂質雙分子層擴散，這意味著直徑大於40納米或分子量大於1000的成分都被擋在門外。

▍角質層結構示意圖

一個典型的例子就是膠原蛋白，這種幾十萬分子量的大分子糖蛋白除了能給皮膚表面帶來黏糊糊的觸感，無法帶來任何實際效果。

即使加入促滲劑和改良成分增加脂溶性，面膜中超過99％的成分也只能停留在皮膚最外的角質層。無論是玻尿酸、蝸牛粘液還是獼猴桃提取物，都只能在皮膚表面發生作用。

面膜實際上是一款只作用於角質層，幾乎不影響真皮層的產品。這意味著在天花亂墜的面膜功效中，只有基礎的清潔、保濕功是能真正實現的。

事實上，由於面膜極其簡單的功能和低技術含量的製造工藝，如今面膜的行業門檻甚至比開一家小飯館還要低。阿里巴巴上可以找到大量的面膜定製廠商，他們不僅能生產貼牌面膜，甚至還能提供包裝設計、營銷方案、獨特配方、網站註冊甚至是公司註冊的一站式服務。

▍某面膜定製廠商的宣傳圖

「產品需求收集，提交實驗室，打造獨有專屬配方！一客一方！」，「20萬片面膜可當天交貨！」，「大部分產品的外觀、狀態、色澤、香型都可按客戶要求調」，「您只需要一個想法，剩下的都交給我們！」激烈的市場競爭和豐厚的利潤讓這些生產商能為客戶提供異常便捷的「一條龍」服務。

只需要平均每張不到2元的成本，就能收穫屬於自己原創品牌的面膜產品。「原創」品牌甚至連倉儲和物流都不需要考慮，只要把訂單發給廠商，他們就能幫你發貨。生意如此紅火，又幾乎沒有門檻，讓許多小明星甚至老明星也加入到賣面膜的大軍中。

這無疑導致了面膜市場的混亂，我們甚至很難總結出價格和質量的線性關係，貴的產品不一定更優秀，而便宜的也能基本完成任務。

這就是貼片面膜，在社交網路和各種新鮮賣點的攻勢下，女孩們一次又一次的把它們貼在臉上，想像著更好的自己。

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