初一至初三票房32億元 刷新電影市場新紀錄

萌萌噠胡巴

文/圖 新華社

2018年春節電影市場的勁爆勢頭，在大年初一就「鋒芒畢露」。當日，國內電影票房達12.6億元，與去年同期的8.1億元相比，增幅高達50%以上。

「逾10億元的數字，超越了此前全球單一市場單日票房的紀錄。這意味著，電影作為新的消費模式得到了中國大眾的更多認可。」中國文藝評論家協會副主席尹鴻說。

大年初二，國內電影票房以接近10.2億元的成績，繼續維持在10億元級別的水準。初一至初三票房累計約32億元，接近去年整個春節檔，可謂歷史性的突破。

狗年春節電影市場的爆發，得益於以下三重因素：

——創作題材豐富多彩。今年春節檔期上映的電影，涵蓋喜劇、動作、推理、動畫等多個題材，內容可謂精彩紛呈。其中，奇幻喜劇《捉妖記2》，以初一5.4億元、初一至初三11.9億元的成績暫列票房冠軍。

從票房數據看，狗年春節的電影市場呈現兩大特點：一是IP電影的大放異彩。包括《捉妖記2》、《唐人街探案2》在內，憑藉前期積攢的良好口碑和粉絲基礎，再加上續作中精心設計的新元素，部分IP獲得口碑和票房雙豐收。

二是主旋律影片再次展現強大魅力。《紅海行動》還原了中國「葉門撤僑」的壯舉，該片初一至初三上座率均超過60%，票房已達4.5億元。「從《戰狼2》到《紅海行動》，為中國的日益強大感到無比驕傲。」觀眾陳思涵表示。

——電影宣發不斷創新。所謂「酒香也怕巷子深」，靚麗的票房成績，既需要過硬的電影質量作為基礎，也離不開電影宣發這樣的強大推手。

從春節檔期看，中國的電影宣發可謂群雄逐鹿、新招迭出。隨著票補力度的弱化，預售這個宣發新品種在狗年春節異軍突起。

在線預售、在線選座、在線支付，互聯網企業在狗年春節的電影市場全面發力。在多部熱門影片的出品方和發行方中，都有互聯網巨頭的身影。「如果說電影是汽車，傳統影視公司是開車人，那麼互聯網影業公司就是汽油，他們用億萬大數據和強大渠道，推動著行業加速前進。」行業人士評價說。

——文化消費日益升溫。隨著國民收入的持續增長，春節這個傳統佳節，越來越成為文化消費的「最強檔期」之一。

不止是城市，文化消費的熱潮還向鄉鎮延伸。在一些農村的牆頭，過年前夕已經刷上了諸如「過年不去看胡巴，考試雙百沒人誇」之類的宣發標語，大部分時間待在城市的返鄉大軍，已經成為電影春節檔爭奪的新客群。

有業內人士認為，電影市場的飛速發展，折射出中國文化消費的巨大潛力。觀影已成為中國老百姓過年期間的「重頭戲」和「新年俗」。

復旦大學媒介管理研究所所長朱春陽表示，火熱的春節電影市場背後，折射出中國電影品質的不斷提升和人們對文化消費的更高追求。

狗年春節期間，國內電影票房「旺旺旺」。根據貓眼實時票房初步統計，初一至初三國內電影票房累計約32億元，遠超去年同期，刷新了中國電影市場的新紀錄。

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