小議三個「話題遊戲」《戀與製作人》、《旅行青蛙》和《百萬英雄》的流行
「手游市場風雲變化，誰也不知道是哪一刻一個爆款遊戲孕育而生，亦不知何時一顆閃耀的遊戲巨星悄然湮沒。本文圍繞當前手游市場的三款話題遊戲——《戀與製作人》、《旅行青蛙》以及《百萬英雄》，來談談關於這三款遊戲的火熱現狀。」
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《戀與製作人》
女性玩家捧起「瑪麗蘇」之星
於我們的讀者來說，這兩天最重要的節日，恐怕不是除夕夜和迎新年，而是狂歡的情人節。
那麼，在現充們紛紛在朋友圈和微博秀恩愛的時候，你可曾記得和你那幾位紙片人老公道一句「節日快樂」或者「一生一世」嗎？
如果筆者沒有記錯的話，自一月初開始，這款遊戲便憑藉12月底開始持續到一月上旬的下載榜第2名、營收榜第4名的驕人成績和400萬人的DAU人數、可能為3億元的月流水以及微博上引發的熱點話題而引發了大量的熱議，從業者們也宣稱這款遊戲發現了「女性向戀愛手游」的新藍海。
圖1：《戀與製作人》中國區AppStore下載總榜排名變化
但如果試玩下遊戲，卻會發現，與《小冰冰傳奇》（原名《刀塔傳奇》）、《陰陽師》抑或《永遠的7日之都》這幾款遊戲類似，核心玩法都包括卡牌收集與數值養成——如果我們認為核心玩法指遊戲提供的主要挑戰和交互的話。
卡牌收集可謂是現在手機遊戲的標配。從《王者榮耀》的購買英雄，再到《陰陽師》的召喚式神，抑或是《戀與製作人》中按稀有度分為N、R、SR、SSR四種等級的帶有不同數值加成以及不同插畫的卡片。而如果是對於突破障礙來說，更重要的自然是卡片所提供的數值。
再來看數值養成。遊戲的數值養成體系與傳統的角色扮演類遊戲相比，可以說簡化了很多，僅有四種主要數值，而數值僅在拍攝電影時發揮作用，對其它元素可以說並無影響；儘管有著「專家系統」與部門等級等卡片外需要升級的內容，然而其加成也是這幾種數值，前期的升級也並不需要金幣之外的特殊材料；作為升級的主要載體，卡片再次出現，然而也僅僅是繼承了其它遊戲的卡片升級、升星、進化系統，三種系統由數值增加幅度及附贈獎勵區分，升級升星進化等操作需要的材料由完成副本獲得，藉助升級需要的材料需求與產出，可以調整玩家的特定遊戲行為。
圖2：《戀與製作人》中的羈絆系統
當然，為了給玩家的數值養成和卡牌收集行為加入合理乃至重要的意義，在精美的插畫之外，遊戲更是將挑戰設置為玩家需要堆高對應數值：不管是主線副本、還是解鎖的新聞副本、獎勵拍攝副本，抑或是有PVP性質的票房爭奪戰，遊戲均簡化為了某一數值的比拼；而與疊紙公司前一作品《奇蹟暖暖》相比，將卡片數值、過關數值條件等數據註明化的行為，雖然降低了遊戲的上手難度，然而也降低了此過程的可玩性：甚至也可以說，對於玩家來說，在自身的資源條件情況已經明確的情況下，每一關卡的最優解早已經標明，玩家需要的，只是完成既定的步驟而已。
圖3：《戀與製作人》中的玩家相互競爭的票房爭奪戰系統
當然，玩家們看到的自然不是這些內容，而我們將這款遊戲視為女性向遊戲，也絕不是因為這些俗套而又抽象的玩法。
在玩家、遊戲運營和遊戲分類者的眼中，更重要的是能舔的立繪，瑪麗蘇的劇情，模仿朋友圈、簡訊以及電話的新交互方式以及四位定位各有不同卻都有著滿級撩人技能的神仙男友：一身白大褂的腹黑科學家許墨、金髮的活力巨星周棋洛、外冷內熱的毒舌總裁李澤言、以及隨叫隨到而又擁有飛行超能力的警察學長白起——任何一個角色都符合經過檢驗證明是女性群體們喜聞樂見的典型類型；再搭配上那些即使不算精美也可以說對國內的玩家們是具有新意的刻意強調男性角色、甚至可以說是打破次元壁與玩家本人交互的卡牌立繪與劇情，結合女性玩家群體這購買力未曾被釋放過的新藍海，出現「李夫人」、「周太太」等粉絲群體為虛擬人物慶祝生日的行為，也可以說意料之中。
當然，這款遊戲的劇情與系統並不算多麼優秀。在論壇或者公眾號平台上搜索下《戀與製作人》火熱的理由以及遊戲評測，我們會發現很多人並不認為這款遊戲製作得有多麼精細，而更願意將之歸功為對日本同類遊戲的拙劣模仿；在taptap這一遊戲平台上，玩家們也僅僅為這款遊戲打出了6.3分的評分。玩家對遊戲的批評，也大多集中在關卡副本數值要求過高、「逼氪」元素過重、卡片重複度高、抽不到對應男主的卡、和女主的「腳踏四隻船」上。
圖4：《戀與製作人》將當代玩家熟悉的電話、短訊、朋友圈元素融入遊戲中（1）
圖5：《戀與製作人》將當代玩家熟悉的電話、短訊、朋友圈元素融入遊戲中（2）
圖6：某「李太太」氪重金為高冷霸道總裁李澤言慶生
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《旅行青蛙》
濃墨重彩中的極簡之星
在一月下旬《戀與製作人》的熱度逐漸下降之後，在朋友圈刷屏的遊戲改為了《旅行青蛙》（《旅かえる》）這一款更加不強調玩法甚至可以說沒有劇情的遊戲。
遊戲的玩法，如果有的話，也僅僅只是在青蛙旅行出門之前為它準備好口糧、護身符、帳篷等出發需要的行李，在它回來之前收割下院子里的三葉草或利用三葉草購買下行李，並等著偶爾看到它帶來的照片。
如果說《戀與製作人》的火熱還能理解：「新」玩法、足夠的話題度、符合女性玩家期待的角色塑造以及成功的營銷，那麼，《旅行青蛙》這一甚至沒有官方中文而又極為輕度的遊戲又是如何引爆了特定群體的興趣？
圖7：《旅行青蛙》中的三葉草園地
圖8：《旅行青蛙》中國區AppStore下載總榜排名變化
當然，在這裡我們並不是諷刺《旅行青蛙》是一款粗製濫造的產品。事實上，製作者已經足夠用心，甚至連旅行路線都進行了後台模擬，而明信片也因為旅行地點的不同而有差異：但這絕不足以成就這款遊戲如此戲劇性的成功：從1月21日起至2月6日連續霸佔國區AppStore下載榜榜首，請問有幾款遊戲做到了呢？或許將之與《2048》、《Flappy Bird》對比有些唐突，然而《2048》儘管只是《Threes！》的簡化版，《Flappy Bird》儘管是像素風，然而兩款遊戲並無多少閱讀障礙，也至少有挑戰性，儘管一款遊戲的技巧天花板低，另一款則不免有類似上世紀八十年代時期的不成熟遊戲作品之虞；更何況《旅行青蛙》在國外的熱度和在國內完全無法相提並論（官方稱AppStore上下載量的95%為中國IP）。
在此我們不準備去談論遊戲是否還能保持多久的熱度：一個極其輕度的玩法而已，旅行場景也並不多，青蛙與玩家的情感連結也不能算強；而且絕大多數遊戲本來就註定要曇花一現；何況如果沒有在中國的火熱，這款遊戲本來也不會進入我們的視線：玩家中有多少人知道《貓咪後院》？
問題在於，如果能將《戀與製作人》的火爆歸功於營銷和女性玩家的購買力；那又到底是什麼，引發了這款輕度遊戲在國內的火熱？
有人歸之為玩家厭惡了市面上那些重度的、要求玩家大量精力的遊戲；也有人認為是因為目前市場上的遊戲重複感、套路感嚴重；然而《旅行青蛙》的用戶群體，與主流手遊玩家群體，重合度有多少？至於說這遊戲發現了一片新藍海，那麼，為什麼不是《貓咪後院》？
圖9：《旅行青蛙》中玩家可操作度「最高」的背包系統
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《百萬英雄》
全民參與的火熱之星
圖11：《百萬英雄》所在App西瓜視頻中國區AppStore下載總榜排名變化
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後台數據引導下的手游巨星閃耀
——是喜是憂？
從鋪天蓋地的廣告以及渠道平台那顯眼的首頁推薦位置，乃至各大應用商店的排名評分，再至微博微信等社交平台上意見領袖們的推薦，在這裡，每一次點擊、每一次下載都被明碼標價；當然更重要的是玩家行為的數據化：從用戶獲得率到付費轉化率，從有效用戶獲取成本到玩家人均付費，從次留到周留存，從日活到月活躍用戶，從每日登錄頻率到每次登錄時長，從主要遊玩內容到退出場景，從玩家平均生命周期到終生貢獻價值……名目繁多的數據指標，服務著資本驅動下遊戲運營者們的終極目標：利潤。而在這場玩家憑藉情感選擇遊戲而運營們不斷試探玩家遊戲和付費底限的較量中，雙方共同造就了我們國產遊戲盈利能力傲視全球的奇觀，而在這場用戶行為轉化為冷冰冰的數據的時代，談服務型遊戲引發的情感是褒還是貶？
而在這場玩家與運營們的雙向選擇中，遊戲本身又進化了多少？三款火熱的話題遊戲又有什麼可以稱道的玩法？而以滿足性幻想、低俗物質慾望為偽裝，裹著俗套玩法的遊戲，如果真的成功引發了一場新藍海，難道這是一件好事嗎？雖然拿陳星漢先生的話稍嫌曲解原意，但或許也能部分表明他的看法：「儘管現在全世界有近20億人玩手游，但其中絕大多數都不是什麼像樣的產品，我甚至從其中一些的設計里感到了某種惡意。如今有這麼多人喜歡遊戲原本是一件值得高興的事情，但老實講，手游的流行摧毀了我們這些希望把遊戲變成更高雅藝術娛樂活動的人過去至少5到10年的努力。」
編輯：撈魚
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