米粉醒醒吧!一個華為等於6個小米,雷軍肯定知道差距
2017年的小米,手機銷量是值得肯定的。據IDC發布的市場調研報告顯示,2017年小米手機銷量為9240萬,以6.3%的全球市場份額位居第五。面對這樣的大好形勢,雷軍在2018小米年會上宣布,」10個季度內,國內市場重回第一」。可見小米意氣風發。
小米想要重回第一,最大的競爭對手就是華為。那麼華為是什麼情況呢?
同樣是IDC發布的數據,2017年華為手機銷量為1.531億台,全球市場佔比10.4%。手機銷量比小米多出6070萬台。但這還不是最重要的,最重要的是,根據調研公司數據顯示,2017年第三季度華為手機平均利潤15美元/台,而小米僅有2美元/台。存在7.5倍的差距。
當然,小米與華為之間還有更硬的差距對比。
近期,華為公布了2017年的營收總額,其年收入成功突破1000億美元,高達1022億美元,約合人民幣6483億元。而手機所處的消費者BG完成收入441億美元,約合人民幣2798億元,且相比去年實現了44%的高增速。
而小米呢?
雷軍在小米年會上強調了,2017年小米營收完成了1000億的目標。也就是說,一個華為等於6.5個小米,即便是華為的消費者BG在營收上也基本是3個小米了。
當前,小米最核心的業務就是手機,而圍繞手機之外正在積極打造小米生態鏈。但是,整個生態鏈無論是涉及哪一個分支和產品品類,都離不開手機這個核心的連接作用。而目前的小米,雖然在手機銷量上回到了全球第五的位置,但超過80%的都是千元級、百元級的紅米系列。
而存在的問題是,低價產品的可取代性很強,用戶粘度低。一年的銷量增長並不能給第二年的銷量打下任何的品牌基礎。而與此同時,華為則是憑藉mate、P系列等高端產品提升品牌,並獲得更多的營收。
對於小米而言還有一個問題,那就是海外市場的份額佔比在提高,但仍然是依靠低價格的紅米系列完成的數量優勢。
比如2017年第三季度,小米手機宣布其全球出貨量為2760萬台。而據相關統計數據顯示,該季度國內的出貨量是1570萬台,也就是說國外的銷量佔比為45%。而該季度內,印度市場的手機銷量為920萬,也就是印度佔據了海外市場的77.3%。而印度市場銷量最好的則是紅米NOTE4(1099元)、紅米5A(599元)等價格低廉的手機。
雷軍說,10個季度內,國內市場重回第一。可如果對比了這組數據,會發現,對於小米而言這是一個相當艱巨的任務。而同時,如果小米僅僅在銷量上達到第一,但是在營收上仍然羸弱的話,也是沒有太多意義的。
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