老上海月份牌的前世今生：中西合璧 雅俗共賞

19世紀末，「月份牌」開始興起。起初，洋商們想利用新穎的廣告載體招攬更多的生意，但從海外運來的畫片無法引起市場關注，只好求助本埠的畫家，將帶有中國風俗的圖畫印在年曆上，所以「月份牌」的繪畫風格是典型的中西合璧。

清朝末年，洋商們儕希望招徠更多個生意，急需利用新穎個廣告載體做宣傳，但是從海外運來個一眼畫片嘸沒辦法引起市場關注；於是，只好「入鄉隨俗」，求助本埠個畫家，拿帶有中國民俗風情個圖畫印辣拉年曆浪向，四周精心設計別緻個邊框，並辣適當個部位描繪商品，再配中西對照年曆，當中有戲曲故事、壽星胖娃、古代仕女咾啥。

中外日報館印的月份牌

後首來，中國個民營企業也採用搿一招，使伊成為別開生面個新年畫樣式，被市民們稱為月份牌。

月份牌邪氣快形成取代傳統年畫個勢頭。辣拉年頭歲尾，上海勿少大報館儕免費拿伊贈送撥訂戶，譬如《中外日報》館印過上頭有龍個圖案、兩邊畫歷史人物形象個月份牌。搿種年曆既有實用性又有觀賞性，葛咾得到了各界人士個青睞。

杭稚英畫的月份牌

辣拉上世紀廿三十年代，月份牌博採中西美術個長處，以時尚風格為基調，題材更加多樣化，發展到了鼎盛期；附辣海個年曆慢慢個被淡化，上頭個圖畫甚至成為獨立個作品。

勿少年輕個畫家熱衷於描繪新鮮事物，追隨時代潮流，穿著時髦個上海摩登女性就成為伊拉表現個主角，連大明星胡蝶、阮玲玉等儕被作為模特上過月份牌。同時，還出現了蠻多精心設計個愛國主義題材作品，譬如《法人求和》《梁夫人桴鼓戰金山》《花木蘭》《十九路軍血戰圖》咾啥，儕撥了市民們一種激勵。

廣生行印的月份牌

正因為月份牌具有明顯個摩登特質，慢慢成為上海千家萬戶必備個裝飾品，並吸引了交關現代畫家參與創作。伊拉儕有一套自家個本事，譬如有個精於中國畫，就用勾線加色彩來畫仕女月份牌；有個熟悉水彩畫，就用水彩來畫風景脫人物月份牌。其中，頂重要個代表人物是鄭曼陀、杭稚英。

《負兒戲鏡》圖，鄭曼陀繪

鄭曼陀結合自家代顧客根據照片畫肖像積累個經驗，辣拉1914年秋天畫了《晚妝圖》，首創擦筆水彩畫法，就是辣傳統線描個基礎浪向淡化線條，以炭精粉擦出圖像個明暗變化，然後用水彩層層渲染，讓伊既像照片又勿是照片，而畫中女性面容白裡透紅、光潔細膩，產生豐潤明凈個肌膚效果脫仔逼真箇衣飾質感。

伊畫個時裝美女邪氣快就風靡整個上海灘，香煙公司、保險公司、印刷廠儕來訂畫，約稿個定金預收到了幾年以後。伊根據客戶個要求，陸續畫過《楊貴妃出浴圖》《四時嬌影》《醉折花枝》《舞會》《在海輪上》等一大批描繪歷史人物跟摩登女性生活個作品。

民國第一美女胡蝶月份牌

杭稚英開過「稚英畫室」，並且多方面吸取新個繪畫技巧。伊既善於虛心向行家求教，又從海外商品廣告跟華脫·狄斯耐個卡通片當中吸收運用色彩個長處，使自家個作品細膩柔和、艷麗多姿。

民國月份牌上的嫵媚女郎

搿位畫家個作品流行上海30年，伊設計個月份牌超過1600種，代表作有《嬌妻愛子圖》《吹笛仕女圖》咾啥；伊還擅長廣告、商標跟商品包裝設計，參與個作品涵蓋煙草、啤酒、化妝品等，譬如「美麗牌香煙」、「雙妹牌花露水」、「雅霜」、「蝶霜」、「白貓花布」、「陰丹士林布染料」、「杏花樓嫦娥奔月月餅盒」咾啥家喻戶曉。

抗戰爆發後，由於政局動蕩、經濟蕭條，月份牌開始走下坡路。到仔今朝，大家只能辣收藏機構里向欣賞搿種兼有年畫功能個藝術品了。

德記全棧大藥房廣告畫，金梅生繪

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