辣眼睛的中國風又刷屏，外國品牌們就這麼愛瞎折騰？
原標題：辣眼睛的中國風又刷屏，外國品牌們就這麼愛瞎折騰？
誰說中國人就是錢多人傻好糊弄？
又是臨近春節的時候，你被大牌們一波接一波的中國風限定單品刷屏了嗎？
近幾年歐美消費市場愈發低迷，中國這片沃土就成了大牌們進擊的主要目標。有來國內開店辦秀的，有請流量小生代言的，招數不止十八般，還絲毫沒有要停的意思。
從前偶爾拿來調劑的中國風元素，也開始變成他們手中的常用素材。逢年過節更不得了，大伙兒紛紛拿出看家本事，各式中國風限定單品呈井噴式爆發。
這不，他們又開始了。
大牌們的「新年限定」 怎麼一個比一個鬧心？ |
既然是中國風新年限定，有哪個能比直接上大字來得印象深刻？
CONVERSE就深諳此道，出了一款「狗」鞋在美國官網賣：
都不用在國內發售，就能引起消息靈通的網友們熱烈的討論（ma）。
2015 年的Burberry 微微一笑，甩出了羊年限定福字圍巾：
講真，山寨都不敢這麼玩。
這時 Dior插話了：出門走親戚，可不得備個紅包？
感覺這紅包一出手，以後的人情往來都能免了。多貼心啊！
但要說起玩漢字這事，誰都不如 NIKE 資歷深。
打 2002 年就開始推出馬年限定，鞋舌上印著紅底白字的楷體「成功」。之後的幾款也基本是綉個字印個生肖完事，沒在群眾中引起太大波瀾。
但 NIKE 可不是那種默默付（tao）出（hao）的主兒，真發起力來誰都得害怕：
Nike Air Force 1 Chinese New Year 2016
湊齊了蓮花、童子、錦鯉
可怎麼隱約有一絲土氣？
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童子 is watching you
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緊隨其後的還有這雙 Nike Air Force 1
害怕初一的祝福太多
NIKE 先在這兒祝您新年發福了
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Nike Air Force 1 Low Year Of The Dog（2006）
紅火配色、仿毛質感齊上陣
還有「講究」得不行的「獒」字
穿上怕是得踩上一朵祥雲才算完
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就算玩起印花，NIKE 也是沒在怕的：
最近推出的 Nike Kyrie 4 「CNY」
洋氣中透著一絲「淳樸」
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2015 年堪比壽鞋的天津噴
就問你怕不怕
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2012 年的龍年「青花瓷」
讓你敢穿不敢走
生怕給 cei 了
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這些個新年限定，讓你過年的時候不敢穿，到了下一年更不想穿。誰會花這個錢給自己找不開心？
只要品牌們打起中國人的主意 你就隨時會被他們辣到眼睛 |
以為避開新年限定就萬事大吉了？大牌們有的是門路作妖。
還記得那年舞龍戲鳳的維密嗎？
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既然提到了 NIKE，肯定避不開死對頭 Adidas。2017 年 Adidas 推出了一款以 NMD 為原型的紅雙喜 Sneaker，大家紛紛表示看了想結婚：
adidas Originals NMD R2 囍
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Vans不服，說要結婚還得挑我這款：
Vans x Opening Ceremony "Qi Pao" Pack（2016）
還有多色可選哦親！
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Supreme發話了：要結婚，沒我這件袍子怎麼行！
Supreme 2015 SS
Emperor Reversible Bomber
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Imperial Shirt
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看了這一身行頭，國內的消費者們可一點都不想結婚，更想去世。
別看 Gucci在 2017 年風光得很，有些衣服也是讓人不敢細看：
Gucci 2017 SS
服…服務員？
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而 2015 年的 Met Gala，更是讓國人見識了一把國際知名設計師們的「創造力」。（實在太精彩就不放圖了）
那就沒有不那麼嚇唬人的嗎？還是有的。
哥本哈根品牌 Han Kj?benhavn的 2017 年春夏系列，就玩了一把低調的漢字遊戲。
天天看中文
怎麼這會兒就理解無能了呢？
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我算明白了
就是拐著彎兒要我們買買買嘛
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你還別說，這一類單品在國外蠻吃香的。外國人們都覺得這些單品正代表了他們眼中的「中國風」，一個個如獲至寶歡欣鼓舞。
Ever wanted to approach your Asian Crushbut didnit know what to wear？Say no more.
想表達對亞洲的熱愛卻不知道穿什麼？這個准沒錯！
I want！Qi Pao Vans！
我想要旗袍鞋！
OMFG these are made for us！
我天這就是為我們而生的啊！
但說實在的，你們對中國風是不是有什麼誤解？
對於中國消費者來說，這麼一圈看下來，設計師們的才華沒感受到，反倒是收穫了一肚子的莫名其妙。
中國風元素做不出好設計？ 明明是不夠走心！ |
中國風不好把握，所以靠著這個主題的都做不出好設計？
那可大錯特錯了。
最近爭議不斷的白絲綢，就是以獨到的中國風設計贏得了一眾粉絲的心：
CLOT x Nike Air Force 1 白絲綢
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撕開表面，另有乾坤
比 9 年前的紅絲綢更有驚喜
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而2017 年與 Converse 的聯名設計，則從太極文化中汲取靈感，外側為陰陽圖標，內側則撰有《論語·憲問》中的「古之學者為己，今之學者為人」字樣，用心程度滿分。
CLOT x Converse One Star
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在時裝設計上，手法最高明的要數Armani Prive 2015 春夏高級定製秀了。
完美提取出竹文化中的精髓，打造出相當耐看又不過分用力的高格調服飾。
能展現獨立女性的強大氣場
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也能呈現仙而不媚的迷人氣質
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強烈要求 Armani 彩妝部門學學時裝部門
都是做中國風設計
你們怎麼就只會在粉餅蓋上寫福字？
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這才是能引起國人共鳴、令人拍手稱奇的好設計啊。
同樣是利益所指，怎麼有些人像隨手應付作業，有些人卻能做出教學提綱以外的解法？
中國消費市場潛力巨大，但並不代表國人就是錢多人傻。要贏得他們的好感，單憑表面的元素堆砌是肯定不行的，最重要的是有沒有凸顯出獨屬於中華文化中的「意象」。
只有抓住了那個「魂」，才能真正抓住中國消費者的心啊。
「你曾經被怎樣的中國風設計感動？
來留言區談談」
主編|蟬爺 撰稿|Chihyan 圖片|品牌官網&網路
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※這件Mods Parka，90%的潮人都不知道
※RRL再牛，留給你穿它的時間也不多了
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