品牌是怎樣打造出來的？——全荷華人迎春活動的由來及發展

作者按：這是一篇2011年撰寫的舊稿，當年是因為紀念華人登陸荷蘭100周年。除了刪去和補充個別細節之外，保持原貌刊登。

文章距今已有7年時間了，當年（2011年），以海牙為中心的全荷華僑華人迎春活動只是第9屆，如今，慶祝中國新年活動已經是第16屆了，這是歐洲、甚至世界上也罕有的由主流社會出資資助華人社會的民俗活動，並已經形成了一項制度。

舉辦這項活動16年了，雖然總有噪音、坑窪，總有可能不謬的謬論和自以為是的真理，總有爭論得面紅耳熱之處，至今沒有平息。但是，在每次活動結束，媒體和自稱為「媒體」的一些廣告報紙，大多以「完滿、成功」一類的言辭溢美。

歷史，是一道緩慢的恆河，每個重要的人，每個重大事件，其實都不過是一顆小沙子，更何況不那麼重要的人不那麼重要的事。所以智者總能清醒看待自己，一件事情完成了，心安理得，知道笑看人生，心中自養浩然之氣，小一點說，即今日之謂「養生」。

每一件事情，總是很多人一起來辦，才辦得成，比如說，荷蘭海牙迎春活動這件事？

下面，請閱讀7年前的原文。

當撰寫此文的時候，海牙今年是否還有全荷華人慶祝中國新年的活動居然因荷蘭媒體的「誤導」，而引起華人和荷蘭民眾的疑問。「今年海牙不搞春節活動了！」據筆者所知，起碼在海牙的華裔老人住宅中就籠罩著深深的遺憾，而一些荷蘭友人，也引用荷蘭媒體的報導傳播著疑惑和不解。他們是從荷蘭的地方電台、媒體網站和報紙上獲得這等消息的。

啊，記者啊記者，你的筆遣詞用語，要小心喲！

我不得不對其中一長者解釋：有，還有，去吧，2月5日去吧，帶上你的荷蘭街坊鄰里和朋友去吧。不僅盛大的活動如常舉行，而且還有巡遊，有舞龍舞獅，有唱歌跳舞，有武術功夫。我當時不敢說「還有象徵辭舊迎新、辟邪就吉的放鞭炮」，因為筆者心中也有疑惑。

起碼，西荷蘭投資局就對荷蘭媒體有關今年活動的誤導很是焦急，特别致電記者，希望得到澄清。

幸好，1月31日荷蘭地方媒體RegioTV的一則消息，透露了2月5日的慶祝活動的消息，大意說：跟先前的消息不同，在遊行隊伍經過唐人街牌樓的時候，仍然有鳴放爆竹的活動。注意，RegioTV強調了先前曾有過「不同」的消息。

全荷華人海牙迎春活動已經是第9屆了，從2003年開始，從未間斷，華人不會讓她止步，友好的荷蘭朋友也不會讓這洋溢著中華文化色彩和傳播祥和祝願的喜慶氣氛，在海牙這個政治行政中心的空氣中消失，不會讓鏗鏘的中華鼓點和爆竹聲音，在海牙車仔街的中華牌樓下沉寂。

於是，我的文章的開頭不得不改成現在這個模樣。

不同凡響的橫空出世

虎年春節，是張軍來荷任職中國駐荷大使第二次參加以海牙市政廳為中心會場的全荷華人慶祝中國新年的活動，他致辭的時候說，中國的春節慶祝活動已經走出唐人街，成為中荷文化交流的知名品牌，宣傳中華文化的重要平台。

對於2003年首次舉辦的迎春活動，當年的新華社記者田凡報導說：

大年初一的一場漫天飛雪，讓荷蘭首都海牙披上了一層厚厚的銀裝。但在市中心的市政廳廣場和相鄰的唐人街卻熱鬧非凡。在激昂的鑼鼓聲中，十幾米長的巨龍在上下翻滾，或紅或黑的雄獅在雪地上歡騰跳躍，煞是好看，不時引來圍觀者的掌聲和叫好聲。

時近正午，雪越下越大，風越吹越猛，可表演者和觀眾的興緻卻末稍減。從市政廳廣場開始，一輛輛彩車和遊行的方隊冒著風雪緩緩出發了。以「巨龍」和「雄獅」 打頭，高舉著中國和荷蘭國旗的彩旗隊引領著十幾個方隊開始了沿街的「彩妝巡遊」活動。震天的鑼鼓既驅散了雪日的寒意，也讓平日寂靜的海牙城頓時熱鬧起來。

這是由全荷華僑華人社團聯合舉辦的大型春節慶祝活動，約3000多名華僑華人歡聚一堂，舉行盛大的巡街遊行表演。這麼多的華人聯合起來，以這樣的方式和這麼大的規模慶祝春節，在荷蘭歷史上還是第一次。

在荷蘭這樣一個和平寧靜的小國，如此盛大的遊行是很引人注目的。荷蘭主要的電視台、電台和報紙都派來了記者報導中國人歡慶春節的盛況。

田凡的報導還寫道：

荷蘭移民與歸化大臣納韋恩（Nawijn——筆者注）、海牙市代市長沃科克都參加了活動開幕式，並參觀了在市政廳里舉辦的中國書畫和工藝品展覽。

納韋恩部長說：「長期以來，華人的形象是封閉的一群。但現在，華人的形象正在改變，我們看到，荷蘭的電視和報章對華人的關注開始增多。我希望象今天這樣的活動，能讓更多的人了解華人和中國文化」。

不用作者饒舌，從當年新華社記者的描述可以看到，全荷華人的慶祝新春活動，已經有相當的規模，而且遊行隊伍的人數也是目前為止最多的，而這項活動，得到主流社會從中央到地方政府的認同和支持，引起主流社會的廣泛關注。

播種之後的開花結果

凡是有華人的地方，就有慶祝中國新年的活動；荷蘭自然也不例外。

2003年之前，荷蘭華人社區較大規模的活動多在鹿特丹舉辦，De Doelen音樂廳就是這項活動的中心；阿姆斯特丹在唐人街也年年組織較大型活動，2001年甚至獅子舞進了阿姆斯特丹市政廳。不過，這些活動始終跳不出「地區性」這個框框。

為了將這項品牌活動的來龍去脈弄得更加清楚，筆者翻閱了過去的資料，並且訪問了當事人。

2002年12月29日的中國《人民日報》報導：

12月28日，中國駐荷蘭大使館假座鹿特丹「海洋樂園」為荷蘭僑界舉行新春團拜活動。大使館陳小明參贊主持了團拜和座談。朱祖壽大使在團拜活動上首先向荷蘭的華僑華人致以新春的祝賀。……隨後，大家就2003年荷蘭僑界聯合舉辦慶賀春節活動的安排做了討論。2003年荷蘭各華人社團將聯合慶賀中國新年，各社團都將在活動中擔負一定的工作。

可見，從2002年開始，這項工作就納入了荷蘭華人僑團的議事日程，成為僑團的共同行動。

楊鴻，是第二屆春節慶典的組委會主席。他回憶道，當年出任全荷華人社團聯合會主席的胡志光提議，在荷蘭華人越來越多，希望能夠組織一個慶祝中國新年的全國性活動，這個提議引起中國駐荷使館的高度重視。但是，光靠僑界的力量難度很大，於是試著跟海牙市政府商量，想不到市政府爽快地答應了，並為此專門成立了活動機構。

第一屆的大會主席是胡允革。他回憶說，這項提議是胡志光先生提出來的，當時的領事部主任汪銀兒十分重視，希望像法國一樣，迎春活動能夠和主流社會一起搞，成為固定的節日，並向使館領導彙報了。具體讓我去操辦，我們開了幾次會，和海牙市政府合作搞，市政府很高興，願意出資3萬歐元。

他還回憶說，第一次活動當天下雪，但是有5000多人參加了大遊行，每個僑團都參加了，各個僑團組織自己隊伍。費師傅（費玉樑）、劉師傅（劉水勝）的獅子隊都參加了，規模很大。

第一屆之後成為一個制度，並且成立了荷蘭中國文化發展基金會，這個基金會的任務主要就是操作海牙的全國性迎春活動，胡志光、黃鉞、楊鴻和我等人參加了。楊鴻出資1萬歐元，當上這個基金會主席，也成為第二屆春節活動的大會主席。

當胡志光這位當年的全荷華人社團聯合會主席被問及活動的由來以及為什麼當年他會有這樣設想和提議的時候，他只是謙虛地說，希望這項活動堅持下去，並且要成為讓所有華人都動起來的活動。

當年，具體和市政府談判的，是孫春梅，當年她在海牙大學MBA畢業後，在海牙市政府下屬的唐人街發展基金會工作。如今，她是海牙的歐中商務中心執行總裁，往返於中國和荷蘭，奔走在歐洲各國政治家之間，為推動中國的一帶一路的建設，繼續貢獻力量。

打造品牌靠大家給力

2004年，接替朱祖壽出任中國駐荷蘭王國特命全權大使的是女外交家薛捍勤，她在當年的迎春大會致辭時候說：我真誠地希望僑界能夠把這個非常有意義的活動作為傳統，持續地辦下去，並不斷地發揚光大，讓它成為中荷兩種文化交往的象徵。

在活動辦到第三屆的時候，這深情祝願隱含著希冀。

荷蘭內閣換屆，中國駐荷大使易人，而繼胡允革、楊鴻之後，周守局、郭文飛、王劍光、裘伯平和楊華根先後出任活動的大會主席，楊鴻在2010年再次承擔這副擔子。而兔年出任主席的，是僑界中的少壯派、荷蘭華人總會會長黃麒麟。

主席要籌錢，不是小數目，這已經是公開的秘密。海牙市政府支持的3萬歐元，大約只能應付一半的實際開支。這些天來，黃麒麟的嗓門啞了，不是錢的問題累的，「因為一開會，大夥都很給面子，很支持」，而是活動的大大小小細節都要考慮到，多次的會議，數不清的電話往來，還有不足的睡眠，把嗓子也搞啞了。

多年來，更有無數默默地用各種方式支持這項活動而不求回報的人們。

自然，不排除有名字作為籌委會成員見了報卻沒有履行職責義務的人；不排除有因為報紙上的名單出現某些小錯誤而動肝火的人，他們的不滿也是值得理解和讓其發泄的；但是也有出了大力氣卻在關鍵時刻主動把主席台上的座位讓出來，繼續執行其大會「總指揮」職責的幕後功臣。

這位僑領當年坦然對記者一笑：這是好事，因為突然內閣來多了一位部長，主席台上沒有空餘的椅子，我讓誰讓，都是一樣。

某年的活動，資金出現赤字，一位「無名氏」捐款X萬歐元，解決了問題。僑界中都清楚這位「無名氏」的身份，這位僑界領袖贏得了人們的讚譽，且類似的無名氏在僑界中不是絕無僅有。

我們還必須提及所有多年來為讓這項活動健康順暢地得以舉辦的無數義工。

正是這些堪稱脊樑式的人物，築成海外華人的一條堅韌的文化基因鏈，一道彰顯中華文化和發揚中華傳統的長城。

當然，來自祖（籍）國的關愛和支持，給荷蘭華人的迎春活動增添了熱鬧喜慶的氣氛，高水平專業團體帶來的文藝演出，一直是迎春活動的亮點。

胡志光說的「讓迎春活動成為促進所有華人都動起來的活動」是很有意義的。筆者甚至補充說，也要讓荷蘭社會及更多的公司、機構和企業動起來。也正是基於這樣的意義，我們有理由認為，日後這項活動的組織、籌備和操作，還有很大的改進空間。

現任中國駐荷大使張軍曾經說過，在這項活動形成一個品牌的時候，需要進一步提高迎春活動的檔次和水平。

兔年前夕的小風波

兔年前夕，某些荷蘭媒體發布的消息造成了極大的誤解。

那是1月17日前後，包括發行量頗大的免費報紙《De Pers》和西荷蘭地區某些地方媒體，如Den Haag FM等在內，發表以《 Geen Haags Chinees nieuwjaar》（海牙沒有中國新年）一類題目的文章，甚至一度連筆者也感到困惑。幸好，一個電話就弄清了問題，但是，並非華洋讀者聽眾都有筆者這種信息來源。

Den Haag FM的報導雖然稱市政廳內的活動入場舉行，但是下面一句又是令人困惑的：Volgens de Stichting China Town, organisator van het Nieuwjaarsfestival is er nu voor de gewone man geen nieuwjaarsfeest in de stad.（據唐人街協會這個新年慶祝活動的組織者稱，對一般人來說，現在市內沒有新年慶祝活動了。）

筆者在急，每年鼎力支持這項活動的西荷蘭投資局也在急。

1月19日，海牙市政府正式對外發表新聞公告，明確表示：De landelijke viering van het Chinese Nieuwjaar vindt plaats op zaterdag 5 februari in het Atrium van het Haagse stadhuis.（慶祝中國新年的活動2月5日星期六在海牙市政廳大堂舉行。）

問題得到官方的正式答案，但造成誤解究竟在什麼地方出岔子了？

一時之間，筆者不便作任何結論，但是， 一份荷蘭華人報紙已經採訪了每年在海牙唐人街組織鳴放鞭炮和舞獅采青活動的劉水勝師傅，他就此作出詳細的回答。如果將問題作簡單化描述的話，那就是：由於經費的問題，今年劉水勝師傅不再組織如往年一樣的活動。荷蘭記者獲悉這一消息，但是這些記者卻似乎不知道唐人街的舞獅采青和市政廳大堂的全國性慶祝活動，是分別由不同的團體負責組織。

也許是接受採訪者和記者之間的溝通出了問題，也許是唐人街協會的表達欠缺準確或者被誤解，也許是什麼別的微妙因素，甚至也許政府削減津貼有理，但有一點可以確定的，這些荷蘭記者太不專業了！

當我們高興的時候，總有人不高興；個別人的不高興，卻不會妨礙我們的興高采烈。送走金虎，迎來玉兔，中國人遨遊太空，到廣寒宮和嫦娥共飲桂花酒，是早晚的事，然而，某些西方人眼中，我們還是拖著小辮子的族類，甚至在話語的強勢之下就會趴下。

不要緊，朋友，讓我們一起到迎春活動的現場去，讓耳邊灌滿喜慶的鑼鼓，讓胸腔充溢鞭炮的硝煙，那是我們的迎新儀式，我們將得到越來越多的認同和理解，就像我們越來越認同和理解荷蘭朋友的元旦海水浴一樣。

後記：再次提醒讀者，這是7年前的文章。繼胡允革、楊鴻（兩次）、周守局、郭文飛、王劍光、裘伯平、楊華根、（楊鴻）、黃麒麟之後，擔任過活動大會主席的還有周建波、郭文新、朱偉勛、張光木、鍾仕昆、張秋月和季增斌。

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