互聯網時代的年味是什麼味？阿里用大數據給你答案

鳳凰網來源於：浙江新聞

2月21日，阿里巴巴發布《2018中國人新年俗報告》，這是阿里巴巴經濟體首次發布的全維度春節報告。據悉，這份報告中的數據來自淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等阿里生態體系內的10多個平台，以全家福的名義首繪的中國人新年俗，全景展示了一個充滿年俗味、人情味、科技感和國際范的新年。

這也是中國改革開放以來第40個春節。新時代的新年俗，是中國人生活品質、品味與自信全面提升的縮影，也是獨屬互聯網時代的年味。

先說掃福吧。支付寶的集五福玩到第三年，已經成了很多人習慣的新年俗。截至今年除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點南至阿根廷，北抵挪威，有2300餘座城市參與。

同樣不會缺席的還有紅包不缺席。今年除夕夜，共有1.5億用戶打開手機淘寶接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。數據顯示，上海、北京之外，三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山、湖州等十個城市的老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱「新潮長輩」聚集地。對，你沒看錯，浙江佔據了三席。

傳統的項目也不會少。高德導航數據顯示，今年大年初一到大年初三，衡陽南嶽大廟、韶關南華禪寺、鄭州少林寺位居最熱目的地前三甲。

有趣的是，用手機搶購廟會門票也成風潮。大麥網數據顯示，春節期間，北京地壇廟會門票在2秒內秒光，創下互聯網銷售新紀錄，而龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會等熱門門票也都在20秒內被秒空。

而天貓數據顯示，在華僑的中國年裡，老乾媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等「老字號」成為華僑搜索熱度最高的年貨品牌。

吃，是中國人過年永恆不變的年俗。根據天貓春節「照常買」的統計，春節期間，進口生鮮成交額同比去年增長近300%，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、紐西蘭長壽魚等都成餐桌寵兒。菜鳥再推「春節不打烊」，數據顯示，今年春節諸多一線城市不再空城。沒有提前備好年貨的，春節期間也能隨用隨買，一天送到家。

以往，春節講求的是一家人歸鄉團圓，而現今，全家一起出遊、出門吃喝，成了新年俗的重要組成。口碑平台數據顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售的網紅店盒馬鮮生也大受歡迎，春節期間，各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費的人數分別較平日增長131%，129%和89%。而在年夜飯菜系榜單上，江浙菜的熱度超過了粵菜和火鍋，排名全國第一。

利用春節長假旅遊也稱為新風尚。飛豬數據顯示，中國「最喜歡去海外過年城市」前五位分別為北上廣深杭，而在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市衝到了最前面。

選擇在家過春節的，帶家人去看電影是新選擇。淘票票數據顯示，僅大年初一，單場購票三張及以上的用戶數量比去年同期增長90%。

隨著人工智慧等前沿科技規模化進入商用，土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨「老三樣」正在被無人機、智能音箱、掃地機器人等「新三樣」取代。來自天貓的數據顯示，把爸媽從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人，購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。

城市居民並不是智能家居消費的唯一主力。來自農村淘寶的春節數據顯示：智利車厘子、越南青芒、泰國榴槤，成為中國農民最愛買的洋年貨。智利車厘子支付訂單同比增長400%以上。

而農村淘寶年貨節數據則顯示，全國農村個性消費品類最全的省份是河南。在河南農民的購物車裡，既有智能音箱、無人機等時髦電器，也有刀削麵機器人、智能馬桶等實用產品。最愛買無人機的是雲南農民，不是為了灑農藥，而是為了拍照，他們購買的無人機90%用於航拍。

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