《紅海行動》強勢反超《唐探2》，背後是一個暗藏許久的秘密
2月22日正月初七，隨著春節假期結束，驚心動魄的春節檔大戰暫時告一段落。碰巧，在這一天，一路逆襲的《紅海行動》邁出了最重要的一步，從數據上看，《紅海行動》用低於《唐探2》的排片，贏得了比《唐探2》更高的票房，影院對票房和上座率最為敏感，一旦形成這種反超的形式，意味著接下愛《紅海行動》將獲得更多的場次。而縱觀大盤，雖然《紅海行動》目前總票房排在第三位，但長遠來看還是有希望能拿到春節檔票房冠軍。
相對於前些年春節檔的一片獨大或兩片相爭，今年春節檔因為四部電影混戰而顯得格外殘酷。事實上，回顧四部電影的宣傳路徑，其實早在春節前一兩個月就開始，而從大年初一上映開始，其實大部分的宣傳工作都已經告一段落，靜等電影上映收穫票房和觀眾評價了。而四部電影中，《紅海行動》的宣傳是最特別、也最有智慧的。
勢頭最猛、話題性最強的《捉妖記2》，在宣傳上花了最多功夫：搶春晚廣告、下鄉拉條幅，聯合麥當勞等四十餘家品牌資源互換，鋪天蓋地的硬廣、投入最多的票補…號稱宣發投入2億的《捉妖記2》其實在宣發上非常成功，上映首日5億票房就是最好的證明。而之後的票房下滑，其實責任不在宣發，只是因為口碑讓電影后續乏力。
《唐人街探案2》背靠萬達和五洲，在宣傳上也開始的比較早，宣傳方一邊早早開啟多站路演，導演陳思成帶隊眾演員，幾乎傾巢出動，奔赴各地造勢，另一方面，電影在上映前沒有做一場提前點映，一直在保持電影的神秘感。結果《唐探2》是前期跑的最快的電影，很快就超過了《捉妖記2》，坐上春節檔票房冠軍席位。
《西遊記女兒國》的發行方也很強大，有中影、華夏的參與，也有淘票票支持，當然主發行方安石英納一直承接這個系列的發行工作，所以算是很有經驗的發行團隊。電影在上映前也做了很多站的路演，並且搶佔先機，在2月14日情人節當天點映，現在看來，這是片方最明智的做法，情人節是很重要的節日，也是情侶看電影的首選日子，另外點映當日沒有其他強片競爭，讓《西遊記女兒國》率先拿下了2億票房佔了先機。
不過就在其他三部電影在宣傳上忙的熱火朝天的時候，《紅海行動》分外低調，除了常規的票補外幾乎沒有做什麼宣傳，也沒有做路演，要知道往年的春節檔，特別是《澳門風雲》系列的那幾年，博納向來是很熱衷做路演、開發布會的，這不由讓人疑惑，博納葫蘆里到底賣的什麼葯？電影製作已經花了5個億，不可能到了宣傳階段捨不得花錢啊！
直到2月21日答案才揭曉，原來是片方根據電影質量判斷，已經預估到《紅海行動》將會在後期發力，在春節檔喜慶祥和的氛圍中，主打戰爭、血腥的《紅海行動》有天然的劣勢，其實就算再怎麼努力，也很難打得過其他三部電影，所以片方在整個春節6天假期里，一直是偃旗息鼓的狀態，坐觀另外三部電影廝殺，直到21日，才開始路演，導演林超賢，以及張譯、黃景瑜等演員奔赴三個城市和觀眾見面，接下來還將做更多路演，電影開始進入宣傳期。
這種電影上映一周才開始路演、宣傳的手法，在《紅海行動》之前極為少見，不過現在看來，也是宣傳方極為聰明的做法，回想春節前博納老闆於冬在某電影推介會上胸有成竹的態度，堅信自己的電影能拿到票房冠軍，開始明白，一直以來喜歡說大話的於冬其實不是吹牛，他自己心裡有桿秤，也有精打細算的小算盤，早就制定好了電影的宣傳策略，避開鋒芒、後期發力，是最適合《紅海行動》的方案。
但是，《紅海行動》這種方式可以學習和效仿嗎？其實很難，片方也是看準了在3月9日《黑豹》上映之前，都沒有重量級的大片上映才敢制定這樣的策略，不然的話，前面錯過重要宣傳期，後面又有強片阻截，票房也不會好。而縱觀四部電影的宣傳路徑和手法，會發現一個很多人都忽視的秘密，那就是票補、廣告也好，路演也罷，都只是個電影鼓鼓勁兒，起到錦上添花的作用，最終電影賣的好不好、走的遠不遠，其實靠的還是質量硬不硬，《捉妖記2》遭遇票房滑鐵盧就是一個例子。
說到這裡，倒不由替《紅海行動》覺得可惜，在整個春節假期，電影票房最高的一天是21日正月初六兩億多，這意味著《紅海行動》在整個春節檔里其實沒嘗到什麼甜頭，只是一直在和其他三部電影死磕搶份額，電影品質遠勝《戰狼2》，《戰狼2》選在暑期上映，峰值時排片近60%，拿下近4億票房，這說明好電影在什麼檔期都會有好回報，那麼如果《紅海行動》換一個檔期，會不會票房更好呢？這樣來看，選在春節檔上映，反倒更像是於冬為了找在這個檔期的存在感的一次任性了。
