婁一晨：超級碗，超級金碗！

專欄作者介紹：婁一晨，蘇寧體育傳媒事業部副總裁，著名體育評論員，被譽為「體育百科全書」，對國際體育，尤其是美國職業體育有著獨到而深刻的理解。

北京時間2月5日上午，第52屆美國NFL橄欖球超級碗總決賽落下帷幕，費城老鷹隊力克新英格蘭愛國者隊，首次問鼎超級碗冠軍獎盃。

近年來，因為被冠以「美國春晚」的名號，超級碗總決賽在中國的知名度越來越高。很多中國觀眾也都了解這場總決賽在美國社會的巨大影響力和連年雄踞收視率第一寶座的王者地位。但是，大多數中國人並不知道，早在遙遠的1986年1月，中央電視台就曾經轉播過那一年的「美國春晚」。有趣的是，當時進入超級碗總決賽的兩隊之一正是新英格蘭愛國者隊，只不過那時的愛國者隊尚未躋身豪門行列。

既然被稱之為美國春晚，既然能常年佔據美國電視節目收視率第一的王座，那麼由超級碗總決賽所代表的NFL聯賽的巨大商業價值和含金量就不言而喻了。

僅以美國國內電視轉播權為例，從1980年代至今。

1982年，NFL橄欖球聯盟開始執行與全美3大電視網CBS、NBC、ABC所達成的5年轉播合同，每年的價值達到了4.2億美元。1987年，3大電視網外加有線電視網ESPN與NFL達成新的3年合同，每年的價值提高到4.73億美元。1990年，NFL似乎是嫌原來的4家轉播機構還太少，因此在新的4年合同中又找來了第5家--有線電視網TNT。於是這一次，每年的價值暴漲到了9億美元！

1994年，澳洲媒體大亨默多克旗下的Fox電視網強勢出擊，以每年3.95億美元的報價一舉踢走了老三大中的CBS，成為NFL新的合作夥伴。就這樣，NFL電視轉播的新時代開始了——由NBC、Fox、ABC、TNT、ESPN所執行的4年合同（1994-97）創下了每年價值11億美元的歷史新紀錄！而讓NFL聯盟眉開眼笑的是，這份合同僅僅是個開始。

1998年，又一份新的電視合同開始執行。為了進一步把合同價值提高，NFL與各大電視網商定將合同年限延長為8年。在這份合同中，CBS以每年5億美元的價碼捲土重來，踢走了NBC，同時也把其他幾家電視網頂到了杠頭上！於是，Fox和ABC都報價每年5.5億美元，ESPN更是開出了每年6億美元只為趕走另一家有線電視TNT！NFL簡直笑到合不攏嘴了，因為這份8年合同創造了每年22億美元的天價！而NFL只是美國國內的職業聯賽，幾乎沒有海外市場。

進入21世紀，NFL電視轉播合同的價值更是如坐上火箭一樣，拉都拉不回來。

2006年，又是新的8年開始了。CBS6.2億美元/年！Fox7.1億美元/年！NBC6.5億美元/年，ESPN11億美元/年！全世界所有的職業體育賽事中，電視轉播合同（只是美國國內）的總價第一次超過了200億美元！

2011年12月14日，NFL欣喜地宣布：與上述4家電視網續約新的8年成功，合同期限為2014年—2021年。儘管官方沒有公布具體數字，但消息靈通的美國媒體早就按耐不住捅出來了！CBS10億美元/年！Fox11億美元/年！NBC9.5億美元/年，ESPN19億美元/年！8年的總價值達到了「駭人聽聞」的396億美元！

為了最大限度地挖掘電視轉播權的金礦，NFL聯盟這幾年又把每周末進行的常規賽分拆出一場安排到每周四晚間進行轉播權售賣。2014-15兩年，CBS為8場/年周四夜賽付出的版權費是2.75億美元/年。2016-17兩年，CBS又為5場/年周四夜賽付出了2.25億美元/年，NBC為7場/年周四夜賽同樣要付出2.25億美元/年。

需要提醒大家的是，NFL常規賽每年共256場比賽，把季後賽、全明星賽、超級碗全部加上也就是268場而已。

相比之下，中國觀眾更加熟悉的NBA籃球聯賽就寒酸了許多。

2006年，斯特恩總裁求爺爺告奶奶、磨破了嘴皮子才簽下的8年轉播協議，總價不過74.4億美元。一直到2014年10月6日，NBA宣布與ABC、TNT以及ESPN三大電視網達成新的美國國內電視轉播協議，從2016/17到2024/25賽季合同金額240億美元，這才算勉強跟上了NFL賺錢的節奏。

專欄作者介紹：婁一晨

婁一晨，蘇寧體育傳媒事業部副總裁，著名體育評論員，被譽為「體育百科全書」，對國際體育，尤其是美國職業體育有著獨到而深刻的理解。

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