蘋果減產 iPhone X，三星OLED面板產量大降4成！iPhone何以在亞洲市場敗給中國對手？

iPhone X害的！三星傳狂降OLED面板產能、減產4成

日經新聞20日報導，因蘋果(Apple)iPhoneX進行減產，也讓iPhone X用OLED面板獨家供貨商三星電子進行大減產、整體OLED面板將減產4成。

報導指出，三星旗下Samsung Display原先規畫要在本季(2018年1-3月)生產4,500萬-5,000萬片OLED面板，不過其OLED面板工廠整體產能利用率已降至6成(即較原先計劃減產4成)，若單就蘋果iPhone X用設備來看、其產能利用率已降至5成以下水平。

據報導，為了填補iPhone X減產的缺口，三星計劃擴大供應OLED面板給中國智慧手機廠商，不過據分析師指出：「恐沒那麼簡單」。預估下季(2018年4-6月)三星OLED面板產量有可能會低於本季水平。

日經新聞1月29日報導，蘋果首款採用OLED面板的智慧手機iPhone X將進行大減產，蘋果已向日本國內外供貨商告知，2018年Q1(1-3月)iPhone X產量將較原先計劃值(4,000萬支)砍半至2,000萬支。

日經新聞2月13日報導，蘋果iPhone X銷售不順的影響正持續擴大，因組裝廠鴻海(2317)等廠商失速，導致列入「Asia300」成分股的台灣19家主要IT業者營收增幅呈現急縮。

日前曾經預測，蘋果將在 2018 年秋天將會推出 3 款採用全屏幕設計 iPhone， 屏幕尺寸分別為 5.8 寸、6.1 寸和 6.5 寸，且都有與 iPhone X 類似的「前劉海」設計，凱基證券分析師郭明錤日前又提出報告指出，蘋果預計新推出的 6.1 寸版本 LCD 屏幕iPhone，銷量將達到 1 億支，數量會比 iPhone X還多。

郭明錤在報告中指出，因為預計蘋果在 2018 年推出的 3 款 iPhone，在屏幕材質方面會有區別，5.8 寸和 6.5 寸的高端版iPhone，將會採用與 iPhone X 相同的 OLED 屏幕，而 6.1 寸版的入門級則會採用更便宜的 LCD 屏幕。而因為屏幕材質方面的差異，6.1 寸版的 iPhone 也將是新推出 3 款 iPhone 中最便宜的，起售價在 699 美元左右。

他還進一步指出，由於蘋果新推出的 6.1 寸版本 iPhone 是最便宜的全屏幕 iPhone，其銷量也會非常高，預計會達到 1 億支。如果真能達到這樣的預測銷售數字，也就是說 LCD 屏幕版本的 iPhone 將會達到新 iPhone 全部銷量的一半。而 3 款新 iPhone 在 2018 年到 2019 年的總銷量也將預估達到 2 億支，而且 LCD 屏幕版本的 iPhone 這樣的數字，也比蘋果在 2017 年秋天推出的 iPhone X 銷量還要來得多。

雖然，iPhone X 做為蘋果推出的首款全屏幕設計 iPhone，而且還是 iPhone 10 周年的特別機種，蘋果也給予了很大的期待。但郭明錤表示，由於全球智能手機市場的更換周期拉長，加上 iPhone X 的高售價使蘋果在中國市場的表現不如預期。因此，郭明錤之前指出，預計iPhone X 在整個生命周期內的銷量為6,200萬支，離1億支還很遙遠。

iPhoneX日本存在感弱化！銷售佔比僅iPhone 8的1/3、二手價直直落

日經新聞20日報導，傳出進行減產的蘋果(Apple)iPhone X日本銷售失速情況明顯、存在感急速弱化，根據日本IT相關調查公司BCN指出，2018年1月份日本整體智慧手機銷售量中(家電量販店和網路商店的銷售量)，iPhone X銷售佔比僅9.6%、遠低於開賣首月(2017年11月份)的21.7%。

另一方面，2017年9月開賣的iPhone 8系列機種(iPhone 8+iPhone 8 Plus)銷售佔比攀高，1月時揚升至30.2%、遠高於2017年11月時的21.5%，且達iPhone X的3倍以上水平(即iPhone X銷售佔比僅有iPhone8系列的1/3)。

日經新聞在20日的另一篇報導中指出，日本二手iPhone X(256GB機種、以下同)價格大幅下滑，剛開賣時部分二手店的iPhone X價格高達18.89萬日圓、遠高於新品價(約14萬日圓)，不過當前的二手店價格已大幅下滑至11-13萬日圓，較新品價低了1-2成。

iPhoneX日本網拍價格也同樣出現大幅下滑局面。根據營運網拍比較網站的Aucfan指出，2018年1月下旬時拍賣網站「Yahoo！Auctions」的iPhoneX平均交易價格約10.6萬日圓，較新品價低了25%。剛開賣時iPhone X網拍價一度高達約16萬日圓。

另一方面，1月下旬時iPhone 8(256GB機種)平均交易價格為7.9萬日圓、較新品價(約10.3萬日圓)低了23%，下滑幅度(相較於新品價格)小於iPhone X。

傳出因iPhone X進行減產，也讓iPhone X用OLED面板獨家供貨商三星電子進行大減產、整體OLED面板將減產4成。

iPhoneX銷售不振，JDI與中國廠商融資協商陷入僵局

共同社報導指出，由正在重整的中小型液晶面板製造商「日本顯示器公司」(JDI)所推動的與中國三家廠商的融資談判陷入了僵局，因主要客戶美國蘋果公司的最新智能型手機「iPhone X」銷售不振。JDI 已轉變方針，開始全面評估以多個投資基金為接收方的計劃。為改善財務狀況，JDI 此前一直以接受中國液晶面板製造商「京東方科技集團」(BOE)等出資為方向持續談判，但現在已放棄在 3 月底前談妥，2017 年財政年度出現連續 4 年凈虧損幾乎成定局。該公司正在爭取 2018 年第二季度 (4 月至 6 月) 實現增資。

因為使用OLED的 iPhone X 銷售不振，此前認為液晶面板將逐步轉為OLED的預測落空。推測今後的 iPhone 也可能保留搭載液晶面板機型的看法增強。原本考慮利用 JDI 正在開發的技術來量產OLED的中國廠商變得慎重了起來。

不過，向OLED轉型出現遲緩對於主打液晶業務的 JDI 而言，則有助於確保當前的收益。JDI 原本預計的是透過從中國廠商融資，籌措超過 2,000 億日圓，但如果接受基金等的增資，金額有可能減少到 500 億至 1,000 億日圓左右。

iPhone何以在亞洲市場敗給中國對手？

《華爾街日報》也同時指出，蘋果的iPhone X 為智能手機確立了一個新的價格基準，並提升了蘋果公司的利潤，但高價策略可能抑制該公司在亞洲最大市場上的前景，致使中國競爭對手搶佔市場份額。

印度和印尼的消費者紛紛選擇小米(Xiaomi Corp.)和廣東步步高電子工業有限公司(BBK Electronics Corp.)旗下Oppo和Vivo等產品。小米有時被稱為中國的蘋果。

中國生產商越來越傾向於推出能夠直接與蘋果智能手機競爭的高價手機。這些手機通常帶有高端配置，但售價卻低於iPhone X、甚至型號更老的iPhone。通過提供金屬機身、大容量電池以及iPhone沒有的獨特功能（例如專為自拍設計的特殊攝像頭），這些中國品牌手機盯上了潛在的蘋果手機客戶。

研究公司國際數據公司(InternationalData Corporation, 簡稱IDC)駐新加坡分析師KiranjeetKaur稱，人們如今再也不用為買一部高端智能手機而精打細算了，中國廠商的產品在功能上已經可以和市場上最高端的產品競爭。

無論iPhone X還是價格相對便宜的老款iPhone，瞄準的都不是亞洲新興市場的大眾消費群體，和美國的情況不同，這些地區的電信公司並不補貼設備，因此大多數消費者要為手機預先支付全款。根據IDC的數據，在印度和印尼，普通智能手機售價低於200美元，比各型號iPhone中最便宜的還要低，和售價1,000美元的iPhone X相比低得更多。

上個財季，高價手機幫助蘋果在亞太地區實現了11%的收入增長，儘管該公司在大多數亞洲市場上份額停滯不前或開始下滑。

印度Ludhiana市的28歲圖形設計師Abhay Shahi已經徹底放棄了蘋果，他不久前將iPhone 6換成了小米的紅米Note 4。這款手機的大多數配置跟iPhone X差不多，但價格大約只有後者的五分之一，而且比蘋果最廉價的機型SE還便宜100美元；SE於2016年推出。

圖片來源：小米印度官網

Shahi說，紅米Note 4有指紋感測器，攝像頭也相當不錯，而且小米的軟體沒有卡頓現象，與價格過高的iPhone相比，能個人定製的地方也更多。他說，質感方面像是高端手機。

蘋果的一名發言人對該公司在亞洲新興市場的策略不予置評，對是否將中國智能手機生產商視作iPhone對手的問題也不予置評。

據研究公司Canalys稱，蘋果公司在中國的市場佔有率目前約為8%，低於2015年的13%。2013年至今，蘋果公司在印度的市場佔有率僅為2%。印度去年取代美國成為世界第二大智能手機市場。Canalys稱，上個季度蘋果公司對印度市場的發貨量較上年同期下滑，這很少見。

蘋果公司在人口約為2.6億的印尼市場佔有率也從2013年的3%降至1%。此外，蘋果公司在菲律賓和泰國的市場佔有率也有所下滑，在馬來西亞和越南的市場佔有率則基本保持不變。

而與此同時，蘋果公司的中國對手卻在奮力搶奪消費者。總部位於北京的小米公司目前在印度的市場佔有率飆升至19%，2015年時僅為3%。儘管其中大部分增幅歸功於廉價手機，但該公司現正大力向印度市場提供價格更高的設備，這些設備與iPhone的外觀、手感和功能差不多，有些甚至還配備少數額外功能。

27歲的雅加達人Chitra Patricia因為自拍功能選擇了OPPO，放棄了蘋果。

OPPO的「自拍專家」F3專門為自拍配置了前置廣角攝像頭，適合單人拍以及群體自拍。這款手機還自帶美顏功能，能對用戶的自拍進行處理，使他們看起來更年輕、更加光彩照人。

圖片來源：OPPO印度官網

Patricia說，這款手機自拍時可以捕捉到十幾個人，非常適合聚會拍照。

小米印度產品經理Jai Mani表示，小米在許多市場取得領先優勢是因為，它會根據每一個國家的不同需求推出定製手機，而蘋果是無論哪個國家都是同一系列手機。

蘋果已經著手推動印度移動應用和地圖服務的開發，iPhone還支持幾種印度本地語言。

小米則為在當地銷售的智能手機配備了特別的充電器，以適應印度電力供應不穩的情況。在一個消費者被大量促銷文字信息轟炸的國家，小米還對其軟體進行了修改以剔除出廣告，這樣用戶就不會錯過來自朋友的私人信息。

圖片來源：小米印度官網

小米很多智能手機還配備了兩個SIM卡卡槽，消費者量可以插入不同移動網路的手機卡，以達到省錢的目的，這種做法在亞洲相當常見。一些機型還兼容SD卡，這樣消費者就可以添加自己的音樂或視頻文件。

小米本周早些時候在新德里的一場發布活動上宣布，在專門為印度市場開發的新功能當中，自帶的自拍美顏功能做了調整，不會因為錯認為污點而抹掉人物額頭中間的紅點或鼻環。

中國品牌還在其廣告當中加入了很多本土風味。Oppo及其姊妹公司Vivo在印尼和印度大量樹立廣告牌，宣傳其手機具有而iPhone沒有的那些功能。

雅加達一名36歲的IT工程師Wahyu Adi Setyanto不久前把他的iPhone換成了小米。他說，小米的觸屏跟iPhone的一樣大，一樣清晰，而價格只要210美元。

他說，拿在手上的時候，外表看起來相當豪華，感覺就像拿著一部iPhone。

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