節後三大熱門盤點：直播答題陣亡、吃雞和區塊鏈走紅
今天是2月22日，農曆初七，是春節假期之後的第一個工作日。
在過去的兩周里，春節手游市場的競爭一如既往的激烈。圍繞著春節期間國內用戶龐大的可自由支配時間和遊戲消費慾望，各家廠商紛紛使出渾身解數，來謀求在春節市場上搶佔一席之地或獲得利好。當然，最終結果因人而異：有的產品如願以償擠入頭部市場，也有產品因為營銷失誤弄巧成拙。但對於行業而言，春節過後不少人最為關心的，可能是年前諸如區塊鏈，直播答題，吃雞等三大熱門品類在春節期間的表現：
直播答題：春節集體消失 產品集體宣布「冬眠」
作為年前瘋狂攫取流量用戶，被廣大資本看好的新風口，這個春節對直播問答遊戲而言本應是一個極好的機遇。雖然在1月份時整個品類出現了流量下滑，但坦誠來說，春節中家人團聚，紅包流行的特定氛圍正好於直播答題品類的屬性不謀而合，對其重新崛起極為有利。各大廠商同樣意識到了這一點，在此之前紛紛暗自蓄力，以求在春節市場「一鳴驚人」。據了解，「百萬英雄」在除夕當天原計劃安排了5場答題，其中一場獎金高達666萬元。《沖頂大會》則計劃在春節期間推出一檔新節目。而陌陌副總裁賈維更是表示，《百萬選擇王》將推出春晚和各地年俗的春節主題專場，新年期間獎金池累計達1億元人民幣。
然後實際情況卻駛向了另外一個方向。在2月14日（除夕），各大直播答題平台突然發布公告宣布「急剎車」：《百萬英雄》稱「第一季正式結束」，《百萬選擇王》則是「因節目調整，暫停上線」，相比之下，《沖頂大會》的公告到是顯得更為婉轉：「恰逢春節期間，沖頂大會團隊將進行升級維護」。但值得注意的是，所有的產品都未聲明下一次上線的時期，這也意味著各大廠商在短時間內不再可能將其」解凍」。到目前為止，整個春節假期已經結束，都未見相關信息流廣告，而直播答題類遊戲也未重新出現。
這一番變動的核心原因，在於監管部門對直播答題品類的出手。2月14日，國家新聞出版廣電總局下發了下發《加強網路直播答題節目管理》通知。其中特別對直播答題類節目做出了明確規定，其中包括需要《信息網路傳播視聽節目許可證》，以及主持人「必須具備廣播電視主持人條件」。而現有的直播答題產品顯然難以達到這兩者條件。除此之外，對於廠商而言，更為重要的是監管部門在這一規定中所顯露出來的態度：直播答題將從內容到框架面臨層層審查。事實上，在此之前，《百萬贏家》就已經因為內容問題被網信辦要求過全面整改。從現有情況來看，考慮到紅線問題，國內各大廠商已經暫時放棄了直播答題手游這一品類，且短時間內不會再重新啟動。可以說，直播答題品類在國內已經進入了」無限期冬眠」。
手游吃雞：重登遊戲下載榜榜首 網易騰訊各佔半壁江山
從去年年底吃雞手游陸續上線開始，春節就已經被行業默認為吃雞手游發展最為關鍵的轉折點，而事實也確實如此。此次的春節手游市場，吃雞品類的表現十分搶眼。以除夕當晚的數據為典型，在APPSTORE遊戲下載榜的TOP5中，吃雞手游就佔據了3款，分別是第1名的《絕地求生：刺激戰場》，第2名的《絕地求生：全軍出擊》以及第5名《荒野行動》。此一情況除了廠商的春節營銷以外，還有很大一部分原因是騰訊旗下兩款吃雞手游在臨近春節期間的上線所引起的。而這也是繼11月之後，吃雞手游品類第二輪霸佔頭部榜單。且另一個值得關注的現象，則是吃雞手游產品的收入能力開始出現上漲。截止到目前為止，網易的荒野行動已經擠進了APPSTORE遊戲暢銷榜單第10名。這也是吃雞手游首次進入遊戲暢銷榜TOP10。而這一現象也直接表現到了股市之上：各大吃雞概念股春節期間均出現上漲。可以說，吃雞手游在2018年的局勢比較樂觀。
換一個角度來看，吃雞品類通過春節期間的洗禮，也確定了騰訊網易兩分天下的事實。春節期間，騰訊通過在自身平台以及其他信息流平台不斷投放廣告，來不斷提高自身旗下兩款吃雞手游的曝光率。顯然，這種行為達到了預期效果：從2月9號上線一直到現在，《刺激戰場》和《全軍出擊》已經蟬聯了APPSTORE遊戲下載榜前兩名半個多月之久，且這種情況很有可能會一直保持下去。
而網易這邊同樣也對吃雞手游狠下功夫：先是在嘗鮮大會上接連發布7款新的吃雞手游產品，而後在春節期間，憑藉《荒野行動》先上線的優勢展開一系列營銷活動，成功讓《荒野行動》擠入APPSTORE遊戲暢銷榜前十。通過一個春節，兩大廠商近乎將國內吃雞手游市場瓜分完畢。毫無疑問，其他廠商將再難插足這一品類，而網易和騰訊必然會在接下來開始對吃雞手游市場更為激烈的爭奪。
區塊鏈遊戲：各家行事低調 小廠退出大廠進入
相比於吃雞手游的「大起」，直播答題遊戲的「大落」，國內的區塊鏈遊戲在這一個春節表現得十分低調。諸如百度，網易等廠商都未在春節期間進行更多的宣傳：網易的《星球》僅僅是在遊戲中進行了一個上線領紅包的活動，百度的《萊茨狗》則是悄然在遊戲內發布了「繁殖系統」的更新預告。除此之外，號稱要在大年初一登陸中國市場的《迷戀貓》（《以太貓》官方中文名）也沒有如約而至。可以說，整個春節期間，區塊鏈遊戲表現出了和它此前大張旗鼓截然相反的態度。
但這並非意味著其區塊鏈遊戲暫停了發展。事實上，如果仔細觀察近兩個月來國內區塊鏈遊戲的變化，我們可以很明顯地嗅到一些「暗香」：從最初眾多廠商跳出宣布區塊鏈遊戲，到大部分中小廠商宣布放棄區塊鏈遊戲項目，再到此後百度，網易的出手，區塊鏈遊戲的大廠氣息越來越重。在市場規則的運作之下，區塊鏈遊戲逐漸出現了兩種新的趨勢：一種是資源整合，小廠的區塊鏈由於無法向用戶提供足夠的信譽保證難以為繼推出市場，為大廠騰出空間。而另一種則是去ICO化，虛擬貨幣不直接與現實貨幣掛鉤。如網易的《星球》的黑鑽沒有提供交易出售功能，而《萊茨狗》的微幣雖然與百度錢包相連，但同樣不支持支付購買。
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